בלוג

על אביזרים שימושיים

לכל אחד יש מגירה שבה שוכנים חפצים שימושיים במיוחד, כגון שקיות לפיצוחים, כלים להכנת גלידה או מחממי רגליים לחורף. גם אני מאותו סוג של אנשים, שאוהבים לרכוש לעצמם אביזרים זולים אך שימושיים, הן גאדג'טים שמסייעים לתהליך כתיבה כזה או אחר, והן כאלה שמשמשים באינטנסיביות ביום-יום אך למי שלא מכיר את הפונקציונליות שלהם, הם נראים מוזרים לשימוש.

לבחור את האביזר השימושי והנכון

אם מצאתם את הפריט השימושי שלכם, לא תוכלו להתנהל בלעדיו. אבל, זוהי בחירה שתלויה בהתנסות אישית וביכולת לבחור את האביזר המתאים בהתאם לצורך. בחנויות לכלי בית ובאתרי אינטרנט אפשר למצוא כמות עצומה של פריטים מוזלים שלרבים אין מושג למה הם משמשים. רובם אכן פרקטיים, אבל, עם שתי הסתייגויות: ראשית, אין סיבה לרכוש אביזרים כאלה ואחרים במחיר מציאה מתוך שיקול לא מחושב שבעתיד ייתכן שיהיה בהם צורך. כמו כן, חשוב לזכור שלא כל מה שזול הוא גם איכותי – פיצ'יפקס זולים הם בעצם אביזרים חלופיים ובני-חלוף. אבל, מחירם הנמוך הוא יתרון ולכן אפשר להצטייד ביותר מפריט אחד למקרה שתארע תקלה.

wall stickers

על כמה יישומים וחפצים חשובים, אם כי במקרה שלא השתמשתם בהם בעצמכם, סביר להניח שאין לכם מושג מה הפסדתם..

לעיצוב פנים קונספטואלי

מדבקות קיר מעוצבות

מדבקות הקיר של היום אינן דומות בדבר למדבקות של ילדותנו. אפשר לתאר אותן כתחליף מעוצב של הטפטים שהיו אופנתיים לפני שנים רבות. קיים מגוון עצום של מדבקות בכל הגדלים ולכל המטרות, למטבח, לסלון, לאמבטיה, לחדרי הורים וילדים. מדבקות לפי מקצועות או לפי טעם אישי, סלוגנים וציטטות, חיקויים לצמחיית קיר ואפילו מדבקות מראה שמשמשות במקום מראות הזכוכית המיושנות. מדבקות הקיר נמכרות בחבילות ובמחירים מצחיקים ומלבדן ישנן מדבקות שמיועדות לרהיטים, כלי בית, מכשירי חשמל, אביזרי נייר ועוד.

סופג לחות מהארון

בין כל ניסיונות הניקוי והאוורור שנקטתי כדי למנוע התבייתות של לחות בארון, מצאתי שמתקן פלסטיק קטן (מכיל מלח סידן בגרגרים) שסופח את הלחות מפנים הארון יכול למנוע התפתחות עובש. במהלך הזמן הגרגרים נמסים לנוזל סמיך, אך אפשר להחליף אותם במלאי חדש. חדיש יותר מנפטלין, עם זה, חשוב להרחיק את חיות הבית מהחומר (בכל הפאזות שלו).

נקי שאי אפשר להאמין

מברשת לניקוי המחשב

אוהבים להקליד טקסט ללא הפרעות? מברשות שמיועדות לניקוי אבק מהמקלדת ופינוי הפירורים הקטנים שנכנסים לחריצים שבין המקשים. ישנם סוגים שונים של מברשות (בהתאם לעובי הזיפים). שימושי למחשב ולעוד מטרות רבות וזול להפליא.

נעלי בית שמנקות

אכן כן, "דרדסים" שמסייעים לנקות את הרצפה. אפשר לתאר אותם כסמרטוטי ריצפה משונים שעוצבו כנעליים הבוהקות בגווני גלידה עזים. אבל, אלו נעלי בית לכל דבר, נוחות ונעימות. הן טובות לניקוי נקודתי של אבק מהרצפה ומעולות למי שמחזיק בחתול בית שמתעקש לפזר את החול מהארגז שלו.

cleaning fun

כלים שימושיים לאתר שלכם

הפחתת נפח תמונות מהמכשיר מהנייד

כותבים ומעצבים באינטרנט? מצלמות של טלפונים ניידים שומרות ומאחסנות תמונות, אך לרוב בנפח גדול. כאשר רוצים להעלות תמונה מהנייד לאתר אפשר להשתמש בתוכנות אונליין חינמיות לדחיסת (Compress) תמונות. זה מאפשר להקטין את נפח התמונה  בחמישים אחוזים ויותר, בעוד השינויים הויזואליים לא ייראו לעין.

תוכנה להכנת וידאו שיווקי

כל בעל עסק או פרילנסר מעונין לפרסם את עיסוקו באמצעות סרטונים. ובכן, אפשר להכין סרטונים שיווקיים ללא צורך בידע מופלג (ובמחיר סביר ואפילו חינמי), והכול בהשקעה של כמה שעות בלבד. הכנת סרטון וידאו אונליין מתאפשרת בעזרת פלטפורמות שמציגות פורמטים מובנים ומגוונים שאף מאפשרים הדגמה מוקדמת של הסרטון. הפלטפורמה המובנית מבצעת את רוב העבודה הטכנית וכך, באופן בסיסי, כל שצריך לעשות כדי לערוך סרטון שיווקי קצרצר הוא להעלות תמונות וקטעי טקסט לפורמט הנבחר.

