כללי

על תהליך כתיבה – מזווית אחרת

ריבוי הערוצים הטכנולוגיים לא מפחית מערכן של המילים הכתובות, ועבור רובנו, כתיבה היא פעילות אלמנטרית ואף יום-יומית. בתחומים רבים נדרשים טקסטים מקצועיים או משוכתבים ושירותי הכתיבה מספקים לחברות, ארגונים ואנשים פרטיים את הטקסטים המקצועיים הדרושים להם. אבל, מהי כתיבת תוכן ומדוע היא חיונית בתקופה המודרנית?

סוגים של כתיבה מודרנית, דיגיטלית ואינטרנטית:

כתיבה שיווקית

לקידום מכירות מוצרים ויצירת קהל יעד

כדי להגשים את המטרות של התוכן השיווקי, יש להתייחס לשלבים בהם ממוקם קהל היעד בתהליך המכירה

  • האם הכתיבה השיווקית מיועדת לקונים שלא מכירים את המוצר? על התוכן לעורר בהם עניין.
  • האם לקהל יעד שכבר החליט לרכוש מוצר או לפנות לחברה? על התוכן להיות רלוונטי וממוקד בתהליך הרכישה.

האמצעים שבהם כתיבה שיווקית 'לוחצת על כפתורים' אצל הצרכן שונים ומגוונים

  • כתיבה משכנעת וטיעונית במטרה להציג את המוצר באופן שאי אפשר להתנגד לאיכויותיו.
  • כתיבה המניעה לפעולה במדריכים ובהוראות הפעלה.

כתיבה תדמיתית

לתיאור חברה, עסק, מנהל, נותן שירות

מטרת כתיבה תדמיתית לחברה או עסק היא לתאר את הנושא באופן חיובי. לדוגמה, הצלחות החברה, אופן ניהול העסק או הפרופיל של המנהל או נותן השירות.

כתיבה תדמיתית נדרשת בדרך כלל בקמפיינים או בתהליכי השתדרגות עסקית, לדוגמה כתבה בעיתון, דף פרופיל באתר הבית ועוד.

כתיבה לאינטרנט

לקידום אתר, מוצר או תוכן

בין הדברים שמייחדים תכנים באינטרנט הוא האופן שבו תכנים כגון מאמרי אינטרנט ופוסטים מקושרים לתכנים נוספים דרך קישורים. לכן, כתיבה לאינטרנט במהותה היא מכלול של תחומים, ביניהם כתיבה לקידום אורגני SEO כתיבת תוכן לאתרים, לרשתות חברתיות ועוד.
לכל סוג תוכן מאפיינים ייחודיים, הן מבחינת מבנה התוכן והן מבחינת קהל היעד שאליו התוכן מיועד.
לדוגמה:

כתיבה של פוסט ברשת חברתית >>
מפנה – למאמר נכתב עבור דף אתר >>
מפנה – לדף המוצר

כתיבה אישית

'דברים שרציתי לומר', שיתוף חוויות עם קוראים

כתיבת תוכן אישית בידי כותב נדרשת כאשר רוצים להעלות נושאים אישיים בכתב, למשל חוויה אישית או אוטוביוגרפיה, אך לא מוצאים את המילים הנכונות.
כיום כמעט שלא מתקיימת כתיבה חופשית, ולכל תחום יש כללי כתיבה. שמגדירים אותו. כך גם לגבי כתיבת בלוג אישי, סיפורים אוטוביוגרפיים וכדומה.
במקרים כאלה מוטל על הכותב לייצר תוכן קריא ובהתאם לכללים, אך עם זה שלא מפחית ממקומו של הסיפור המקורי.

כתיבה יצירתית

סיפורת ושיווק?

כתיבה יצירתית שמתייחסת לתחום הספרות או הפואטיקה, יכולה לחרוג מהמציאות, לתאר אירועים דמיוניים ולהפוך אידיאל למציאות מסופרת. אבל, כתיבת תוכן יצירתי משרתת גם מטרות פרקטיות יותר, בתיאור מוצרים, בסיפור החברה.

במקרים כאלה, על כתיבת התוכן היצירתית לגעת בצורך של הקורא ולהעשיר את התוכן השיווקי או התדמיתי אך עדיין להישאר בתחום המציאות היבשה או תוך התייחסות לנתונים אמיתיים.


טיפים לכתיבה שמתאימים גם לאינטרנט

  1. להתחיל בתכנון מבנה הטקסט
  2. להסיר תוכן לא חיוני
  3. לכתוב טקסט קליט ואינפורמטיבי
  4. לכתוב ברור ולא באופן מעורפל או דו משמעי
  5. לא להיות שיפוטי
  6. להמעיט בדימויים, בהסברים ובמילים 'מפוצצות'

 

בלוג

על אביזרים שימושיים

לכל אחד יש מגירה שבה שוכנים חפצים שימושיים במיוחד, כגון שקיות לפיצוחים, כלים להכנת גלידה או מחממי רגליים לחורף. גם אני מאותו סוג של אנשים, שאוהבים לרכוש לעצמם אביזרים זולים אך שימושיים, הן גאדג'טים שמסייעים לתהליך כתיבה כזה או אחר, והן כאלה שמשמשים באינטנסיביות ביום-יום אך למי שלא מכיר את הפונקציונליות שלהם, הם נראים מוזרים לשימוש.

לבחור את האביזר השימושי והנכון

אם מצאתם את הפריט השימושי שלכם, לא תוכלו להתנהל בלעדיו. אבל, זוהי בחירה שתלויה בהתנסות אישית וביכולת לבחור את האביזר המתאים בהתאם לצורך. בחנויות לכלי בית ובאתרי אינטרנט אפשר למצוא כמות עצומה של פריטים מוזלים שלרבים אין מושג למה הם משמשים.

רוב האביזרים שמשווקים למטרות שימושיות אכן פרקטיים, אבל, עם שתי הסתייגויות: ראשית, אין סיבה לרכוש אביזרים כאלה ואחרים במחיר מציאה מתוך שיקול לא מחושב שבעתיד ייתכן שיהיה בהם צורך. כמו כן, חשוב לזכור שלא כל מה שזול הוא גם איכותי – פיצ'יפקס זולים הם בעצם אביזרים חלופיים ובני-חלוף. אבל, מחירם הנמוך הוא יתרון ולכן אפשר להצטייד ביותר מפריט אחד למקרה שתארע תקלה.

על כמה יישומים וחפצים חשובים. במקרה שלא השתמשתם בהם בעצמכם, סביר להניח שאין לכם מושג מה הפסדתם..

