כללי

מה טמון במנוע החיפוש של גוגל

מכיוון שמכשירי המובייל הם המובילים בהתנהגות הצרכנים נראה שטכנולוגיות האינטרנט מופנות אך ורק למטרות הפונקציונליות של מכשירים אלה בעוד שטכנולוגיות ישנות יותר נזנחו. אבל, גוגל לא שוכחים את מנוע החיפוש המונומנטלי שלהם ומוסיפים לו מדי פעם אלמנטים חדישים שמסתתרים בתוך המנוע העצום. לכן, מלבד הערך הרב שמנוע החיפוש מספק לגולשים ולמומחי SEO קיימות עבורכם גם פונקציות נוספות שמסתתרות בין מיליוני תוצאות החיפוש ומיליארדי הביטויים. ואפילו קיימת סבירות שתיתקלו בהם תוך חיפוש ביטוי ספציפי כזה או אחר.

קצת על מנוע החיפוש של גוגל

  • המנוע של גוגל הוא 'העבר ההווה והעתיד' של קידום האתרים האורגני. המנוע כולל כמעט את כל מילות החיפוש שאפשר להעלות על הדעת ומציג בפני הגולשים תוצאות חיפוש חיוניות, מעניינות ולעתים אפילו מוזרות.
  • מנוע החיפוש מבוסס על חיפוש מילות מפתח, לעתים מילה אחת ולעתים ביטוי המורכב משתי מילים. ביטוי חיפוש המורכב מכמה מילים מכונה 'זנב ארוך'.
  • עם כל ביטוי מפתח יכולות להתקיים כמעט אין סוף גרסאות – ביטוי מדויק, ביטוי שכולל מילות חיבור וכדומה. ברוב המקרים, התוצאות דומות, אבל, לא תמיד!
  • התוצאות של מנוע החיפוש מתקרבות כמה שיותר לבחירה של גולש ממוצע אך תלויות בגורמים רבים מכדי לרצות את הכול. לכן, הקלדת מילת חיפוש יכולה להניב תוצאת חיפוש לא צפויה ולעתים משעשעת.

מה מסתתר במנוע החיפוש?

ה'שירותים הנוספים' שמציעים גוגל לגולשים בתוצאות מנוע החיפוש משעשעים ברובם אך מתגלים כיעילים ביותר:

אנדוקס אתר ומילות חיפוש

אם יש לכם אתר נישתי או בלוג שעוסק בתחום מסוים שאנדקסתם בגוגל ייתכן שתגלו שמנוע החיפוש שומר מידע אקסקלוסיבי על האתר שלכם – הקלדת מילות חיפוש שמאפיינות את האתר תציג לכם אפליקציה שכולל נתונים על מיקום האתר, מספר התצוגות של השאילתה וקליקים, ולעיניכם בלבד. הבחירה במילות המפתח האלו היא בהתאם לניתוח הנתונים של גוגל. לכן, אפשרי שיוצגו בפניכם מילות חיפוש שממוקמות במיקום נמוך אך לעומת זה, ביטויים שחשבתם שמאפיינים את האתר לא יוצגו כנתונים.

google-search-1

 

גוגל – בין שתי ערים

האם תהיתם לגבי המרחק בין חיפה לתל אביב? אם תקלידו – חיפה תל אביב – תקבלו מגוון תוצאות הקשורות לערים הללו. אבל אם תקלידו – מה המרחק בין חיפה לתל אביב – תקבלו אפליקציה שכולל מפה, הוראות הגעה וזמן נסיעה משוער. מלבד המידע המקומי המפורט על מרחקים בין ישובים בארץ, אפשר לבדוק גם את המרחקים בין ירושלים ללוס אנג'לס או בין כדור הארץ לשמש.

google-search-3

 

מחשבון במנוע החיפוש

הקלדת – מחשבון – תציג אפליקציה שכולל חישובים פשוטים ומסובכים. פשוט, נכון? בשונה משאילתת מרחקים, הקלדת שאלה חשבונית כגון – כמה זה חמש כפול שש – לא תציג את האפליקציה בתוצאות.

google-search-4

 

זריחה ושקיעה – לפי גוגל

אם ברצונכם לדעת מתי זורחת השמש באזור מגוריכם פשוט תשאלו – מתי הזריחה – או – מתי זורחת השמש – מנוע החיפוש יציג לכם את שעת הזריחה במקום מגוריכם עם תאריך וזמן עולמי. תשובה יפה תקבלו גם אם תקלידו שאילתה על שעת השקיעה. אגב הנתונים הם בהתאם למאפייני המיקום של המחשב ואין אפשרות בחירה אישית במקום נוסף.

עדכונים על סרטים ואירועים

מחפשים מידע במנוע החיפוש על סרטים המוקרנים בבתי קולנוע? אם תקלידו שם של סרט עכשווי יוצג לכם מידע מפורט שכולל את מיקומי הקרנת הסרט, שעות הקרנה (לפי שעות היממה), סוג הסרט, וקישור למפה.
אירועים בעירכם או בעיר אחרת? אם תקלידו שם תיאטרון או אודיטוריום תקבלו תוצאות חיפוש בלבד, אבל אם תחפשו – אירועים בירושלים – בתל אביב, או אפילו בעפולה תקבלו אפליקציה על האירועים הקרובים שמתקיימים בעיר או בקרבתה.

google-search-11

טיולים באינטרנט

הקלדת – טיולים בצפון – או – טיולים באזור הצפון – תציג לכם מבחר תוצאות, אבל אם הקלדתם – טיולים בצפון הארץ – קיבלתם אפליקציה עם מבחר יעדי טיול ברגל. הכיוון מבלבל במקצת, מכיוון שבשונה מאפליקציות מנוע חיפוש אחרות, כאן יש להקליד את הביטוי המדויק.
עדיין לא מבולבלים עד הסוף? הקלדת – טיולים במרכז אירופה – מציגה מבחר יעדי טיול ברגל. כאן מנוע החיפוש מצטייר כבדיחה לא מוצלחת. אבל, הקלקה על האפליקציה פותחת דף מדריך טיולים עם שלל תמונות מדהימות, חישוב מרחקים, יעדים, תכניות יומיות ועוד!

google-search-7

google-search-6

מחפשים ציפור במדבר?