כללי

טיפים להקמת אתר אינטרנט חינמי

רוצה להקים אתר אינטרנט בקלות ובמהירות, לפרסם את התכנים שלך באינטרנט וגם לבדוק מה חושבים עליהם הגולשים? כיום יש מגוון גדול של כלים ופלטפורמות שבאמצעותם אפשר להקים אתר אינטרנט, להעלות תכנים וגם לנטר את נתוני הצפייה ונראות התכנים, וללא תשלום! על כמה מהכלים האלה:

3 פלטפורמות כמעט חינמיות להקמת אתר תוכן

  • בלוג ספוט (Blogger.com) היא פלטפורמת בלוגים ותיקה של גוגל. אומנם העיצוב שמרני למדי וקצת לא נוח למשתמשים שאינם בקיאים בניהול פלטפורמות אינטרנט, אבל עם זה נעים לעין ורספונסיבי.
  • Wix – פלטפורמה ליצירת אתרים יפהפיים. מתאים יותר להקמת אתרים ויזואליים. יש תבניות קיימות והרבה אפשרויות עיצוב.
  • וורדפרס – "ספינת הדגל" של הקוד הפתוח. מערכת ניהול תוכן קלה יחסית לתפעול. יש אפשרות חינמית להקים ולאחסן את האתר בפלטפורמה של wordpress.com אבל במגוון מצומצם של אפשרויות לקידום אורגני.

free-website-design

ניטור ביקורים ובדיקת מצב האתר – הכלים של Google

  • כלי מנהלי אתרים של גוגל – מאפשר לקבל תיאור מעולה של מצב האתר ואפילו אפשרות לזהות תקלות (כגון חסימת סורקים). רצוי לבדוק מדי כמה ימים כדי לעקוב אחר מצב האתר ולזהות בעיות כגון אי סריקה של דף מסוים
  • Analytics – הוא כלי שמאפשר לקבל תמונה רחבה על ביקורים באתר, מקור ההגעה, העדפות הצפיה וההמרה של הגולשים ועוד. באנליטיקס אפשר להגדיר פעולות מורכבות רבות כגון פילוח, הגדרת יעדים ומעקב (בהסכמה!) אחר גולשים. עם זה, אפשרי גם להשתמש בכלים באופן הבסיסי ביותר במטרה לקבל מושג כללי על התנהגות הגולשים ומקורות ההגעה שלהם.
  • כמו כן, קיימות פלטפורמות מוכרות לניטור אתרים, מלבד גוגל, שאליהם אפשר להירשם כדי לבדוק ולשפר את מיקום האתר ואת הנראות שלו באינטרנט.

אמצעים (כמעט חינמיים) לפנייה לגולשים

כפתורי שיתוף

הוספת כפתורי שיתוף לאתר מספקת לגולשים אפשרות לשתף את התכנים ברשתות חברתיות ובפורטלים. לאתרי וורדפרס ישנם כמה יישומים פופולריים מאוד וגם חינמיים. הם כוללים אפשרויות כגון עיצוב אישי, כפתורי שיתוף, טופסי הרשמה ו-Pop-ups.

שליחה והרשמה לניוזלטר

תוספים לניוזלטרים כוללים גרסאות חינמיות לשליחת ניוזלטרים לרשימות תפוצה. מלבד הפונקציות הבסיסיות של כתיבה ושליחת מיילים, לכל תוסף יכולות להיות תכונות נוספות, למשל, ניטור שליחה ופתיחה של מיילים, תזמון הפצת ניוזלטר לפי רשימות, אפשרויות לאבטחה מוגברת ועוד.

עיצוב אתר אינטרנט חינמי

  • כשבוחרים בתבנית לאתר, חשוב לזכור שבאופן מוצהר, גוגל מבצעים פחות סריקות באתרי אינטרנט שאינם מותאמים לניידים. התאמה לניידים כרוכה לעתים בתשלום גבוה יחסית. האלטרנטיבה היא בחירה בתבנית רספונסיבית, שמותאמת אוטומטית למחשבים שולחניים וניידים (קיים בפלטפורמות כגון בלוג ספוט).
  • עוד נקודה חשובה להקמת אתר אינטרנט היא התאמת העיצוב שלו לדרישות הסורקים. בעיקר מכיוון שקבצי עיצוב יכולים לחסום את הסורק ולא לאפשר לאנדקס דפים באתר. כלי מנהלי האתרים של גוגל וכלים חינמיים אחרים מספקים אפשרויות בדיקה של תקינות האתר מבחינה טכנולוגית. יש להביא בחשבון שלעתים בעיות אלו אפשר לפתור רק באמצעות איש מקצוע.

חסרונות הקמת אתר אינטרנט בפלטפורמה חינמית

לפני הקמת אתר אינטרנט, חשוב לתכנן מראש את הסיבות להקמתו ואת משך ההחזקה שלו בשרת. כדי להקים אתר אינטרנט זמני נדרשות לא יותר מכמה דקות, אבל יש כמה נקודות שחשוב לזכור כאשר מעוניינים להקים אתר ששומר על נוכחות באינטרנט לאורך זמן:

  • אתר חינמי יכול לפעול זמן רב ולשגשג ברשת. החיסרון יכול להתבטא בשינויי סטטוס של האתר כגון מעבר לפלטפורמה אחרת. במצב כזה, הזכויות על האתר כולו (תכנים ועיצוב) או על חלק מהן (עיצוב האתר), הוא של החברה המאחסנת. כלומר, כדי להעביר אתר חינמי, יש לעתים צורך בבעלות בתשלום על האתר.
  • כאשר שוקלים הקמת אתר חינמי, לרוב דומיין האתר הוא בתשלום, כלומר האתר זוכה בדומיין (כתובת אתר) "סדרתי" בהתאם לשם השרת. ברוב המקרים על דומיין אישי יש לשלם. היתרון בדומיין אישי הוא, כמובן, הבחירה האישית בשם האתר, אבל גם הנראות הפוטנציאלית של האתר במנועי החיפוש.
כללי