בלוג כתיבה - כלים שימושיים פחות או יותר

עיצוב פנים ופיצ'פקעס

  • מדבקות קיר מעוצבות

מדבקות הקיר של היום אינן דומות בדבר למדבקות של ילדותנו. אפשר לתאר אותן כתחליף מעוצב של הטפטים שהיו אופנתיים לפני שנים רבות. קיים מגוון עצום של מדבקות בכל הגדלים ולכל המטרות, למטבח, לסלון, לאמבטיה, לחדרי הורים וילדים. מדבקות לפי מקצועות או לפי טעם אישי, סלוגנים וציטטות, חיקויים לצמחיית קיר ואפילו מדבקות מראה שמשמשות במקום מראות הזכוכית המיושנות. מדבקות הקיר נמכרות בחבילות ובמחירים מצחיקים ומלבדן ישנן מדבקות שמיועדות לרהיטים, כלי בית, מכשירי חשמל, אביזרי נייר ועוד.

  • סופג לחות מהארון

בין כל ניסיונות הניקוי והאוורור שנקטתי כדי למנוע התבייתות של לחות בארון, מצאתי שמתקן פלסטיק קטן (מכיל מלח סידן בגרגרים) שסופח את הלחות מפנים הארון יכול למנוע התפתחות עובש. במהלך הזמן הגרגרים נמסים לנוזל סמיך, אך אפשר להחליף אותם במלאי חדש. חדיש יותר מנפטלין, עם זה, חשוב להרחיק את חיות הבית מהחומר (בכל הפאזות שלו).

נקי שאי אפשר להאמין

  • מברשת לניקוי המחשב

אוהבים להקליד טקסט ללא הפרעות? מברשות שמיועדות לניקוי אבק מהמקלדת ופינוי הפירורים הקטנים שנכנסים לחריצים שבין המקשים. ישנם סוגים שונים של מברשות (בהתאם לעובי הזיפים). שימושי למחשב ולעוד מטרות רבות וזול להפליא.

  • נעלי בית שמנקות

אכן כן, "דרדסים" שמסייעים לנקות את הרצפה. אפשר לתאר אותם כסמרטוטי ריצפה משונים שעוצבו כנעליים הבוהקות בגווני גלידה עזים. אבל, אלו נעלי בית לכל דבר, נוחות ונעימות. הן טובות לניקוי נקודתי של אבק מהרצפה ומעולות למי שמחזיק בביתו חתול שמתעקש לפזר את החול מהארגז שלו.

כלים שימושיים לדיגיטל

  • הפחתת נפח תמונות מהמכשיר מהנייד

כותבים ומעצבים באינטרנט? מצלמות של טלפונים ניידים שומרות ומאחסנות תמונות, אך לרוב בנפח גדול. כאשר רוצים להעלות תמונה מהנייד לאתר אפשר להשתמש בתוכנות אונליין חינמיות לדחיסת (Compress) תמונות. זה מאפשר להקטין את נפח התמונה  בחמישים אחוזים ויותר, בעוד השינויים הויזואליים לא ייראו לעין.

  • תוכנה להכנת וידאו שיווקי

כל בעל עסק או פרילנסר מעונין לפרסם את עיסוקו באמצעות סרטונים. ובכן, אפשר להכין סרטונים שיווקיים ללא צורך בידע מופלג (ובמחיר סביר ואפילו חינמי), והכול בהשקעה של כמה שעות בלבד. הכנת סרטון וידאו אונליין מתאפשרת בעזרת פלטפורמות שמציגות פורמטים מובנים ומגוונים שאף מאפשרים הדגמה מוקדמת של הסרטון. הפלטפורמה המובנית מבצעת את רוב העבודה הטכנית וכך, באופן בסיסי, כל שצריך לעשות כדי לערוך סרטון שיווקי קצרצר הוא להעלות תמונות וקטעי טקסט לפורמט הנבחר.

כללי

טיפים להקמת אתר אינטרנט חינמי

רוצה להקים אתר אינטרנט בקלות ובמהירות, לפרסם את התכנים שלך באינטרנט וגם לבדוק מה חושבים עליהם הגולשים? כיום יש מגוון גדול של כלים ופלטפורמות שבאמצעותם אפשר להקים אתר אינטרנט, להעלות תכנים וגם לנטר את נתוני הצפייה ונראות התכנים, וללא תשלום! על כמה מהכלים האלה:

3 פלטפורמות כמעט חינמיות להקמת אתר תוכן

  • בלוג ספוט (Blogger.com) היא פלטפורמת בלוגים ותיקה של גוגל. אומנם העיצוב שמרני למדי וקצת לא נוח למשתמשים שאינם בקיאים בניהול פלטפורמות אינטרנט, אבל עם זה נעים לעין ורספונסיבי.
  • Wix – פלטפורמה ליצירת אתרים יפהפיים. מתאים יותר להקמת אתרים ויזואליים. יש תבניות קיימות והרבה אפשרויות עיצוב.
  • וורדפרס – "ספינת הדגל" של הקוד הפתוח. מערכת ניהול תוכן קלה יחסית לתפעול. יש אפשרות חינמית להקים ולאחסן את האתר בפלטפורמה של wordpress.com אבל במגוון מצומצם של אפשרויות לקידום אורגני.

free-website-design

ניטור ביקורים ובדיקת מצב האתר – הכלים של Google

  • כלי מנהלי אתרים של גוגל – מאפשר לקבל תיאור מעולה של מצב האתר ואפילו אפשרות לזהות תקלות (כגון חסימת סורקים). רצוי לבדוק מדי כמה ימים כדי לעקוב אחר מצב האתר ולזהות בעיות כגון אי סריקה של דף מסוים
  • Analytics – הוא כלי שמאפשר לקבל תמונה רחבה על ביקורים באתר, מקור ההגעה, העדפות הצפיה וההמרה של הגולשים ועוד. באנליטיקס אפשר להגדיר פעולות מורכבות רבות כגון פילוח, הגדרת יעדים ומעקב (בהסכמה!) אחר גולשים. עם זה, אפשרי גם להשתמש בכלים באופן הבסיסי ביותר במטרה לקבל מושג כללי על התנהגות הגולשים ומקורות ההגעה שלהם.
  • כמו כן, קיימות פלטפורמות מוכרות לניטור אתרים, מלבד גוגל, שאליהם אפשר להירשם כדי לבדוק ולשפר את מיקום האתר ואת הנראות שלו באינטרנט.

אמצעים (כמעט חינמיים) לפנייה לגולשים

כפתורי שיתוף

הוספת כפתורי שיתוף לאתר מספקת לגולשים אפשרות לשתף את התכנים ברשתות חברתיות ובפורטלים. לאתרי וורדפרס ישנם כמה יישומים פופולריים מאוד וגם חינמיים. הם כוללים אפשרויות כגון עיצוב אישי, כפתורי שיתוף, טופסי הרשמה ו-Pop-ups.