רוצים להמהם עם מנוע החיפוש? ייתכן שהקלדת שם של שיר מוכר תציג אפליקציה של הסרטון ביו-טיוב עם הטקסט של השיר (לשירים בעברית) או מידע על השיר (לשירים בלועזית).

לשחק עם המנוע

אם תחפשו – משחקים אונליין – תקבלו רשימה של אתרים ומשחקים פופולריים. אבל אם תקלידו – minesweeper – או – שולה מוקשים – תקבלו אפליקציה של שולה המוקשים בשלוש רמות משחק! הקלדת – איקס מיקס דריקס – או – איקס עיגול – תציג לכם רמות החל מרמה של קל ועד לבלתי אפשרי וגם אופציה לשחק עם חבר. ואם רציתם לשחק לבד, הקלדת – סוליטר – תציג לכם את אפליקציית המשחק אונליין.

google-search-8

 

כללי

טיפים להקמת אתר אינטרנט חינמי

רוצה להקים אתר אינטרנט בקלות ובמהירות, לפרסם את התכנים שלך באינטרנט וגם לבדוק מה חושבים עליהם הגולשים? כיום יש מגוון גדול של כלים ופלטפורמות שבאמצעותם אפשר להקים אתר אינטרנט, להעלות תכנים וגם לנטר את נתוני הצפייה ונראות התכנים, וללא תשלום! על כמה מהכלים האלה:

3 פלטפורמות כמעט חינמיות להקמת אתר תוכן

  • בלוג ספוט (Blogger.com) היא פלטפורמת בלוגים ותיקה של גוגל. אומנם העיצוב שמרני למדי וקצת לא נוח למשתמשים שאינם בקיאים בניהול פלטפורמות אינטרנט, אבל עם זה נעים לעין ורספונסיבי.
  • Wix – פלטפורמה ליצירת אתרים יפהפיים. מתאים יותר להקמת אתרים ויזואליים. יש תבניות קיימות והרבה אפשרויות עיצוב.
  • וורדפרס – "ספינת הדגל" של הקוד הפתוח. מערכת ניהול תוכן קלה יחסית לתפעול. יש אפשרות חינמית להקים ולאחסן את האתר בפלטפורמה של wordpress.com אבל במגוון מצומצם של אפשרויות לקידום אורגני.

free-website-design

ניטור ביקורים ובדיקת מצב האתר – הכלים של Google

  • כלי מנהלי אתרים של גוגל – מאפשר לקבל תיאור מעולה של מצב האתר ואפילו אפשרות לזהות תקלות (כגון חסימת סורקים). רצוי לבדוק מדי כמה ימים כדי לעקוב אחר מצב האתר ולזהות בעיות כגון אי סריקה של דף מסוים
  • Analytics – הוא כלי שמאפשר לקבל תמונה רחבה על ביקורים באתר, מקור ההגעה, העדפות הצפיה וההמרה של הגולשים ועוד. באנליטיקס אפשר להגדיר פעולות מורכבות רבות כגון פילוח, הגדרת יעדים ומעקב (בהסכמה!) אחר גולשים. עם זה, אפשרי גם להשתמש בכלים באופן הבסיסי ביותר במטרה לקבל מושג כללי על התנהגות הגולשים ומקורות ההגעה שלהם.
  • כמו כן, קיימות פלטפורמות מוכרות לניטור אתרים, מלבד גוגל, שאליהם אפשר להירשם כדי לבדוק ולשפר את מיקום האתר ואת הנראות שלו באינטרנט.

אמצעים (כמעט חינמיים) לפנייה לגולשים

כפתורי שיתוף

הוספת כפתורי שיתוף לאתר מספקת לגולשים אפשרות לשתף את התכנים ברשתות חברתיות ובפורטלים. לאתרי וורדפרס ישנם כמה יישומים פופולריים מאוד וגם חינמיים. הם כוללים אפשרויות כגון עיצוב אישי, כפתורי שיתוף, טופסי הרשמה ו-Pop-ups.

שליחה והרשמה לניוזלטר

תוספים לניוזלטרים כוללים גרסאות חינמיות לשליחת ניוזלטרים לרשימות תפוצה. מלבד הפונקציות הבסיסיות של כתיבה ושליחת מיילים, לכל תוסף יכולות להיות תכונות נוספות, למשל, ניטור שליחה ופתיחה של מיילים, תזמון הפצת ניוזלטר לפי רשימות, אפשרויות לאבטחה מוגברת ועוד.