תכנים שיווקיים אטרקטיביים

תכנים שיווקיים באינטרנט הם המצאת המילניום עבור משווקים, עסקים וארגונים, שמשתמשים בפלטפורמה הענקית למטרות עסקיות ושיווקיות. כמות התוכן שמועלה לאינטרנט מדי יום עצומה, אבל למרות שרבים קוראים בלהיטות בלוגים ומאמרי אינטרנט (כפי שבעבר קראו כתבות וטורים בעיתונים), משך הזמן הממוצע לקריאת תוכן באינטרנט הוא תשע שניות! מכיוון שכך, כתיבת טקסטים לאתרים כוללת מלבד מעניינת טכניקות למשיכת הקורא אל התוכן, וככל שהאינטרנט מתמלא בתכנים, כך נוצר צורך לגוון את התוכן כדי למשוך את התעניינות הגולשים. כמה שיטות שמטרתן לשדרג את התעניינות הגולשים בפוסטים ובמאמרי אינטרנט:

websites-photo

כותרות

כותרות אטרקטיביות תפסו חלק חשוב מתוך מאפייני סגנונות הכתיבה לאינטרנט, אלו שקדמו להתייחסות השיווקית החדשה ל"מסע הקונה" (במטרה למשוך את הצרכן בהתאם לשלב ההתעניינות שלו במוצר). האפקט של כותרות כגון "הדרך היחידה לשיווק באינטרנט", "5 טיפים להצלחה מהירה", "מתי בפעם האחרונה הצלחת בעסקים? ", וכותרות קופירייטינג מבריקות נוספות הבטיח לצרכן הרעב מענה על הכאב ועל הצורך שלו. בשלב הבא, כדי למצוא את התשובה שמובטחת בכותרת על הגולש להתמקד בתוכן עצמו. במקרים רבים לתוכן אטרקטיבי כזה מצורף גם טופס יצירת קשר שמעודד מעורבות גולשים למלא טופס באתר או להוריד מדריך. החיסרון באסטרטגיה זו הוא בהתייחסות השיווקית לתוכן תוך התעלמות מהפלטפורמה שבה התוכן מוצג. כותרת אטרקטיבית אינה מספקת כדי להגיע למקומות ראשונים בתוצאות חיפוש. ללא תגי מטא מתאימים, סביר להניח שהדף לא יקודם במנועי החיפוש והתוכן לא ייחשף לפני קהל היעד של הגולשים שמתעניינים ומחפשים תוכן דומה.

תמונות

תמונות מושכות לשהייה בדף ומגרות את הגולשים להגיב. אגב, הוספת תמונות לפוסטים היא מהגורמים שהביאו לפריחתן של הרשתות החברתיות. כמו כן הן בעלות ערך עבור טקסטים ארוכים מכיוון שהן הן "שוברות" תוכן ארוך, ממחישות את הנושא, ופועלות על הרגש במקום שבו הגולש "מתעייף" מקריאת התוכן.

נוח לשלב אותן בפוסטים, בין השאר בשל ההתקדמות הטכנולוגית של האינטרנט והמובייל שמאפשרת העלאה רספונסיבית של תמונות. הן משתלבות היטב הן בתוכן המגוון שמועלה לרשתות חברתיות והן בפלטפורמות כגון וורדפרס ועוד. כמו כן, האפשרות להוסיף תגי מטא לתמונות הפכו אותן מועילות גם בתחום קידום אורגני.

גרפים

הוספת גרפים או טבלאות למאמרים שדנים בנושאים כלכליים ועסקיים אולי אינה נראית אטרקטיבית למי שהנושא רחוק מליבו, אבל בתחומים מסויימים, להמחשה גרפית של הנושא הכתוב יש חשיבות רבה. גרף שמתווסף למאמר אינטרנט מתמצת את נתוני הטקסט ומוסיף לאמינות התוכן.

אינפוגרפיקות

אינפוגרפיקות משמשות, בדומה לגרפים, להמחשת נושא. אבל, יש להן תכונות ויזואליות ייחודיות שמאפשרות לשלב בהן גם תמונות, נתונים וטקסטים. אינפוגרפיקה יכולה להיות ססגונית ומעניינת ולכלול מידע רב. כמו כן, אפשר לשמור אינפוגרפיקות כקבצי תמונות.


marketing-content-infographic
אינפוגרפיקה

חוויית משתמש

לאופן הקידום של האתר יש חשיבות בהגעה לקהל היעד אך לא פחות מכך  לשימוש בטכנולוגיית UX שמשפיע על איכות קריאת התוכן. מערכת ידידותית למשתמש שכוללת לחיצים, תפריטים וקישורים מאפשרת קריאה שוטפת של תכנים. כאשר הרכיבים אינם פועלים כראוי הם יכולים בוודאות לגרום לנטישה של הקורא. לכן חשוב לוודא שהתוכן קריא ונגיש מבחינה טכנולוגית.

יש חשיבות למיקום של הרכיבים בתוכן כדי שלא יגרמו להסחת דעת (למשל, את הכפתור שמפנה לדף קשר ממקמים בדרך כלל לאחר הפיסקה האחרונה של הפוסט כדי לא להפריע לרצף הקריאה).