שליחה והרשמה לניוזלטר

תוספים לניוזלטרים כוללים גרסאות חינמיות לשליחת ניוזלטרים לרשימות תפוצה. מלבד הפונקציות הבסיסיות של כתיבה ושליחת מיילים, לכל תוסף יכולות להיות תכונות נוספות, למשל, ניטור שליחה ופתיחה של מיילים, תזמון הפצת ניוזלטר לפי רשימות, אפשרויות לאבטחה מוגברת ועוד.

עיצוב אתר אינטרנט חינמי

  • כשבוחרים בתבנית לאתר, חשוב לזכור שבאופן מוצהר, גוגל מבצעים פחות סריקות באתרי אינטרנט שאינם מותאמים לניידים. התאמה לניידים כרוכה לעתים בתשלום גבוה יחסית. האלטרנטיבה היא בחירה בתבנית רספונסיבית, שמותאמת אוטומטית למחשבים שולחניים וניידים (קיים בפלטפורמות כגון בלוג ספוט).
  • עוד נקודה חשובה להקמת אתר אינטרנט היא התאמת העיצוב שלו לדרישות הסורקים. בעיקר מכיוון שקבצי עיצוב יכולים לחסום את הסורק ולא לאפשר לאנדקס דפים באתר. כלי מנהלי האתרים של גוגל וכלים חינמיים אחרים מספקים אפשרויות בדיקה של תקינות האתר מבחינה טכנולוגית. יש להביא בחשבון שלעתים בעיות אלו אפשר לפתור רק באמצעות איש מקצוע.

חסרונות הקמת אתר אינטרנט בפלטפורמה חינמית

לפני הקמת אתר אינטרנט, חשוב לתכנן מראש את הסיבות להקמתו ואת משך ההחזקה שלו בשרת. כדי להקים אתר אינטרנט זמני נדרשות לא יותר מכמה דקות, אבל יש כמה נקודות שחשוב לזכור כאשר מעוניינים להקים אתר ששומר על נוכחות באינטרנט לאורך זמן:

  • אתר חינמי יכול לפעול זמן רב ולשגשג ברשת. החיסרון יכול להתבטא בשינויי סטטוס של האתר כגון מעבר לפלטפורמה אחרת. במצב כזה, הזכויות על האתר כולו (תכנים ועיצוב) או על חלק מהן (עיצוב האתר), הוא של החברה המאחסנת. כלומר, כדי להעביר אתר חינמי, יש לעתים צורך בבעלות בתשלום על האתר.
  • כאשר שוקלים הקמת אתר חינמי, לרוב דומיין האתר הוא בתשלום, כלומר האתר זוכה בדומיין (כתובת אתר) "סדרתי" בהתאם לשם השרת. ברוב המקרים על דומיין אישי יש לשלם. היתרון בדומיין אישי הוא, כמובן, הבחירה האישית בשם האתר, אבל גם הנראות הפוטנציאלית של האתר במנועי החיפוש.
תוכן

איך קובעים מתי לפרסם תכנים באינטרנט

ההחלטה של המשווק או המפרסם ברשת על תזמון פרסום תוכן שיווקי קשורה לפרמטרים כגון מועד פרסום התוכן, קהל היעד והקונטקסט שבו הוא מועלה. אם התוכן מיועד לקידום אתרים ההתייחסות היא בעיקר למכניזם של האינטרנט שמאפשר את החשיפה. כשמדובר בפרסום למטרות שיווקיות של פוסטים ומאמרים, אם כדי לחשוף מוצר או שירות או  לעורר עניין בקונים פוטנציאליים, רצוי  לתזמן את העלאת התוכן בהתאם לערוץ, סביבת הפלטפורמה האינטרנטית, קהל היעד והקונטקסט של פרסום התכנים.

כמה נתונים שחשוב לשקול כדי למקסם את היתרונות של פרסום התוכן לגולשים באינטרנט:

המטרה בפרסום התוכן

  • פרסום פוסט או מאמר לצורך חשיפה של מוצר או שירות, הוא שלב חשוב בתהליכים שבהם מעונינים לעורר מודעות למוצר. בשונה משיווק אוף-ליין שמחייב כמעט ליצור קמפיינים חדשים ומפתיעים לצורך החדרת מוצר חדש, הפלטפורמה המיוחדת של הרשת מספקת אפשרות להשתמש גם בתכנים שכבר פורסמו ברשת ועדיין רלוונטיים לשיווק המוצר. וכך, בעזרת קישורים, תוכן ממומן וכדומה, אפשר לעורר את התעניינות הגולשים במוצר דרך קריאת מאמרים ברשת.
  • מטרה נוספת שאותה אפשר להשיג באמצעות פרסום מאמרי אינטרנט היא התחרות מול משווקים או עסקים נוספים באינטרנט באותה נישה. לדוגמה, כאשר מתחרה באותו ענף מפרסם תכנים שזוכים לחשיפה ברשת, הוא ממצב את המוצר או החברה שלו בתודעת הגולשים. לכן, חשוב למי שמתחרים על נישה אינטרנטית לחשוף את המוצר שלהם באמצעות תכנים שממצבים אותו ברשת.

smart-sale

אירועים הקשורים להעלאת התוכן

לאירועים, אם ישירים או עקיפים, השפעה על בחירת הזמן לפרסום התכנים:

אירוע שקשור למוצר או לחברה

תכנים מסייעים לאסטרטגיות שיווקיות שכוללות חשיפה לחברה או למוצר. לדוגמה, כאשר חברה מעלה קמפיין חדש היא נעזרת באסטרטגיות תקופתיות, ביניהן פרסום באינטרנט של תכנים רלוונטיים לקמפיין הכוללים פוסטים, מאמרים וכתבות המופצים בערוצים כגון אתר הבית, בלוג החברה ואתרים חיצוניים.

חגים ואירועים אחרים

לרוב, לקראת אירועים כלליים, מוצרים רבים שלא זוכים לתשומת לב רבה בתקופות של שגרה נהנים מחשיפה מוגברת. בתקופה זו מחזקים עסקים וארגונים את מערכת השיווק שלהם באופן תקופתי, ולכך מסייעים תכנים עדכניים שמיועדים לאותם הגולשים שמחפשים ברשת מתנות ומוצרים מעניינים.

shopping-cart

כיצד לפרסם תכנים בהתאם לקהל היעד?

כמובן שחשוב שהתוכן יגיע עד לגולש או הרוכש הפוטנציאלי כדי שיעורר בהם עניין.  יש לציין את החשיבות שיש לנתוני הרגלי הקריאה של קהל המטרה, שמאפשרים לתכנן את תזמון התכנים באופן היעיל ביותר.

שתי אסטרטגיות שונות של העלאת תכנים לאינטרנט, בהתאם לסוגי קהל היעד:

העלאה קבועה של פוסטים

העלאת פוסטים לקהל קוראים קיים בבלוג הבית או באתר מאמרים מתבצעת לרוב בעזרת "לוח שנה" שבאמצעותו מתכננים את העלאת הפוסטים באופן שמותאם להרגלי הקריאה של הגולשים.