עיצוב אתר אינטרנט חינמי

  • כשבוחרים בתבנית לאתר, חשוב לזכור שבאופן מוצהר, גוגל מבצעים פחות סריקות באתרי אינטרנט שאינם מותאמים לניידים. התאמה לניידים כרוכה לעתים בתשלום גבוה יחסית. האלטרנטיבה היא בחירה בתבנית רספונסיבית, שמותאמת אוטומטית למחשבים שולחניים וניידים (קיים בפלטפורמות כגון בלוג ספוט).
  • עוד נקודה חשובה להקמת אתר אינטרנט היא התאמת העיצוב שלו לדרישות הסורקים. בעיקר מכיוון שקבצי עיצוב יכולים לחסום את הסורק ולא לאפשר לאנדקס דפים באתר. כלי מנהלי האתרים של גוגל וכלים חינמיים אחרים מספקים אפשרויות בדיקה של תקינות האתר מבחינה טכנולוגית. יש להביא בחשבון שלעתים בעיות אלו אפשר לפתור רק באמצעות איש מקצוע.

חסרונות הקמת אתר אינטרנט בפלטפורמה חינמית

לפני הקמת אתר אינטרנט, חשוב לתכנן מראש את הסיבות להקמתו ואת משך ההחזקה שלו בשרת. כדי להקים אתר אינטרנט זמני נדרשות לא יותר מכמה דקות, אבל יש כמה נקודות שחשוב לזכור כאשר מעוניינים להקים אתר ששומר על נוכחות באינטרנט לאורך זמן:

  • אתר חינמי יכול לפעול זמן רב ולשגשג ברשת. החיסרון יכול להתבטא בשינויי סטטוס של האתר כגון מעבר לפלטפורמה אחרת. במצב כזה, הזכויות על האתר כולו (תכנים ועיצוב) או על חלק מהן (עיצוב האתר), הוא של החברה המאחסנת. כלומר, כדי להעביר אתר חינמי, יש לעתים צורך בבעלות בתשלום על האתר.
  • כאשר שוקלים הקמת אתר חינמי, לרוב דומיין האתר הוא בתשלום, כלומר האתר זוכה בדומיין (כתובת אתר) "סדרתי" בהתאם לשם השרת. ברוב המקרים על דומיין אישי יש לשלם. היתרון בדומיין אישי הוא, כמובן, הבחירה האישית בשם האתר, אבל גם הנראות הפוטנציאלית של האתר במנועי החיפוש.
תוכן

כלים לייעול תוכן שיווקי באינטרנט

האינטרנט הוא פלטפורמה יעילה לקידום מטרות שיווקיות באמצעות תוכן והוא משמש ערוץ לחשיפת תכנים לקהלי מטרה מגוונים במטרה לקדם יעדים שיווקיים. אבל, ללא ביצוע פעולות כגון הגדרת קהל יעד ובחירת להצגת תוכן שיווקי באינטרנט (בלוגים, פורטלים, רשתות חברתיות), התוכן  לא ימקסם את מטרתו השיווקית. חשוב גם הייעול הטכני, כדי שהגולש יוכל לקרוא את המאמר או הפוסט ולבצע פעולה כגון לחיצה על קישור או כפתור ולכן יש להתאים את המאמר, הכתבה או הפוסט לנגישות של הגולשים לקריאתו או להקלקה על כפתור קריאה לפעולה.

אבל, מלבד פעולות טכניות לשיפור נראות התוכן, ניתן לייעל תוכן באופן הקשור ישירות לערך השיווקי שלו. הייחוד של הטכנולוגיה האינטראקטיבית הדיגיטלית של האינטרנט מאפשר לנהל תוכנות אונליין שמטרתן היא להפיק תועלות נוספות מהתוכן השיווקי. לרשות מפרסם התוכן באינטרנט אמצעים שאינם קיימים בערוצים אחרים, שמשמשים בין השאר למטרות קידום אורגני של תוכן, ממקסמים טכניקות כתיבה שיווקיות ומעניקים לתוכן ערך נוסף. כלים לייעול תוכן שיווקי אלה מסייעים לקופירייטר להתאים את התוכן לקהלים ולמגמות, ולמקדם או המשווק לנצל באופן יעיל את נתוני המעקב למטרות שיווקיות נרחבות של העסק.

tools for internet marketing

ניהול תוכן שיווקי באינטרנט

ייתכן שהטכנולוגיות האינטרנטיות לייעול ולאופטימיזציה של התוכן מרתיעות את מי שאינם בקיאים בניהול תוכן, אבל איך לכך השפעה על המשמעות השיווקית של התכנים. באופן הבסיסי ביותר, עדיין יש לכתוב תוכן נגיש וקריא שמושך את הגולשים וגורם להם להתעניין בהמשך קריאת תכנים נוספים או בביצוע פעולות רכישה. אבל, כדי להפיק את המיטב מהפצת תוכן שיווקי בערוצי האינטרנט נדרשים עבודת מחקר מקדימה ומעקב אחר נתונים (למשל כמות ההופעות של פוסט או כמות הקוראים שגלשו אליו).

כלים למעקב אחר צפיות

ייעול תוכן שיווקי לאינטרנט כולל תוכנות למעקב אחר הצפיות התגובות והפעולות בדף. כלי קידום אלה הם חלק מאסטרטגיית כתיבה לעסקים של ארגונים בכל סדר גודל, הן עבור חברות גדולות והן עבור עסקים קטנים שמעוניינים לקדם את עסקיהם באמצעות תוכן. למעשה, ללא אמצעים שמאפשרים מעקב וניטור של התכנים כמעט אין אפשרות לאמוד את ערכם ולברור באופן סלקטיבי את הערוצים שבהם הגולשים ייחשפו אליהם.