וידאו

סרטונים הם אמצעי אטרקטיבי שמושך את הצופה, חסרונם הוא ביכולת שלהם לגזול את תשומת הלב של הגולש לצפייה בסרטונים. הפתרון לכך הוא טכניקות פשוטות למדי לשמירת הצופה בדף, ללא מעבר לקישור חיצוני. סרטוני וידאו יכולים לחזק את המסר של התוכן, לדוגמה בניוזלטר.

הגדרת הפלטפורמה וקהל היעד

ובכן, אילו שיטות יכולות לתעל את הערך השיווקי שמעניקה כתיבה לאינטרנט באופן שיגרום לגולשים להתעניין בתוכן? האם לשלב כותרות מפתיעות עם סרטוני וידאו משעשעים כדי למשוך את הגולש או אולי להוסיף גרפים ותמונות כדי לגרום לו להתעניין בנתונים?

כאן מסייעת האסטרטגיה השיווקית הנכונה כאשר תכנון של "מסע הקונה" יוכל לסייע בקביעת סוג התוכן האינטרנטי והאינטראקטיבי המתאים.

חשוב להבחין בין התחנות השיווקיות השונות של מסע הקונה בשל ההבדלים שקיימים בפלטפורמות ובקהלי היעד. לדוגמה, כאשר רוצים לחשוף תוכן בתוצאות החיפוש, קיימת חשיבות לערכים השונים של המילה הכתובה והתמונות באינטרנט – ההבדלים מתבטאים בכותרת הדף שמוצגת במנוע החיפוש וקישור התמונה במנוע חיפוש התמונות, מבחינת קידום ממומן קיים הבדל בין מודעות טקסט במנוע החיפוש לבין מודעות שכוללות תמונות (Display).

למבנה של הפלטפורמה יש חשיבות מבחינת הבחירה באמצעים למשיכת הגולשים לתוכן והבחירה בסוג הערוץ חשובה לאיכות התוכן בכללו. לדוגמה – האם מבנה האתר מפריע לקריאת התוכן? האם הפלטפורמה תומכת במדיה? האם התמונות מוצגות באופן מיטבי במחשבים ובמובייל? ועוד.

כמו כן משמעותיים כתיבה שמותאמת לגולשים ושילוב סוג התוכן המתאים לקהל המטרה המוגדר (כאשר מתאפשר להגדירו). ההחלטה לגבי סוג התוכן האטרקטיבי שמתווסף לטקסט היא רבת משמעות כאשר, למשל, יש לבחור בין צירוף מדריך וידאו לפוסט ובין קישור לסרטון חיצוני. ככל שהבחירה מהותית יותר למטרה השיווקית חשוב יותר לדעת מיהו קהל המטרה שאליו מיועד התוכן. לדוגמה, האם סרטון ההדרכה המצורף למאמר מיועד לקהל יעד שמעוניין לצפות בו באופן מיידי, או שהמאמר מופנה לקהל מטרה שאינו מתעניין בסרטוני וידאו אלא משתמש בקישורים בתוכן כדי לבדוק מקורות מידע נוספים.

המאמר באנגלית: Helpful techniques for online content

 

כללי

שירותי כתיבה ותוכנות עיצוב באינטרנט

שירותי כתיבה קשורים לעבודה עם חומרים שאמנם אינם טקסטים אך מהווים ערך מוסף ואטרקטיבי לסביבת התוכן: תמונות, סרטוני וידאו, מצגות ועוד. ברשת האינטרנט מגוון של כלי עבודה חינמיים/לא יקרים, שמאפשרים לשנות, להתאים ולשלב תכנים וויזואליים עם הטקסטים.

תוכנות וכלים שימושיים לשירותי כתיבה

ברשת האינטרנט ניתן למצוא אתרי הורדות רבים בהם  מגוון עצום וממכר (!) של תכנים ועיצובים  שכיף לעבוד איתם. רבים מהכלים החינמיים האלה הם ברמה טובה ויותר, ומאפשרים לעצב פריטי מדיה לשימוש אישי/מסחרי בעלות נמוכה יחסית ובמגוון אפשרויות, כשהתוצאות יכולות להיות סבירות ואפילו מעולות, ואפילו להשתלב עם תוכן שיווקי באתר או בבלוג.

אמנם כלים אלה אינם אמורים להחליף עיצוב חובבני בעיצוב מקצועי (למרות שחלק מהם מיועדים למקצוענים ממש), אך הם ברובם נוחים לשימוש, ואפשר לרכוש מיומנות טובה בעבודה איתם. ניתן לעצב באמצעותם תמונות, צילומים, וקטורים וכדומה, שגם אותם אפשר להוריד מאתרי אינטרנט. חשוב: לבדוק את זכויות היוצרים על התכנים להורדה (תמונות, צילומים) שמציעים האתרים השונים.

איך למצוא תוכנה חינמית באינטרנט

  • חיפוש ממוקד במנוע חיפוש: ברוב המקרים, בתוצאות החיפוש  עולה מבחר גדול של כלי עיצוב  להורדה ותוכנות און-ליין. אפשר להגדיר חיפוש  של כלי מסוים באמצעות ביטוי ארוך וממוקד, העשוי להניב תוצאות יעילות יותר ממילת המפתח הבסיסית ("כלי לעריכת וידאו" / "וידאו").
  • המלצות של משתמשים: המלצה ישירה של קולגה שכבר השתמש בתוכנה היא לרוב אישית, ורלוונטית לכישוריו. כדאי לבדוק באופן עצנאי את רמת המיומנות הדרושה לעבודה עם הכלי.
  • הורדת תוכנות/כלים של חברות מוכרות: לחברות גדולות (מיקרוסופט, גוגל ועוד) מספר כלים חינמיים, חלקם ותיקים מאוד, אך עדיין יעילים.