פרסום מאמרים לקהל יעד חדש

כאשר מתזמנים חשיפה של תכנים שיווקיים לקהלי יעד חדשים באינטרנט, מתייחסים במיוחד לנתונים שנאספו על חיפוש מידע בתחום במנועי חיפוש ולחשיפה ברשתות חברתיות. שני ערוצים אלה (וכמו כן מודעות ממומנות), מאפשרים חשיפה מקסימלית למאמרים. לכן חשוב לתכנן מראש את התזמון הנכון של חשיפת התוכן.

תוכן

התייחסות צרכנים לתכנים באינטרנט

עלות תוכן שיווקי באינטרנט (אם מאמרים או מודעות), היא כשליש מעלויות תוכן בערוצים אחרים אך עם זה הוא מייצר פניות רבות של צרכנים פוטנציאליים. התוכן מספק לגולשים הזדמנות להתעניין במוצר וליצור את הקשר הראשוני. אסטרטגיה נכונה מאפשרת להפוך אותם לצרכני תוכן ונאמני מוצר.

הזמן המוקדש קריאת תכנים הוא כ-20% מכלל זמן הגלישה באינטרנט. לכאורה מדובר בהתעניינות שהיא בהיקף לא גדול מתוך כלל הפעילויות ברשת, אבל התעניינותם של הגולשים בתכנים רלוונטית למטרות שיווקיות – היא מאפשרת להתמקד בצורך ובעניין של הגולשים וליצור אסטרטגיה שמאפשרת להפנות אותם למוצר הספציפי, באמצעות ערוצים כגון בלוגים, רשתות חברתיות ומנועי חיפוש.

תוכן אינטרנטי על החברה

לפי סטטיסטיקות גלובליות מהתקופה האחרונה, 90% מהגולשים מוצאים תועלת בתכנים באינטרנט. כ-70% קוראים על מותגים שמעניינים אותם. למעלה משמונים אחוזים נעזרים בתכנים לקבלת מידע על חברות (ארגונים ועסקים). כ-60% מהגולשים מתעניינים במוצר לאחר שקראו עליו באינטרנט.

ועדיין באחוזים הגבוהים – מרבית הצרכנים נהנים מקריאת מאמרים שיווקיים שבהם מידע רלוונטי על החברה ומרגישים קרובים יותר לחברה. אחוז גבוה מתוכם צופים מעורבות עם החברה דרך התוכן השיווקי.

ומה לגבי בלוגים? ובכן, בלוג יוצר התעניינות שלטווח ארוך מיתרגמת להצעות שיווקיות. מבחינת כמות הטקסט שמכילים פוסטים בבלוג –  לפוסט ארוך סיכוי רב יותר לייצר לידים מכיוון שהגולשים מעדיפים פוסטים ארוכים ומחשיבים אותם כאמצעי להעמקת המידע. כמו כן, בלוג שכולל תוכן איכותי הוא כלי מעולה לעסקים קטנים למטרות חשיפה ולהגדלת היקף הלידים.

גורמים שמשפיעים על חשיפת תכנים לצרכנים

גם כשבוחרים בתוכן המתאים ביותר לפרויקט או לקהל מטרה, ההתאמה אינה מוחלטת, הן בשל נטייתם ההפכפכה של הצרכנים, והן בשל גורמים נוספים (שחלקם אינם צפויים) המשפיעים על חשיפת התכנים. למשל, אירועים מקומיים, טרנדים חדשים או תופעות גלובליות יכולים "לתפוס כותרות" ולהפנות גולשים פוטנציאליים לאפיקים אחרים.

גורמים נוספים שיכולים לגרום "לאיבוד" גולשים שקוראים תכנים הם הנראות והשיתוף הוויראליים ברשתות החברתיות והקידום במנועי החיפוש, שהוא פרמטר חשוב בחשיפת תכנים לקהלי יעד לא מפולחים, שמחפשים מוצר או שירות המשתייכים לתחום או לנישה הרלוונטיים.marketing-content

איך לוודא שתוכן אינטרנטי אכן מגיע לקהל היעד הרצוי?

  • כלים חשובים להערכת יעילות התכנים שהועלו לרשת הם כלי מעקב און-ליין שמספקים דו"חות על אופן הצגת התכנים בפלטפורמות שונות. אלה יכולים להיות כלים חינמיים או פלטפורמות בתשלום. הם מספקים מגוון פונקציות למעקב אחר אפקטיביות התכנים ברשת.
  • אמצעי להבנת הצרכן ולהתאמת התוכן הרלוונטי בהתאם לסביבה שבה הוא מוצג הוא קריאת תכנים שיווקיים העוסקים בתחום, בקונטקסט שבו הם מופיעים ברשת. גם תוצאות אלו אפשר לנתח כדי לאפיין את התוכן המתאים ביותר לגולשים ברשת או בערוץ מסוימים.
  • כדי להגיע לקוראים יש להפיץ את התכנים ולכך יש טכניקות שונות. לדוגמה, חברה גדולה יכולה להשתמש בערוצי תוכן ממומנים לחשיפת התכנים באתרי חדשות ובלוגים גדולים, שלהם מספר רב של צפיות גולשים.
  • לעומת שימוש בתוכן ממומן, ישנן אסטרטגיות חסכוניות שעשויות להיות רלוונטית לעסקים קטנים, למשל, התמקדות בהעלאה של תכנים עדכניים בערוצים קבועים שמאפשרת שמירה על חשיפה ועל מיקום בנישה האינטרנטית (אסטרטגיה שנכונה לעסקים גדולים וקטנים).

internet-and-customers

5 טכניקות יעילות להגעה ללקוחות באינטרנט

פרופיל הקונה הפוטנציאלי

בניית "פרסונת קונה" (Buyer persona) היא טכניקה שמשמשת משווקים רבים. היא מאפשרת ליצור פרופיל של הקונה הפוטנציאלי (של מוצר או קמפיין ספציפי) במטרה להפנות ואת התכנים השיווקיים לקהל יעד ממוקד.

כלי מעקב של גוגל

שימוש בכלים של גוגל מסייע בבחירת מילות המפתח החשובות לקידום מוצרים, במעקב אחר צפיות גולשים בדפים חשובים ועוד.

וידאו ברשתות חברתיות ובאתרים

לאסטרטגיה הכוללת סרטוני וידאו תועלות מוכחות הן לתדמית המותג והן למכירות. סרטונים זוכים לאחוזי צפיות גבוהים במיוחד ברשתות החברתיות. כמו כן, הוספת סרטון לדף נחיתה עשויה להקפיץ את המכירות בכ-80%.