כלי המעקב מעניקים למשווק אמצעים עוצמתיים כגון היכולת לאבחן את הערוצים המתאימים ביותר להפצת התכנים באינטרנט ולמעקב אחר צפיות לאחר העלאתם, מאפשרים פנייה לקהל יעד פוטנציאלי, יצירת מעורבות עם הקורא, ובחירה בערוצי הפרסום שרלוונטיים הן למטרות השיווקיות והן לתקציב.

גוגל מספקת למנהלי אתרים כלים לקידום אורגני שמסייעים בבניית תוכן שיווקי, למשל, כלי מילות מפתח של ADWORDS שבאמצעותו יכול כותב תוכן או משווק המוצר באינטרנט לבחור בביטויים המקדמים המתאימים. כמו כן, גם כלי מנהלי אתרים, שמספק נתונים כגון כמות ומיקום הופעת מילות המפתח של דפי האתר במנוע החיפוש.

בנוסף לאמצעים שמספקת גוגל יש פלטפורמות נוחות נוספות כגון Semrush, שמאפשרות כלים לניטור ולמעקב אחר הופעת אתר ודפי אתר באינטרנט ואחר מיקומם בתוצאות חיפוש.

כלים להגדרת קהל היעד

ייעול תוכן שיווקי כולל כלים לאיסוף מידע במטרה להבין את  קהל היעד של התוכן. לדוגמה, אנליטיקס היא פלטפורמה שכוללת קוד מעקב שמאפשר לבחון את קהל היעד על פי מיקום, סוג המחשב או הנייד, ונתונים כגון תחומי עניין ומעקב כניסות לאתר.

כמו כן, יש כלים אינטרנטיים נוספים לניטור ולמעקב אחר פרסום תכנים ברשתות החברתיות כגון Hootsuite, פלטפורמה לתזמון תכנים ברשתות חברתיות שמספקת אמצעים למדידת כניסות לדף שמשמשים בעיקר לקידום ממומן ועוד מגוון תוכנות ואפליקציות למי שמעונין לקדם את העסק ברשתות כגון פייסבוק וטוויטר.

קידום אתרים

תוכן דיגיטלי מה שלא ידעתם

האינטרנט הוא ערוץ תקשורת עולמית שהפך את העולם לכפר קטן וגלובלי ואת התקשורת העולמית לזמינה בכל מקום כמעט. עבור משתמש ממוצע קיים מגוון אפשרויות לשימוש באינטרנט הגלובלי – רשתות חברתיות, חדשות עולמיות בזמן אמתי, קניות מקוונות מאתרים ברחבי העולם, קורסים אונליין באינטרנט ועוד. כתיבה לאינטרנט, ככל שהיא איכותית, שונה מכתיבת תוכן מודפס, הן מבחינת האינטראקציה של הקוראים, מכיוון שהתוכן נקרא דרך מדיה דיגיטלית ולא מספר, והן בשל אופן ההפצה השונה של התכנים כאשר במקום ההדפסה המסורתית והפצה בנקודות מכירה (דוכני עיתונים או חנויות ספרים) או במרכזי קריאה כגון ספריות, הרשת מציגה את התכנים באופן מיידי.

תוכן דיגיטלי באינטרנט – כתיבה וקידום אתרים

ישנם סוגים שונים של כתיבה לאינטרנט, כולל כתיבה שיווקית של בלוגים, מאמרים וכדומה. תכנים שיווקיים (כגון פוסט או מאמר שיווקי) מופצים באופן שונה משל ספר דיגיטלי. התכנים "נבנים" תוך קיום קשר הדוק בין כתיבת התוכן ובין הטכנולוגיה של הרשת ובאופן שמאפשר להשתמש בהם כתחנה בדרכו של הקורא לביצוע פעולה או רכישה .

הכתבות, המאמרים והפוסטים השיווקיים מיועדים למבקרים  הקוראים את התוכן הדיגיטלי תוך פרק זמן קצר. כבר במהלך קריאת הפוסט יכול המבקר לבחור אם להמשיך לקריאת תכנים נוספים באתר, להשתמש בקישורים בתוכן, לבצע פעולת רכישה אונליין או ליצור קשר ישיר עם העסק או הספק. לכן, בין שאר התועלות של התוכן השיווקי באינטרנט הוא משמש לאינטראקציה עם המבקרים שממשיכים לבצע פעולות כגון הרשמה למייל, המשך קריאת תכנים באתר וכדומה.

SEO, קידום אתרים אורגני, משמעותו קידום אתרים או דפים מהאתר לתוצאות ראשונות בעמודי החיפוש. זה תחום חשוב גם להפצת התכנים מכיוון שהוא מסייע לחשיפתם ולהפניית משתמשים לאתר.

internet-users

נתונים על כמות המשתמשים באינטרנט

כמה נתונים מהשנתיים האחרונות (נכון לתאריך הפוסט, מכיוון שהסטטיסטיקות על כמות המשתמשים באינטרנט מתעדכנות במהירות):

  • כמות משתמשי האינטרנט צמחה ממיליארד משתמשים בשנת 2005 ל-3.5 מיליארד משתמשים בשנת 2016.
  • בין השנים 2016-2015 גדלה כמות המשתמשים ב-10%.
  • כמות משתמשי המובייל צמחה אף היא באופן מרשים – למעלה מ-220 מיליון משתמשים חדשים ב-2016.
  • נתונים נוספים מצביעים על שבעה וחצי מיליארד משתמשים בתחילת 2017.