בדיקת התאמת תוכנה/כלי

אתרים שמספקים תוכנות און-ליין מציעים, במקרים רבים, תקופת ניסיון ללא תשלום, לשימוש בתוכנות. לאחר מספר פעמים ניתן לראות אם הכלי אכן מתאים למטרה הספציפית.

טיפים להורדה ולשימוש בתוכנות ותכנים חינמיים

לקרוא את תנאי השימוש! מומלץ לקרוא את ההודעות באתר החברה, התנאים לאופן השימוש, שאלות נפוצות (גם באתרים בהם ההורדה חינמית).

מוצרים לבחירה באתר: באתרים מסוימים קיימת אפשרות לבחירת מוצר מסוים להורדה כאשר באותו אתר חלק מהמוצרים  יכולים להיות חינמיים, ואילו רכישת המוצר/זכויות השימוש במוצרים אחרים היא בתשלום.

סיסמת כניסה לאתרים: בחלק מאתרי ההורדות יש ליצור שם משתמש וסיסמה, כשהאישור נשלח במייל. מומלץ לשמור את הקישור של האתר ואת המייל של התמיכה, גם אם אין צורך בסיסמת כניסה.

תשלום: לבדוק כי מערכת התשלום של האתר מופעלת ומאובטחת ע"י חברת אשראי און-ליין מוכרת.

הורדה למחשב: כלים להורדה למחשב בד"כ בטוחים ואינם נוגעים לפעילות השוטפת של המחשב. עם זאת, שימוש בתוכנת אבטחה און ליין מאפשר לוודא שההורדה בטוחה ולא פוגעת במחשב שלכם (אף פעם אין הבטחה של 100%…).

עדכונים: חלק מהתוכנות להורדה מתעדכנות און ליין. לעתים קיימת אפשרות לתזמון ידני של עדכונים.

זכויות יוצרים: קיימים מספר סוגים של הרשאות שימוש התלויות בתנאי זכויות היוצרים (הרשאה לשימוש חלקי בתוכן, רכישת זכויות מלאות וכד'). עבור כל פריט באתר עשויים  להתקיים תנאי שימוש שונים. יש לבדוק לגבי כל פריט אם קיימת אפשרות לשימוש חופשי בפריט לצורך תוכן שיווקי או פרסומי, או שמסיבות אתיות אפשרי רק להציג אותו באתר או בבלוג עם קרדיט.

אישורים נפוצים לשימוש בתכנים עם זכויות יוצרים

  • Royalty free – רכישת מנוי/מוצר בתשלום המאפשרת שימוש כמעט בלעדי בתמונה/תוכן המדיה למטרות פרטיות ומסחריות – כל אתר יכול לקבוע את מגבלות השימוש בתכנים המופיעים בו. לרוב, קבלת זכות לשימוש מסחרי היא בעלות נוספת אך אפשר לשלב את העיצוב עם תוכן שיווקי מגוון, החל בתכני אינטרנט ועד למוצרים מסחריים כגון גלויות, תמונות, אביזרי נוי ועוד.
  • צד שלישי – הצגת תכנים באתר אינה מבטיחה אוטומטית את בעלות האתר עליהם. במקרים רבים, לתכנים המוצגים באתר כ'צד שלישי' זכויות שימוש נפרדות.
  • קרדיט – הורדת תמונות חינמיות, עם מתן קרדיט ל- owner (צלם/צייר/אתר הורדות וכד'). קרדיט יכול להיות שם, קישור או תנאי אחר של האתר (למשל, שימוש חופשי בתכנים כאשר שם האתר מוטבע על התבנית).
  • CC0 – זכות המאפשרת שימוש חופשי בתמונות, המעוגנת כחלק מאישורי creative common. לרוב, השימוש חופשי לחלוטין.  עם זה, מומלץ לקרוא את נהלי האתר הספציפיים לגבי אחריות השימוש בתכנים המוצגים בו.

כלים לעיצוב און ליין (אינפוגרפיקה)

writing services infographic

Save

כללי

טיפים לעיצוב תמונות – מבוא

עד כמה הייתם רוצים לעצב בעצמכם את תמונות הנושא והבאנרים של העסק שלכם ברשתות החברתיות? ובכן, זה אפשרי ואפילו חינמי ואם כי דורש מעט השקעה, התוצאה עשויה להיות הרבה יותר ממשביעת רצון.

אם אתם בקיאים באופן הפעולה של הרשתות החברתיות ובעלי ניסיון בעבודה עם תוכנות עיצוב, הרי שמחצית העבודה כבר בוצעה. עם זאת, מדובר בפרויקט שמחייב, כמו כל קמפיין שיווקי, תכנון אסטרטגי מראש.

[פוסט זה עוסק בעיצוב תמונות לרשתות חברתיות, אך רלוונטי לעיצוב תמונות לאתרים לפוסטים ועוד]

 

web-photos

1 – בחירת תמונה לעיצוב

  • תצלומים אישיים – מומלץ לבחור תצלומים באיכות וברזולוציה מתאימות. אם מתאפשר, מומלץ לבדוק כיצד נראית התמונה בדפדפנים ובמסכים שונים (לפני העלאתה לאתר).
  • הורדה מהאינטרנט – למרבית התמונות באינטרנט זכויות יוצרים בלעדיות או חלקיות, אך למעשה כל אתר יכול לטעון לזכויות כאלו ואחרות. אם הנכם מודעים לצורך בשמירה על זכויות יוצרים, הורידו את התמונות מאתרים ידועים (לאחר שקראתם את תנאי השימוש). טוב לדעת: תמונות ללא זכויות יוצרים מסומנות עם cc0.
  • אתרי תמונות – רכישת תמונה בתשלום מאפשרת זכויות חלקיות או מלאות על פעולות כגון עריכת שינויים ועל שימוש פרטי ומסחרי בתמונה.