תצוגת האתר

חשוב לזכור שעל תכנים להיות נגישים לגולשים, הן דרך מחשב שולחני והן באמצעות מכשירים ניידים. תצוגה נוחה של האתר במחשב ובמובייל מאפשרת לגולש לנווט לתכנים המעניינים ולהמשיך ליצירת קשר (באמצעות פרטי קשר, כפתור CPA, קישורים ועוד).

דיוור אלקטרוני

שליחת מידע לצרכנים מתעניינים היא מהדרכים הטובות לשמירה על מעורבותם עם החברה והמוצרים. לפי סטטיסטיקות, כתיבת ניוזלטרים בסגנון אישי יוצרת עניין רב יותר מעדכונים פורמליים במייל.

שירותי הכתיבה מיועדים לכם, בעלי העסקים והמשווקים שמעוניינים בתוכן איכותי לאינטרנט. צרו קשר!
תוכן

כלים לייעול תוכן שיווקי באינטרנט

האינטרנט הוא פלטפורמה יעילה לקידום מטרות שיווקיות באמצעות תוכן והוא משמש ערוץ לחשיפת תכנים לקהלי מטרה מגוונים במטרה לקדם יעדים שיווקיים. אבל, ללא ביצוע פעולות כגון הגדרת קהל יעד ובחירת להצגת תוכן שיווקי באינטרנט (בלוגים, פורטלים, רשתות חברתיות), התוכן  לא ימקסם את מטרתו השיווקית. חשוב גם הייעול הטכני, כדי שהגולש יוכל לקרוא את המאמר או הפוסט ולבצע פעולה כגון לחיצה על קישור או כפתור ולכן יש להתאים את המאמר, הכתבה או הפוסט לנגישות של הגולשים לקריאתו או להקלקה על כפתור קריאה לפעולה.

אבל, מלבד פעולות טכניות לשיפור נראות התוכן, ניתן לייעל תוכן באופן הקשור ישירות לערך השיווקי שלו. הייחוד של הטכנולוגיה האינטראקטיבית הדיגיטלית של האינטרנט מאפשר לנהל תוכנות אונליין שמטרתן היא להפיק תועלות נוספות מהתוכן השיווקי. לרשות מפרסם התוכן באינטרנט אמצעים שאינם קיימים בערוצים אחרים, שמשמשים בין השאר למטרות קידום אורגני של תוכן, ממקסמים טכניקות כתיבה שיווקיות ומעניקים לתוכן ערך נוסף. כלים לייעול תוכן שיווקי אלה מסייעים לקופירייטר להתאים את התוכן לקהלים ולמגמות, ולמקדם או המשווק לנצל באופן יעיל את נתוני המעקב למטרות שיווקיות נרחבות של העסק.

tools for internet marketing

ניהול תוכן שיווקי באינטרנט

ייתכן שהטכנולוגיות האינטרנטיות לייעול ולאופטימיזציה של התוכן מרתיעות את מי שאינם בקיאים בניהול תוכן, אבל איך לכך השפעה על המשמעות השיווקית של התכנים. באופן הבסיסי ביותר, עדיין יש לכתוב תוכן נגיש וקריא שמושך את הגולשים וגורם להם להתעניין בהמשך קריאת תכנים נוספים או בביצוע פעולות רכישה. אבל, כדי להפיק את המיטב מהפצת תוכן שיווקי בערוצי האינטרנט נדרשים עבודת מחקר מקדימה ומעקב אחר נתונים (למשל כמות ההופעות של פוסט או כמות הקוראים שגלשו אליו).

כלים למעקב אחר צפיות

ייעול תוכן שיווקי לאינטרנט כולל תוכנות למעקב אחר הצפיות התגובות והפעולות בדף. כלי קידום אלה הם חלק מאסטרטגיית כתיבה לעסקים של ארגונים בכל סדר גודל, הן עבור חברות גדולות והן עבור עסקים קטנים שמעוניינים לקדם את עסקיהם באמצעות תוכן. למעשה, ללא אמצעים שמאפשרים מעקב וניטור של התכנים כמעט אין אפשרות לאמוד את ערכם ולברור באופן סלקטיבי את הערוצים שבהם הגולשים ייחשפו אליהם.

כלי המעקב מעניקים למשווק אמצעים עוצמתיים כגון היכולת לאבחן את הערוצים המתאימים ביותר להפצת התכנים באינטרנט ולמעקב אחר צפיות לאחר העלאתם, מאפשרים פנייה לקהל יעד פוטנציאלי, יצירת מעורבות עם הקורא, ובחירה בערוצי הפרסום שרלוונטיים הן למטרות השיווקיות והן לתקציב.

גוגל מספקת למנהלי אתרים כלים לקידום אורגני שמסייעים בבניית תוכן שיווקי, למשל, כלי מילות מפתח של ADWORDS שבאמצעותו יכול כותב תוכן או משווק המוצר באינטרנט לבחור בביטויים המקדמים המתאימים. כמו כן, גם כלי מנהלי אתרים, שמספק נתונים כגון כמות ומיקום הופעת מילות המפתח של דפי האתר במנוע החיפוש.

בנוסף לאמצעים שמספקת גוגל יש פלטפורמות נוחות נוספות כגון Semrush, שמאפשרות כלים לניטור ולמעקב אחר הופעת אתר ודפי אתר באינטרנט ואחר מיקומם בתוצאות חיפוש.

כלים להגדרת קהל היעד

ייעול תוכן שיווקי כולל כלים לאיסוף מידע במטרה להבין את  קהל היעד של התוכן. לדוגמה, אנליטיקס היא פלטפורמה שכוללת קוד מעקב שמאפשר לבחון את קהל היעד על פי מיקום, סוג המחשב או הנייד, ונתונים כגון תחומי עניין ומעקב כניסות לאתר.

כמו כן, יש כלים אינטרנטיים נוספים לניטור ולמעקב אחר פרסום תכנים ברשתות החברתיות כגון Hootsuite, פלטפורמה לתזמון תכנים ברשתות חברתיות שמספקת אמצעים למדידת כניסות לדף שמשמשים בעיקר לקידום ממומן ועוד מגוון תוכנות ואפליקציות למי שמעונין לקדם את העסק ברשתות כגון פייסבוק וטוויטר.