האתר שלכם ומנוע החיפוש העולמי

מנוע חיפוש

מזהה את השפה (Language) של האתר באמצעות קוד באתר (תג hreflang) או פרמטרים כגון סיומת דומיין, מיקום האתר ושפת התוכן.

סיומת הדומיין

הפופולרית ביותר בעולם היא com עם למעלה ממאה ועשרים מיליון דומיינים רשומים.

דירוג האתר במנוע החיפוש של גוגל

קיים הבדל בין מנוע חיפוש עם הסיומת העולמית com (המייצגת גם את ארה"ב) לבין מנועי חיפוש מקומיים. המשמעות של פערים אלה היא שהדירוג של גוגל עשוי להיות שונה עבור אותו פוסט או מאמר שיווקי ואפשרי שדף אינטרנט יופיע במיקומים שונים במדינות שונות. בד"כ קיים סיכוי טוב יותר לקידום ביטויים במנוע חיפוש מקומי, בהשוואה לקידומו במנוע החיפוש הגלובלי.

דירוג במקומות הראשונים במנוע החיפוש העולמי

יש צורך בתכנים שאורכם מעל 1,500 מילים. נראה הרבה? אכן כך. על פי מדידות שהתקיימו בשנת 2000 ובשנת 2016 על ידי מייקרוסופט, מסתבר באופן, פרדוקסלי, שבמהלך השנים, יכולת הריכוז האנושית התקצרה בארבע שניות (מ-12 ל-8).

הצורך בשירותי כתיבה לאינטרנט

קידום אתרים אורגני קשור באופן הדוק לתוכן, אבל, האם שירותי כתיבה לאינטרנט הם אכן שירות חיוני לתהליך ביצוע המכירה? על פי מחקר שבוצע בשנים האחרונות 47% מהקונים צפו בשלושה עד חמישה תכנים באינטרנט לפני שבחרו להמשיך לתהליך רכישה!

מהן המסקנות עבור בעלי אתרים?

  • מכיוון שהאינטרנט הוא פלטפורמה זמינה למשתמשים מרחבי העולם, על משתמש הממוצע (למשל בעל עסק עם אתר מכירות או אתר תדמיתי) מוטל להכיר את האינטרנט הגלובלי, את קהלי היעד המקומיים והבין-לאומיים ואת המנגנון שמאפשר את קידום האתר ואת החשיפה למשתמשים.
  • אין לשכוח שמלבד קידום אורגני, התוכן הוא שמקדם את השיווק באינטרנט: תוכן עדכני שומר על החשיפה הדיגיטלית של העסק בענף המוצר או השירות, מספק ערוצים ליצירת תנועה לאתר ושומר מקום עבור הצרכנים בתהליך ההמרה.
  • לדעתי, בעלי אתרים שמעוניינים לקדם את העסק או השירות שלהם באמצעות תוכן דיגיטלי צריכים להתייחס אל הפלטפורמה כאל ערוץ שיווק דינמי ולהתעדכן בשינויים ברשת ובאפשרויות החדשות שמציע האינטרנט. ישנן אפשרויות רבות לניהול עצמי של אתר העסק וחברות רבות לניהול אתרים, וערוצים רבים שבאמצעותם אפשרי לפנות לקהל יעד מקומי או גלובלי.

קישורים מעניינים:

https://www.impactbnd.com/blog/25-little-known-blogging-statistics-to-boost-your-strategy-in-2016

https://www.statista.com/statistics/273018/number-of-internet-users-worldwide/

https://wearesocial.com/special-reports/digital-in-2017-global-overview

https://hostingfacts.com/internet-facts-stats-2016/

תוכן

איך לכתוב מאמר אינטרנט טוב

תהליך כתיבת מאמר אינטרנט טוב צריך לענות על כל שלב בתהליך הפרסום באינטרנט, החל בכתיבת תוכן ועד להתאמתו לדרישות האתר. מדי יום מועלים לרשת הגלובלית מיליוני מאמרים ולכן מתקיימת תחרות אינטנסיבית בין התכנים. ככל שמאמר לעסקים או לקידום אורגני מתאים ליותר פרמטרים סביר להניח שיהיה טוב יותר ממאמרים מתחרים. מאמר טוב ואיכותי (לאו דווקא מושלם), שעונה על כמה שיותר דרישות, יכול לתפוס את מקומו במנועי החיפוש, ברשתות החברתיות ובתפוצת הדיוור ואפילו לשרוד את התחרות הגדולה על חשיפת התוכן באינטרנט.

דרכים שונות לכתיבת מאמרים לעסקים ולאינטרנט

מאמרים לעסקים משמשים כאמצעי מושך גולשים באסטרטגיות שיווק ברשת, כאשר לרמת העניין שיוצר מאמר אינטרנט לעסקים חשיבות באספקט השיווקי, כיוון שבאמצעות מאמרים ניתן להציג הצעה שיווקית מושכת שמעוררת גולשים לבצע פעולה. עם זה, קיים מגוון של סוגי מאמרים אינטרנטיים, ברמות שונות של איכות והכוונה לקהלי יעד:

  1. מאמרים לקידום אתר: בשונה ממאמרים לשיווק עסקים, במאמרי אינטרנט לקידום אתרים התוכן הוא פעמים רבות עטיפה למילות המפתח שאותן הוא מקדם.
  2. מאמרים למנועי חיפוש: כיוון שהם פונים יותר למנועי חיפוש ופחות להנעת הגולשים, אפשר לפגוש סוגי מאמרים ברמות שונות של כתיבת תוכן כגון מאמרי "ספינינג" המיוצרים באופן חלקי בידי תוכנות.
  3. מאמרים עם תוכן אפקטיבי: שתי השיטות הקודמות אינן יעילות, מן הסתם, כאשר יש צורך בתוכן שיווקי מעניין ורלוונטי שמטרתו ליצור אינטראקציה ממושכת עם הקורא.
  4. כל התשובות נכונות: אפשר לשלב את כל האספקטים הללו באופן יעיל:  כתיבת מאמר למטרות קידום אורגני, קידום אתר בית  והפניית גולשים באמצעות תוכן איכותי.