 

2 – שמירת תמונות

  1. תמונה שהורדה מומלץ לשמור בספריה מסודרת. כדאי לעדכן את שם התמונה, על פי נושא או רשימה מסוימת. ברוב המקרים ניתן לערוך או להוסיף תגים ותיאורים לתמונות.
  2. הכינו במחשב (או בשירות אפסון התמונות שלכם) ספריית תמונות חדשה, אותה תייעדו לתמונות לרשתות החברתיות.
  3. את הספרייה תוכלו לחלק לספריות משנה: לפי רשתות חברתיות, סיווג לפי גודל תמונות, לפי שלבי עבודה ועוד.

מומלץ לשמור על מספר עיצובים וגדלים מועדפים מאותה תמונה:

  • העיצוב הסופי והמוצלח של התמונה כפי שהיא נראית במחשב עלול להיראות לא מספק לאחר העלאה לרשת.
  • ייתכן ותרצו להשתמש בגרסה קודמת של גודל תמונה, להשוות עיצובים קודמים וכדומה.

גודל תמונה: חשוב לדעת

גודל תמונות אוניברסלי נמדד בפיקסלים (ולא באחוזים)

עיצוב מחדש של תמונה עשוי לשנות את גודלה (ואת נפחה)

הקטנה (ובעיקר הגדלה) משנית של תמונה יכולים לפגוע במראה 'הנקי' שלה

3 – מה קורה ברשת שלכם

פייסבוק, לינקאדין ושאר הרשתות החברתיות מספקות נתונים אידיאליים וספציפיים שעל פיהם מומלץ להעלות תמונות ובאנרים.

שווה לבדוק, בנוסף לאפשרויות העלאת תמונות מהמחשב (upload), אפשרויות שימוש בגלריות, ספריות תמונות ואפליקציות אותן מציעות הרשתות החברתיות/

טיפ: אם כי הרשתות מספקות גדלים מומלצים לתמונות הנושא, חלק מהתמונות לא מוצגות היטב בגודל המוצע, כך שלעתים יש צורך במספר ניסיונות להתאמה האידאלית של התמונה [תמונות נושא הן רוחביות: רוחב התמונה (בפיקסלים) גדול יותר מהגובה]

גוגל +

  • תמונת השער – מומלץ לבחור בתמונות בגודל 1080X608
  • מינימום גודל – 480X279
  • מקסימום גודל – 2120X1192 פיקסלים

* אלה הגדלים כפי שהם מוצגים נכון להיום (גוגל + בוחנים עיצובים חדשים לדפי הפרופיל.)

פייסבוק

  • רוחב תמונת הנושא – 720 פיקסלים לפחות

לינקדאין

  • גודל מומלץ לתמונת נושא: 425X1400   פיקסל

טוויטר

  • גודל מומלץ לתמונת כותרת עליונה – 500X1500 פיקסל

* (מידע מהאתרים: גוגל +, פייסבוק, לינקדאין, טוויטר)

Save

Save

כללי

תוכן ויזואלי הורדת תמונות מהאינטרנט

הוספת תמונות וצילומים לתוכן של אתר מעניקה גיוון לעיצוב שלו. יתרה מכך, פעמים רבות התמונות משמשות תוספת חשובה לתוכן עצמו, לא רק בבלוגים ובאתרי חדשות, אלא גם במאמרי אינטרנט ובתכני כתיבה שיווקית. במהלך החיפושים שלי ברשת רכשתי כמה תובנות ומידע מועיל על הורדת תמונות מהאינטרנט (המידע זמין ברשת לכל הגולשים). בפוסט זה אשתף  כמה נקודות חשובות בנושא.

web-photography

הוספת תמונה לאתר

קביעת גודל התמונה

במרבית האתרים הרזולוציה המתאימה לגודל התמונה נקבעת מראש. תכונה מועילה כאשר מעלים תמונה לאתר ורוצים להתאים מחדש את הגודל. ברוב האתרים אפשר לבחור גודל תמונה בהתאם להגדרה כללית: גדול, בינוני וכדומה. זו בדרך כלל אפשרות נוחה יותר מהתאמה ידנית של הגודל.

תמונות באתר

אפשר להעלות מהאינטרנט, המחשב, או ממאגר התמונות של האתר עצמו (קבצים בפורמט) תמונות וצילומים, ולמקם במאמר או בפוסט:

  • הוספת תמונה באמצעות קוד – מעתיקים את קוד התמונה, מדביקים אותו בעריכת ה- HTML של התוכן (בהתאם למיקום התמונה בדף) ומאשרים.
  • מיקום תמונות באתר – תמונה אפשר להוסיף לתכנים בזמן העריכה, או לאתר, דרך מערכת הניהול העצמאית שלו.
  • ברוב אתרי וורדפרס ניתן למקם את התמונות בכל התפריטים (תפריט צד, פוטר וכד').
  • באתרים מסוימים נדרשת תכונה לניהול דפי גלריה מיוחדים לתמונות, שכוללים אפשרויות שונות: העלאת תמונה עם / בלי טקסט, הוספת כותרות וכד'.

הורדת תמונות מהאינטרנט

ברשת האינטרנט מאגרי תמונות חינמיים,  אתרי שיתוף, ואתרי הורדת תמונות בתשלום. באתרים המציעים תמונות להורדה בתשלום יש בדרך כלל מבחר רב ומקוטלג של תמונות.

זכויות יוצרים על תמונות

חשוב: מבחינה טכנית מתאפשר להוריד תמונות מכל אתר כמעט. אבל, רצוי לבדוק את זכויות היוצרים (כולל תמונות שאפשר להוריד דרך מנוע החיפוש של גוגל ודומיו).