כללי

תכנים שיווקיים אטרקטיביים

תכנים שיווקיים באינטרנט הם המצאת המילניום עבור משווקים, עסקים וארגונים, שמשתמשים בפלטפורמה הענקית למטרות עסקיות ושיווקיות. כמות התוכן שמועלה לאינטרנט מדי יום עצומה, אבל למרות שרבים קוראים בלהיטות בלוגים ומאמרי אינטרנט (כפי שבעבר קראו כתבות וטורים בעיתונים), משך הזמן הממוצע לקריאת תוכן באינטרנט הוא תשע שניות! מכיוון שכך, כתיבת טקסטים לאתרים כוללת מלבד מעניינת טכניקות למשיכת הקורא אל התוכן, וככל שהאינטרנט מתמלא בתכנים, כך נוצר צורך לגוון את התוכן כדי למשוך את התעניינות הגולשים. כמה שיטות שמטרתן לשדרג את התעניינות הגולשים בפוסטים ובמאמרי אינטרנט:

websites-photo

כותרות

כותרות אטרקטיביות תפסו חלק חשוב מתוך מאפייני סגנונות הכתיבה לאינטרנט, אלו שקדמו להתייחסות השיווקית החדשה ל"מסע הקונה" (במטרה למשוך את הצרכן בהתאם לשלב ההתעניינות שלו במוצר). האפקט של כותרות כגון "הדרך היחידה לשיווק באינטרנט", "5 טיפים להצלחה מהירה", "מתי בפעם האחרונה הצלחת בעסקים? ", וכותרות קופירייטינג מבריקות נוספות הבטיח לצרכן הרעב מענה על הכאב ועל הצורך שלו. בשלב הבא, כדי למצוא את התשובה שמובטחת בכותרת על הגולש להתמקד בתוכן עצמו. במקרים רבים לתוכן אטרקטיבי כזה מצורף גם טופס יצירת קשר שמעודד מעורבות גולשים למלא טופס באתר או להוריד מדריך. החיסרון באסטרטגיה זו הוא בהתייחסות השיווקית לתוכן תוך התעלמות מהפלטפורמה שבה התוכן מוצג. כותרת אטרקטיבית אינה מספקת כדי להגיע למקומות ראשונים בתוצאות חיפוש. ללא תגי מטא מתאימים, סביר להניח שהדף לא יקודם במנועי החיפוש והתוכן לא ייחשף לפני קהל היעד של הגולשים שמתעניינים ומחפשים תוכן דומה.

תמונות

תמונות מושכות לשהייה בדף ומגרות את הגולשים להגיב. אגב, הוספת תמונות לפוסטים היא מהגורמים שהביאו לפריחתן של הרשתות החברתיות. כמו כן הן בעלות ערך עבור טקסטים ארוכים מכיוון שהן הן "שוברות" תוכן ארוך, ממחישות את הנושא, ופועלות על הרגש במקום שבו הגולש "מתעייף" מקריאת התוכן.

נוח לשלב אותן בפוסטים, בין השאר בשל ההתקדמות הטכנולוגית של האינטרנט והמובייל שמאפשרת העלאה רספונסיבית של תמונות. הן משתלבות היטב הן בתוכן המגוון שמועלה לרשתות חברתיות והן בפלטפורמות כגון וורדפרס ועוד. כמו כן, האפשרות להוסיף תגי מטא לתמונות הפכו אותן מועילות גם בתחום קידום אורגני.

גרפים

הוספת גרפים או טבלאות למאמרים שדנים בנושאים כלכליים ועסקיים אולי אינה נראית אטרקטיבית למי שהנושא רחוק מליבו, אבל בתחומים מסויימים, להמחשה גרפית של הנושא הכתוב יש חשיבות רבה. גרף שמתווסף למאמר אינטרנט מתמצת את נתוני הטקסט ומוסיף לאמינות התוכן.

אינפוגרפיקות

אינפוגרפיקות משמשות, בדומה לגרפים, להמחשת נושא. אבל, יש להן תכונות ויזואליות ייחודיות שמאפשרות לשלב בהן גם תמונות, נתונים וטקסטים. אינפוגרפיקה יכולה להיות ססגונית ומעניינת ולכלול מידע רב. כמו כן, אפשר לשמור אינפוגרפיקות כקבצי תמונות.


marketing-content-infographic
אינפוגרפיקה

חוויית משתמש

לאופן הקידום של האתר יש חשיבות בהגעה לקהל היעד אך לא פחות מכך  לשימוש בטכנולוגיית UX שמשפיע על איכות קריאת התוכן. מערכת ידידותית למשתמש שכוללת לחיצים, תפריטים וקישורים מאפשרת קריאה שוטפת של תכנים. כאשר הרכיבים אינם פועלים כראוי הם יכולים בוודאות לגרום לנטישה של הקורא. לכן חשוב לוודא שהתוכן קריא ונגיש מבחינה טכנולוגית.

יש חשיבות למיקום של הרכיבים בתוכן כדי שלא יגרמו להסחת דעת (למשל, את הכפתור שמפנה לדף קשר ממקמים בדרך כלל לאחר הפיסקה האחרונה של הפוסט כדי לא להפריע לרצף הקריאה).

וידאו

סרטונים הם אמצעי אטרקטיבי שמושך את הצופה, חסרונם הוא ביכולת שלהם לגזול את תשומת הלב של הגולש לצפייה בסרטונים. הפתרון לכך הוא טכניקות פשוטות למדי לשמירת הצופה בדף, ללא מעבר לקישור חיצוני. סרטוני וידאו יכולים לחזק את המסר של התוכן, לדוגמה בניוזלטר.

הגדרת הפלטפורמה וקהל היעד

ובכן, אילו שיטות יכולות לתעל את הערך השיווקי שמעניקה כתיבה לאינטרנט באופן שיגרום לגולשים להתעניין בתוכן? האם לשלב כותרות מפתיעות עם סרטוני וידאו משעשעים כדי למשוך את הגולש או אולי להוסיף גרפים ותמונות כדי לגרום לו להתעניין בנתונים?

כאן מסייעת האסטרטגיה השיווקית הנכונה כאשר תכנון של "מסע הקונה" יוכל לסייע בקביעת סוג התוכן האינטרנטי והאינטראקטיבי המתאים.

חשוב להבחין בין התחנות השיווקיות השונות של מסע הקונה בשל ההבדלים שקיימים בפלטפורמות ובקהלי היעד. לדוגמה, כאשר רוצים לחשוף תוכן בתוצאות החיפוש, קיימת חשיבות לערכים השונים של המילה הכתובה והתמונות באינטרנט – ההבדלים מתבטאים בכותרת הדף שמוצגת במנוע החיפוש וקישור התמונה במנוע חיפוש התמונות, מבחינת קידום ממומן קיים הבדל בין מודעות טקסט במנוע החיפוש לבין מודעות שכוללות תמונות (Display).

למבנה של הפלטפורמה יש חשיבות מבחינת הבחירה באמצעים למשיכת הגולשים לתוכן והבחירה בסוג הערוץ חשובה לאיכות התוכן בכללו. לדוגמה – האם מבנה האתר מפריע לקריאת התוכן? האם הפלטפורמה תומכת במדיה? האם התמונות מוצגות באופן מיטבי במחשבים ובמובייל? ועוד.