מאמר האינטרנט הטוב בעולם?

מאמרי אינטרנט נקראים בסיטואציות שונות. לעתים, מאמר בנושא מסוים יכול לעורר את התחושה שזהו 'המאמר הטוב ביותר בעולם', רק מכיוון שנקרא בסיטואציה מסוימת.

עם זה, ישנם כמה עקרונות בסיסיים ששומרים על מעמדו של מאמר טוב באינטרנט, אולי לא כיצירת מופת אך כתוכן איכותי ומעורר עניין המשרת את המטרה העסקית או השיווקית שעבורה נכתב: מידע לגולש, קריאה לפעולה, אינטראקציה עם קהל יעד או קידום אורגני במנועי חיפוש.

הטוב ביותר ברשת

איך לכתוב מאמר אינטרנט טוב ואפקטיבי?

קביעת כמות המילים במאמר:

כתיבת מאמר אינטרנט איכותי כוללת תוכן רלוונטי המספק מענה לגולשים. למספר המילים בתוכן הייתה חשיבות רבה בעבר ומאמרי אינטרנט שכללו פחות מארבע מאות מילים נחשבו כלא מתאימים לקידום.  הדילמה הייתה לגבי כתיבה איכותית של מאמר אינטרנט שגם יתאים לקידום מבחינת אורכו. כיום, כמות המילים חשובה פחות. אם אפשרי למקד את הנושא באופן מעניין בתוכן הכולל פחות מילים ייתכן אף שהמאמר האיכותי יוצג במיקום סביר ומעלה בתוצאות החיפוש.

בחירת כותרת ותגים:

ישנם כמה אלמנטים טכניים שמשמשים את מנועי החיפוש לצורך זיהוי התוכן: הכותרת ומטא תגיות של הכותרת והתיאור. בעוד שכותרות נקראות על ידי הגולשים ומנועי החיפוש תגי מטא אינם מופיעים בתוכן הנראה לעין. הרלוונטיות של הכותרת והתגים חשובה מבחינת הסורקים של גוגל שמחפשים תכנים מתאימים לאנדוקס. כדי לגרום לתגית הכותרת להיות רלוונטית אף יותר יש להתאים את כמות התגים (אותיות, ספרות וסימנים) לפי הנדרש.

חלוקת מאמר לפסקאות:

מרבית מאמרי האינטרנט נכתבים בפסקאות שכוללות כותרות משנה. גם לכותרות (Heading) המשנה הייתה חשיבות בקידום אורגני, כיום (על פי גוגל) הן משמשות בעיקר לעיצוב התוכן. עם זה, יש חשיבות לבניית כותרות ופסקאות שמאפשרות לגולשים לקרוא את התוכן באופן נוח וברור.

שמירה על תוכן עדכני:

כתיבת מאמר חדש בהתאם לנושא רלוונטי מאפשרת לעסק קשר אותו לפוסטים ולנושאים עדכניים נוספים כדי למנף אותו ברשת. באופן הזה מאמרים לעסקים זוכים בחשיפה ומגיעים לקהלי היעד הפוטנציאליים. איך לכתוב מאמר אינטרנט טוב ועדכני? עדכוני חדשות הם כלי מעולה לעדכון התוכן בהתאם לאירועים (לדוגמה, כנסים, חדשות עולמיות, נתונים, תגליות). הגדרת (Setting) הזמן של תוצאות חיפוש גוגל בביטוי המפתח או הנושא לתקופה האחרונה מאפשרת לצפות בתכנים שאותם בחרה גוגל להציג בתוצאות החיפוש החדשות שלה. רשתות חברתיות הן ערוץ שמאפשר להתעדכן בתוכן מעניין שאינו מופיעים במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש.

כותבת מאמרים לאינטרנט

עכשיו אתם יודעים לכתוב מאמר אינטרנט טוב!

השלב הבא לאחר הכתיבה הוא מינוף התוכן באמצעות הפצתו (כקישור טקסט או תמונה) באינטרנט, במייל וברשתות החברתיות.

קידום אתרים

האם קידום אתרים הוא ענף טכני

ברשת האינטרנט כמיליארד ושישים מיליון אתרים שבהם משתמשים כשלושה מיליארד וארבע מאות מיליון גולשים (לפי נתונים לשנת 2016). במנוע החיפוש (הגלובלי) של גוגל משתמשים למעלה מארבעים אלף גולשים בשניה וקצת פחות משני מיליארד גולשים בחודש. קידום אתרים הופך למאתגר במיוחד ולא רק עבור מומחי SEO אלא לכל מי שעוסק במקצוע הנוגע לפלטפורמות האינטרנט, אם עיצוב, ניהול אתר ואפילו עסק, וחייב להכיר את התחום לפחות ברמה הבסיסית בכדי לשלב את אתר האינטרנט ברשת.