רצוי לבדוק את זכויות היוצרים על התמונה, גם אם מדובר במאגר תמונות המאפשר הורדה חינמית, מכיוון שזכויות על התמונות הן לא בהכרח של האתר שמציג אותן, אלא יכולות להישמר כזכות היוצרים של המשתמש שהעלה את התמונה לאותו אתר. עקרונית, אפשר לפנות לבעלי זכויות היוצרים ולבקש אישור להעלאת התמונה (לעתים מותנה בהוספת קרדיט).

זכויות שימוש בתמונות

לכל אתר תנאים ומגבלות אינדיבידואלים ומחמירים יותר או פחות, לשימוש והורדה של תמונות מהאתר, ואופן השימוש בתמונה קובע גם את עלויות השימוש. דוגמאות:

  • מטרת השימוש בתמונות (האם למטרה אישית או מסחרית)
  • מיקום העלאת התמונות (האם אתר פרטי או רשת חברתית)

סוגי רישיון משתמש

free  – חינמי, כאשר ניתן להוריד תמונות ללא מגבלה. התמונות במאגר החינמי הן בדרך כלל במבחר מצומצם ופחות מגוון.

royalty free – זכויות השימוש בתמונות הן בידי הנהלת האתר. הורדת תמונות הנכללות ברישיון זה (בדרך כלל בתשלום) מאפשרת שימוש לא בלעדי בתמונה, למטרות שונות, על פי מגבלות האתר.

רישיון מורחב – אפשרות לרכוש תמונות כגון צילומים בלעדיים, זכויות יוצרים, שימוש למטרות נוספות (הדפסה, הפצה מסחרית). הרישיון מאפשר מעין בעלות על התמונות, אך בדרך כלל יקר יחסית.

טיפים

  • לא כל תמונה שמבחינת איכות ויזואלית מתאימה לאתר "עוברת בהצלחה" סורקים של מנועי חיפוש. למטרה זו קיימות תוכנות בדיקה, באמצעותן ניתן לבדוק האם התמונה חוסמת סורק או מכבידה על העלאת הדף.
  • במהלך עריכת התוכן, אפשרי בדרך כלל לשנות ולהוסיף תכונות לתמונה שהועלתה לדף  -להוסיף כותרות או להדגיש שוליים וכדומה.
  • קידום אתר אורגני –  הוספת תגים ומילות מפתח לתמונות באתר מקדמת את מיקום התמונה במנוע חיפוש התמונות!
כללי

אמצעים שיווקיים של דף אינטרנט

כאשר מדובר בדף אינטרנט המיועד לשיווק מוצר או שירות, המטרה העיקרית היא לשכנע את הגולשים, דרך דף האינטרנט, להתעניין ולרכוש את המוצר. לשם כך, יש לגרום להם לשהות בדף, לרצות את המוצר, ולבצע פעולת רכישה או יצירת קשר. יצירת ההתעניינות בגולשים אמורה להיות תהליך מהיר – הגישה המקובלת היא כי אם גולש לא מוצא את מבוקשו בשניות הראשונות, הם אינו ממשיך להתעניין בתוכן, ונוטש את הדף. לכן התוכן השיווקי חייב לשכנע את הגולשים לשהות בדף די הצורך כדי שיתעניינו במוצר.

כתיבה שיווקית ודף אינטרנט מעוצב

יש כמה אמצעים למשוך את הגולשים להתעניינות בתוכן השיווקי המציג את המוצר:

  • כתיבה שיווקית היא אחד מהגורמים המרכזיים בשיווק מוצר או שירות באינטרנט. מאחר והמטרה בהעלאת התוכן הכתוב היא הצגת המוצר ופנייה לקהל יעד, נבדקים נתונים כגון המוצר עצמו, פילוח קהל המטרה והמטרות השיווקיות בפרסום התוכן.
  • מלבד הטקסט, התוכן השיווקי של דף אינטרנט יכול להכיל סרטוני וידאו, תמונות או מודעות וכדומה, למגוון עצום של מטרות שיווקיות.
  • חלק חשוב ביותר בתחום השיווק הוא העיצוב. אם מודעה מעוצבת, או פלייר ססגוני, היכולת של התוכן השיווקי למשוך את עינו של הקונה הפוטנציאלי היא משמעותית עבור המוצר. גם בגלישה באינטרנט, לעיצוב מושך עין של אתר יש משמעות שיווקית. מעבר לכך, קיימות תבניות אתרים המיועדות למשווקים באינטרנט.
  • רוב הגולשים אינם מתעניינים בטכנולוגיות העיצוב של 'מאחורי הקלעים', אבל חשובה להם פונקציונליות השימוש בדף, הלחצנים, העלאת המידע וכיוצא בזה (כיום לנושא הנגישות לאתרי אינטרנט מקום משמעותי).

web-page-marketing

התאמת כתיבה שיווקית לפלטפורמת האינטרנט

כתיבה שיווקית, מתוך סך האמצעים האלה, עדיין שומרת על מקומה גם באינטרנט. היתרונות של התוכן הכתוב הם העברת מידע שיווקי רלוונטי דרך ערוצי הרשת הדיגיטלית. יחד עם זאת, האינטרנט הוא מדיה בפני עצמה, ולכן על הכתיבה השיווקית (מעבר למסננת השיווק של גולשים שמתעניינים במוצר מסוים), לעמוד בפרמטרים של המדיה הזו. כלומר התוכן צריך 'לעבור' את טכנולוגיות הסורקים באינטרנט. המשמעות היא שעל התוכן להתאים למטרה השיווקית, למשוך את הגולשים לבצע המרות, ולהיקלט היטב על ידי מנועי החיפוש.