כמו כן משמעותיים כתיבה שמותאמת לגולשים ושילוב סוג התוכן המתאים לקהל המטרה המוגדר (כאשר מתאפשר להגדירו). ההחלטה לגבי סוג התוכן האטרקטיבי שמתווסף לטקסט היא רבת משמעות כאשר, למשל, יש לבחור בין צירוף מדריך וידאו לפוסט ובין קישור לסרטון חיצוני. ככל שהבחירה מהותית יותר למטרה השיווקית חשוב יותר לדעת מיהו קהל המטרה שאליו מיועד התוכן. לדוגמה, האם סרטון ההדרכה המצורף למאמר מיועד לקהל יעד שמעוניין לצפות בו באופן מיידי, או שהמאמר מופנה לקהל מטרה שאינו מתעניין בסרטוני וידאו אלא משתמש בקישורים בתוכן כדי לבדוק מקורות מידע נוספים.

המאמר באנגלית: Helpful techniques for online content

 

בלוג

איך לא לכתוב על פתקים

לפני העידן הדיגיטלי השתמשו בשיטות שונות לשמירה ולאיסוף מידע במטרה להשתמש בו מאוחר יותר. במהלך השנים הפכו גזרי הנייר הלבנים למגוון של סוגי פתקים, אם פתקי "ממו" בשלל גוונים או פתקים דביקים בגדלים שונים. הם נהיו כל כך שימושיים עד שגם היום, אפשר לרשום הערות חשובות על פתקים דיגיטליים שמעוצבים בצורת פתקי נייר, שאותם אפשרי להציג על מסך המחשב.

אבל, דווקא השימוש הקל והנוח בפתקים יכול להוות בעייה, בעיקר כאשר רוצים לשמור באמצעותם על מידע חיוני. פשוט, נוח לכתוב על פתקים, גם אם הם דיגיטליים. אם סברנו שמצבור פתקי הנייר יפנה את מקומו לפתרון ממוחשב ויעיל, גם את הפתקים הדיגיטליים החביבים אפשר לצבור על המסך, שלעתים נראה מכוסה כולו בפתקים מעוטרים בחיוכים ובסימני קריאה.

יתרונם של הפתקים הקטנים הוא בכך שבאמצעותם אפשר לציין הערות חשובות גם מחוץ למקום עבודה, למשל בנסיעות וכאשר לא נמצאים בקרבת מחשב נייח. איך לשמור הערות חשובות בלי להרבות בפתקים? כמה פתרונות:

שמירת פתקים באינטרנט

אחד מהיתרונות הגדולים שזוכים להם כותבים בתקופתנו הוא בכך שלרוב הבעיות שבהן אנו נתקלים במהלך עבודה שגרתית, כבר נמצאו פתרונות דיגיטליים. למשל, מגוון פלטפורמות חיצוניות לשמירה על מידע מהאינטרנט שכולל אפשרויות שונות של התכנים ושיתוף עם כותבים אחרים – Getpocket מאפשרים להציג ולקטלג קישורים בצורת פתקים ויזואליים, עם הכלים של Evernote אפשר לשתף ואפילו לערוך את תוכן הפתקים ועוד. יתרון נוסף של פלטפורמות מסוג זה הוא האפשרות לשימוש באפליקציית נייד, מה שהופך יישומים אלה שמישים בכל מקום כמעט.

עריכת תוכן פתקים

אפשר לשמור ולערוך תוכן דיגיטלי באמצעות מסמכי Word שאותם ניתן לאחסן במגוון מכשירים ופלטפורמות רשת. בין סך האפליקציות הקיימות, הפשוטה ביותר לשימוש היא אפליקציית גוגל דוקס, שהיתרון שלה הוא בכך שניתן לסנכרון את המסמכים דרך הדרייב (באמצעות אפליקציה או חשבון ג'ימייל) ולהמשיך לעבוד עליהם דרך מכשירים שונים.

שמירת קבצים במקום פתקים

מרבית הכלים של גוגל עדיין זמינים וחינמיים והדרייב יכול לשמש גם לשמירה ולעריכה של על סוגי מסמכים נוספים כגון קבצי אקסל ותמונות.

דרופבוקס היא פלטפורמה לאחסון ולשיתוף קבצים שאף היא שימושית לסנכרון מידע במכשירים השונים.

שירותי דואר אלקטרוני חינמיים כגון "וואלה" מאפשרים שליחה של קבצים גדולים במיוחד.

שיתוף פתק (או קובץ) לעריכה

ישנן שתי דרכים לעריכת מסמכים משותפת דרך האינטרנט –

ניתן להשתמש באפליקציות (ג'ימייל, דרופבוקס ועוד) כדי להעלות ולשלוח את הקבצים לצד שני, שעליו מוטל לשמור את הקובץ ורק לאחר מכן לערוך אותו. אפליקציות אחרות, כגון דרייב או אוורנוט, מאפשרות שליחה של התוכן ועריכה ישירה שלו מהמסך.

עריכת מסמכים בטלפון נייד

האם אפשרי לערוך מסמכי דוקס ארוכים יותר גם בסמארטפון? ובכן, כן. לעתים לאחר כמה ניסיונות להתאמת גודל הטקסט למסך, אבל אפשרי להקליד ולערוך מסמכים שלמים בקלות גם באמצעות מכשיר טלפון נייד. חיסכון בזמן וכמובן בפתקים 🙂

coffee-and-notes

בלוג

לכתוב רגוע ולייעל את זמן העבודה

כותבים רבים מתעמתים עם הפרעות במהלך הכתיבה. ההפרעות הללו יכולות להיגרם מתחושות כגון עייפות או התרגשות, או מהפרעות חיצוניות כגון רעש. ישנן דרכים שונות לשפר את ההרגשה הכללית או להפחית מעוצמת המטרד שמאפשרות לייעל את העבודה. ההמלצה היא "לצאת להפסקה" של כמה דקות מדי שעה. במהלך דקות אלו אפשר לבצע כמה פעילויות שמזרימות אנרגיה מחודשת להמשך הכתיבה. כמו כן, אפשר לפתח הרגלים בריאים ומועילים שמשפרים את היכולת תוך כי עבודה.

laptop-woods

 

שינוי הרגלי כתיבה

הפחתת רעשים במהלך הכתיבה

לרוב, רעשי רקע אינם תלויים במעשיך ככותב, אבל הם עלולים להיות מטרד דווקא ברגעים שבהם נדרשת התרכזות בנושא הכתיבה. הפיתרון המיידי הוא לסגור את החלון או הדלת וכך לחצוץ את החדר מפני הרעש החיצוני. אם סגירת הדלת אינה מספקת, אטמי אוזניים יכולים לסייע להשקטת הרעש. ישנם סוגי אטמים שונים, אטמים העשויים מספוג מאפשרים ברוב המקרים אטימה חלקית של הרעש, בעוד אטמי סיליקון אף חוסמים אותו לחלוטין.