אנליזות וקישורים, הבסיס לקידום אתרים

הבסיס לקידום אתרים הוא ביצוע תהליכי ניתוח נתונים והתאמת האתר למנועי חיפוש, כאשר הכלים שבהם משתמשים לביצוע פעולות הקידום משתנים ומותאמים בהתאם להתפתחות הסביבה הטכנולוגית. בין הפעולות:

מילות מפתח

קידום ביטויים תחרותיים (או לא תחרותיים) מתוכן הדף או האתר, למקומות הראשונים בתוצאות החיפוש של הביטוי בהתאם לפרמטרים הכוללים, בין היתר, חישוב מספר הופעות של מילת מפתח בתוצאות חיפוש, כמות הגולשים שחיפשו את הביטוי והאופן שבו מנועי החיפוש מציגים אותו בדפים הראשונים. לבחירה בביטויים המתאימים והמדויקים חשיבות רבה ואפילו להטייה של מילת מפתח יש משמעות בתהליך הקידום מאחר שזהו ביטוי אחר, עם נתוני נפח חיפושים והופעות שונים.

תוכן

טקסט אינו סתם טקסט כשהוא מוצג במנועי חיפוש. אמנם קידום אורגני מביא בחשבון שיקולים הכוללים את איכות התכנים המועלים לרשת אך מרבית עבודת הקידום היא טכנית, וכוללת ניתוח נתונים והתאמה של התוכן לפרמטרים של מנועי החיפוש שביניהם תגי מטא, צפיפות מילות מפתח בתוכן, ועוד.

קישורים

היפר-לינקים שמקשרים את דף האינטרנט, לרוב מדפי אינטרנט אחרים. לקישורים משמעות רבה מבחינת גוגל שפיתחה אלגוריתם מיוחד לזיהוי קישורי 'ספאם'.

עולם של אלגוריתמים

מתוך הסך העצום של דפי האינטרנט המוצגים ברשת, כל ביטוי שמופיע במנועי החיפוש מיוצג בדף הראשון של התוצאות על ידי כעשרה דפי אינטרנט בלבד. ככל שכמות המחפשים עולה כך גדלה התחרות על קידומם של ביטויי המפתח. על מנת לקדם ביטוי מבוצעות באתר פעולות אופטימיזציה, שמטרתן לאפשר לסורקים של מנועי החיפוש התאמה אופטימלית לקליטת האינפורמציה מהאתר והפיכת התוכן באתר לאפקטיבי עבור כלי האנליזה המנתחים את המידע שמשפיע על קידומו.

והרבה נתונים

עם כמות גדולה כל כך של אתרים וביטויים ברשת ואלגוריתמים המסננים נתוני אתרים בהתאם לפרמטרים שמספרם הולך וגדל, הופך SEO לתחום טכני שמוגדר כענף הייטק. הצורך הגדל של חברות הפועלות באינטרנט בפיתוח כלים חדשים לניטור נתונים משפיע אף הוא על התפתחות האוטומטיזציה של התחום. פלטפורמות תוכן ופלטפורמות חברתיות (פייסבוק) מספקות לבעלי האתרים, הבלוגים והדפים כלי מעקב אחר כניסות וצפיות משתמשים, חלקן (וורדפרס) מאפשרות לשלב בניהול האתר את נתוני מערכת אנליטיקס של גוגל.

כתוצאה מכך, על מי שמנהל אתר או אפילו דף עסקי מוטל להבין את דו"חות הנתונים, שמציגים את המידע הדרוש לו לקידום האתר או הדף. לאנשי הצד הטכני שביניהם מפתחים ומעצבי אתרים, מציעות חברות האינטרנט ובראשן הענקית גוגל כלי API וכלי ניתוח מתקדמים שמאפשרים למומחים אמצעים מקיפים לניתוח ולבקרה ולהתאמת האתרים לנתוני החווייה של המשתמשים.

internet-globe

Save

Save

Save

Save

קידום אתרים

דוח ניתוח חיפושים של גוגל

בחברת גוגל משקיעים, כפי הנראה, בכלים המקדמים בעלי עסקים בניהול אתריהם, ולכלים לקידום עסקים, לרישום דומיין בגוגל (בשלבי ניסיון), לכלי הבדיקה להתאמת מכשירים ניידים ועוד, התווסף לאחרונה כלי 'ניתוח חיפושים', לניתוח הופעות דפים ומילות מפתח במנוע החיפוש (עדיין בשלבי beta).

הכלי הממוקם בקטגורית 'תנועת חיפוש' בודק את אופן הופעת ביטויי מפתח בתוצאות החיפוש ופרטים על אופן החיפוש של הגולשים, כגון מאילו ארצות ומהם המכשירים בהם השתמשו להקלקה על שאילתה. עם זאת הכלי החדש לא מתייחס (עדיין) לפילוח אוכלוסית הגולשים, בדיקת נתונים אלה מבוצעת בכלי אנליטיקס של גוגל.

כלי 'ניתוח חיפושים' כולל תכונות חדשות למעקב אחר כניסות לדפים, בנוסף לאפשרויות בדיקת השאילתות והדפים המובילים בגרסה הישנה (שעדיין ניתן להשתמש בה). לא ניתן לבדוק נתונים מעבר לתכונות המוגדרות של הכלי.

seo-internet

מה מחדש כלי 'ניתוח חיפושים'?