טיפים

  • כמות טקסט – כתיבה שיווקית מעבירה מידע לקונים הפוטנציאליים. כמו בכל תחום, לא פחות מדי וגם לא יותר מדי – המטרה היא כי המסר השיווקי יגיע לגולשים.
  • מיקום הטקסט – גולשים מגיעים לחלקו העליון של דף האינטרנט. יש להניע אותם לגלול את הדף להמשך המידע.
  • התאמת טקסט לעיצוב הדף – לא תמיד קיימת האפשרות, אבל שילוב מתוכנן של טקסט וויז'ואל יכול לבדל את התוכן השיווקי ולהוות גורם אטרקטיבי להמרה.
  • קידום אורגני – התאמת נושאים ומילות מפתח של טקסט שיווקי טוב ואיכותי, עשויים להיות פרמטר עיקרי לקידום אורגני של אתר או דף מוצר בתוצאות החיפוש.
כללי

כתיבה ועיצוב ויזואלי באינטרנט

כתיבה שיווקית היא תחום מוגדר. למרות השינויים שחלו בעולם השיווק והפרסום, הגדרתה היא חד משמעית – טקסט שמיועד להציג מוצר באופן המיטבי, על מנת לגרום לקהל היעד לרכוש את המוצר. ההתפתחות הטכנולוגית המהירה של העיצוב הדיגיטלי והשימוש במכשירים ניידים, השפיעו מאוד על תחום שיווק המוצרים וכיום כמעט לא ניתן לשווק ללא צילומים איכותיים של מוצרים וללא שילוב אפליקציות גרפיות בתכנים שיווקיים. באופן אולי מפתיע, דווקא באינטרנט נשמר מקומה של הכתיבה השיווקית. זאת מאחר וחברות כגון  גוגל מספקות, באופן מוצהר, מקום חשוב לתכנים כתובים באינטרנט, אם למטרות קידום אתרים במנוע החיפוש ואם למטרות שיווק ברשת.

כתיבה שיווקית מעוצבת?

תחום חדש למדי שאני מתפעלת ממנו מאוד, מאפשר לשלב באופן יצירתי עיצוב ותוכן שיווקי. התחום נקרא אינפוגרפיקה, ענף שמשמעותו  המחשה חזותית של מידע – תרשימים, תרשימי זרימה, מודלים, איורים. אינפוגרפיקות משמשת במצגות כליווי להסברים על תהליכי זרימה, אופן פעולה ומידע, ובעיקר בתחום העסקי ובאינטרנט, אבל (על פי חוקי היצע וביקוש) התחום מאפשר יצירתיות ויזואלית, ויכול לשמש בענפים רבים נוספים.

לדעתי, השילוב של כתיבה שיווקית ועיצוב גרפי הוא מוצלח ביותר. אין לי רקע בעיצוב. אני משתמשת בתוכנת תבניות און-ליין מסוימת של אינפוגרפיקות, שאני מוצאת אותה מאוד נוחה, יצירתית ופורה. גם ללא רקע בגרפיקה ממוחשבת, קיימות אפשרויות של שילוב טקסטים ועיצובים למטרות שונות. עם זאת, כמובן, יש צורך בהתייחסות טכנית לשילובו  של הקובץ במדיות שונות (אני לא ממליצה כאן על מוצר מסוים).

כתיבה ושימוש באינפוגרפיקה

עבורי, לשימוש באינפוגרפיקות לעיצוב תוכן של כתיבה שיווקית כמה יתרונות מרכזיים, הנובעים גם בשל נוחות השימוש בכלי התבניות:

  • פשוט לעיצוב באמצעות גרירה, מחיקה והוספה.
  • מבחר קיים של דוגמאות, ואפשרות להעלאה ושילוב עיצובים נוספים.
  • תוצאות ויזואליות מרהיבות.
  • אפשרויות השימוש במוצר (במקרים מסוימים מנוי מאפשר זכויות יוצרים על המוצר הסופי).
  • האפשרויות הרבות לשילוב כתיבה שיווקית עם עיצוב גרפי יצירתי.
  • מגוון תחומי הכתיבה היצירתית שבהם ניתן לשלב אינפוגרפיקות.
כללי

שירותי כתיבה שיווקית משולבים

[כתיבה שיווקית וקופירייטינג הם התחומים שמהווים את הצד הטקסטואלי של פרויקט שיווקי, אם קמפיין החדרת מוצר לשוק, או בניית תדמית חדשה למוצר קיים. באופן לא מחייב, כתיבה שיווקית מאפשרת לפרט את איכויות המוצר באמצעות טקסט מורחב, לדוגמא כתיבה של מאמר או דף תדמית, בעוד שקופירייטינג הוא התחום שמתמצת ומגדיר את איכויות המוצר (לכותרת או לסלוגן). כתיבה שיווקית משתלבת עם ענפים אחרים המשמשים לשיווק ולפרסום, למשל תחומי עיצוב גרפי או קידום אתרים, כאשר התחום של שירותי הכתיבה מתפרש, בפני עצמו, על תחומים רבים המשמשים לקידום ושיווק עסקים ומוצרים.

אינפוגרפיקה לשירותי הכתיבה

אינפוגרפיקה (הצגת מידע באופן חזותי) היא תחום גרפי שעושה חיל במדיה הדיגיטלית.

עד כמה אפשרי "לעצב" כתיבה שיווקית במדיה הדיגיטלית?


טקסט שיווקי שעוצב עם אלמנטים ויזואליים:


להזמנות: כל מילה כל טקסט – צרו קשר

Save