האור שעושה את ההבדל

לתאורה השפעה רבה הן על התחושה הכללית והן על הפרודוקטיביות בעבודה. היא אף משפיעה על העיניים, ולכן כדאי לבחור תאורה שאינה חזקה או חלשה מדי – אור קר (פלורסנט לבן) חזק יותר, אור צהבהב של נורה עלול להיות חלש מדי. כדי לשמור על האיזון אפשר להוסיף כמה מקורות תאורה ולהתקין להם עמעמים.

אין כמו מוזיקה ברקע

מוזיקה מרגיעה (ולעתים מעוררת) יכולה לסייע בעבודת הכתיבה. עקרונית, אפשר לבחור בכל סוג מוזיקה מרגיע, החל בקטעים קלאסיים וכלה במוזיקה מזרחית, אבל מוזיקה מרגיעה כבר מזמן השתחררה מהסטיגמה של "מוזיקת מעליות", אלה צלילים שיכולים להיות עוצמתיים מאוד (מוזיקת אלפא, ביתא ועוד) או מהנים מאוד (מוזיקה ללימודים, להתרכזות בעבודה). את המבחר המרגיע הזה אפשר למצוא ביו-טיוב.

תה צמחים (ללא קפאין)

קפה הוא משקה מעורר שמשפיע על פעילות המוח, אבל לא מומלץ לשתות יותר מכמה כוסות ביום. מכיוון שגם גם שתייני קפה אמתיים צריכים "לנקות את הראש" מדי פעם, תה צמחים (ללא קפאין) הוא חלופה מרגיעה לשתיית ספלי קפה. ישנם סוגים וטעמים שונים שאפשר להתמכר אף להם – נענע, לואיזה, פירות יער, רימונים, פרי הדר ותערובות שונות של פירות וצמחים. אגב, תה צמחים מכונה "תה" אך אין מדובר בתערובות התה לסוגיהן שאת כולן מכינים מעלי צמח התה.

וכמה תרגילי התמתחות

ישנם אנשים שנהנים מתרגילי יוגה ומדיטציה, אך גם מי שאינו משקיע בתרגילי התרגעות והתרכזות יכול להנות משילוב גוף ונפש ולבצע כמה תרגילי מתיחות במהלך העבודה. מדובר בתרגילים פשוטים מאוד, פשוט למתוח את הידיים, הרגליים או האצבעות. אחרי דקה או שתיים של תרגול הנשימה משתפרת ואפשר לחזור לעבודה. היכן למצוא תרגילים כאלה? ובכן, יו-טיוב ופינטרסט הם מקורות טובים.

4 טיפים שאי אפשר בלעדיהם לרגיעה במהלך הכתיבה!

  • להפסיק את העבודה מדי זמן לטובת כמה דקות מנוחה.
  • הפעלה קלה של הגוף מאפשרת לשנות את התנוחה ולחדש את הזרימה.
  • לפתוח מדי פעם חלון או דלת להתאווררות.
  • רצוי להימנע מעודף סוכר וקפה שמעוררים ערנות אך גם גורמים לעייפות.
בלוג

טיפים לשיפור פרודוקטיביות בכתיבה

כתיבה, ברוב המקרים, אינה זורמת מעצמה. כותבים רבים מוצאים עצמם בקונפליקט בין הצורך לספק תוכן איכותי  ובין חוסר ההשראה שאינו מאפשר לייצר את התוכן. עם הזמן מפתחים טכניקות והרגלים ויוצרים את סביבת העבודה שמאפשרת כתיבה פעילה ושוטפת. השראה היא נתון חשוב אך לא בהכרח חיוני לכתיבת מאמרים לאינטרנט. אמנם ישנם יוצרים שכותבים את יצירות המופת שלהם במשך עשרות שנים אך כישורים מסוג זה פחות רלוונטיים  כאשר יש לעמוד בדד-ליין. כמו כן, לחץ זמן יכול לגרום להתמעטות רעיונות כתיבה אם כי ישנם כותבים שהם במיטבם דווקא כשעליהם לכתוב בדחיפות 5,000 מילים. כאמור, ככל שמפתחים הרגלי עבודה (ולכך נדרש זמן) הכתיבה נהיית פרודוקטיבית ויצירתית יותר.
productivity-writing

כמה רעיונות לשיפור פרודוקטיביות בכתיבה

חפשו את הזמן המתאים במשך היום

לפי מחקרים יצירתיות מופיעה דווקא בשעות שבהן כשהשעון הביולוגי 'על הפנים'. מכיוון שלא כל כותב מסוגל להתחיל את יום העבודה שלו בחמש בבוקר ובמצב רוח זעוף, לכן צריך למצוא את האיזון בין סדר היום והשעות שבהן הכתיבה זורמת ואיכותית.

בנו הרגלי כתיבה

כותבים מהבית? כמה זמן נדרש בסך הכול לסידור שולחן העבודה, ניקוי המחשב וזפזופ קצר בחדשות? ובכן, הרבה. כאשר זהו זמן העבודה שלך, מומלץ שתפנה אותו לכתיבה ופחות להתעסקויות בפרטים שוליים. אפשר לסמן גבולות, לדוגמה לסגור את הדלת או לכבות את הטלפון כדי להפריד את השגרה מזמן הכתיבה.

הימנעו מהסחת דעת בזמן העבודה

אי אפשר לעבוד? ייתכן שתאורה חזקה או חלשה מדי או רעש מונוטוני יוצרים הפרעה. אפשר לבדוק אם הסביבה מייצרת הפרעות שאולי אינן נקלטות כמטרד אבל גורמות באופן לא מודע להסחת דעת מהעבודה. לעתים מוזיקה מרגיעה מסייעת להתרכז בנושא ולעתים יש לסגור את החלון או להשתמש באטמי אוזניים! התמתחות היא פעולה מרגיעה שיכולה לשחרר את השרירים ולסייע בהשבת הריכוז

כתבו באמצעות תהליך מסודר

כתיבה לאינטרנט היא תהליך שמבוסס על הצעה לנושא או רעיון שסביבו נבנה התוכן. מומלץ לבצע את תהליך הכתיבה באופן מסודר, להתחיל בכתיבת רעיון, לאסוף סביבו נושאים, לפרק אותם לראשי פרקים ולהמשיך לבנות את התוכן בהתאם. חשוב לא לתת לרעיונות יצירתיים להשתלט על נושא הכתיבה אלא להתרכז בכתיבת המאמר או התוכן הספציפי.

כיצד לקבל רעיונות לכתיבה?

האינטרנט הוא מקור מצוין להשראה. ישנם פורומים, אתרי מאמרים ומגזינים אונליין העוסקים כמעט בכל נושא שהוא. למעשה, נראה שהכול כבר נכתב על כל נושא שהוא, אבל, עם קצת יצירתיות והרגלי כתיבה מפותחים ניתן לכתוב תוכן מקורי ומעניין המבוסס על עובדות אמינות, נתונים סטטיסטיים או טרנדים פופולריים.