סרגל ראשי

בסרגל קיימת אפשרות בחירה אחת או יותר, או כל האפשרויות הבאות:

  • קליקים – סה"כ קליקים
  • הופעות – סה"כ הופעות
  • שיעור קליקים  CTR  – אחוז הקלקה (ממוצע)
  • מיקום – המיקום הממוצע (של שאילתה)

סרגל בחירה משני

מתוך סרגל זה האפשרות היא לבחירה אחת לכל לשונית:

דפים / ארצות /  מכשירים / סוג החיפוש / תאריכים.

בכל לשונית נבחרת ניתן לבצע סינון תוצאות, להשוות או לאפס (אפשרות דומה לבחירה בסימון 'ללא סינון')

תאריכים

לשונית זו כוללת אפשרויות לבחירה בטווחי זמן שונים (השבוע האחרון וכ"ו), לסינון תוצאות בטווחי תאריכים שונים ולהשוואת התוצאות (עד 90 הימים האחרונים), וכוללת, בנוסף, לוח שנה לבחירה אישית.

בחירה בלשונית זו מציגה את לשוניות הסרגל הראשי כרשימה כרונולוגית.

שאילתות/דפים:

לחיצה על שאילתה/דף בסרגל המשני פותחת רשימה חדשה, מעין טבלת בת  – שכוללת את כל אפשרויות הבדיקה והסינון כמו בטבלה הראשית, אך מתייחסת לשאילתה הנבחרת או הדף הנבחר בלבד!

שאילתות

שאילתה = מילת מפתח

ניתן לבדוק בין השאר: מיקום ותדירות הופעת שאילתה בתוצאות החיפוש, מספר הקלקות על השאילתה.

בחירה בלשונית קליקים מאפשרת לבדוק:

  • מאיזו מדינה בוצעה ההקלקה
  • מאיזה מכשיר
  • הדף שהוקלק (הדף בו מופיעה השאילתה = מילת מפתח)
  • להשוות תאריכים

דפים

בחירה בדף (= כתובת url) מתוך הרשימה מעבירה לטבלה המשנית של תוצאות הדף. ניתן לראות את פירוט השאילתות בדף, מיקומן בתוצאות החיפוש, הקלקות שבוצעו ועוד.

טיפ: לצורך בדיקת השאילתות בדף מסוים, יש להקליק על שורת הדף, להיכנס לדף המשנה, ולבחור ב'שאילתות'.

הסבר מפורט ניתן למצוא בדף העזרה של גוגל למנהלי אתרים.

כללי

הצד השיווקי של מנועי חיפוש

האם קיים קשר בין גודל חברות או מותגים בשוק  למיקום בתוצאות חיפוש באינטרנט? מנועי החיפוש עומדים לרשות הגולשים ללא תשלום, כאשר מטרתם הבלעדית והמוצהרת היא לספק מידע רלוונטי לגולשים, בהתאם לשאילתות החיפוש שלהם. ניתן להניח כי גולשים ממוצעים מצפים למצוא במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש את הביטויים המהווים מענה מדויק לשאילתות שהקלידו. אבל, מסתבר, כי כ- 70% מהגולשים במנועי החיפוש מצפים למצוא במקומות הראשונים שמות מוכרים של מותגים ומוצרים. מן הסתם, התניה של צרכנים. מאידך, אותן חברות או שמות (Brands) התייחסו למיקום בדף הראשון בתוצאות החיפוש כאל 'ספר טלפונים', נוסח, 'אנחנו כאן ואת השם שלנו אתם כבר מכירים', כאשר מרבית ההשקעה בשיווק און ליין זורמת לפרסומות, סרטונים, ומחקרי שיווק שונים.

marketing-boost

המשמעות השיווקית של חיפוש מילות מפתח

האם למאות מיליוני חיפושים בחודש השפעה שיווקית על מכירות של חברות?

הדרך הטובה ביותר לדעת את התשובה היא באמצעות מחקרי שוק. בלי קשר לתחרות הקיימת בתחום קידום אתרים אורגני, SEO, לחשיפת המוצר על ידי נראות במקומות הראשונים בתוצאות, בידי החברות הגדולות כלים שיווקיים שאינם כלולים במסגרת התקציב של חברות קטנות –  האפשרות לביצוע מחקרי שוק ממוקדים ומפולחים רחבי היקף ולאורך זמן (בקידום האורגני נדרש זמן לקידום הביטויים לחשיפת המוצר/המותג), וזו המגמה, כפי שמצטייר כיום.

מה מתאפשר לבדוק באמצעות מנועי החיפוש?

אפיון העדפות גולשים – על ידי מחקר תוצאות חיפוש והמרות: פיזור מילות מפתח, שאלונים, שימוש בקבוצות בקרה ועוד:

  • העדפות של סוגי מוצרים, מותגים, אופן השימוש.
  • בדיקת נאמנות למוצרים ולמותגים.
  • פילוח קהל הלקוחות על פי מיקום, עונה, טרנדים.
  • איתור העדפות על פי חיפושי ביטויים ממוקדים ומורחבים.
  • בדיקת מילים חיוביות ושליליות והשפעתן על הגולשים.

להגיע לקהל היעד

כיום, היכולת השיווקית להגיע לקהל יעד שאינו מוגבל למדינה או לאזור, היא גדולה במיוחד. האמצעים הטכנולוגיים עומדים בשלב מתקדם ביותר, קהל היעד הוא עצום, ולתקשורת מילולית או באמצעות טקסט משמעות גדולה בתכנון אסטרטגיות שיווקיות. לדוגמה, אפשר לראות סרטוני פרסומת מושקעים ביותר, שהם מעין סוג של סיפורים הנוגעים לליבם של הצופים, כשהתסריט האנושי של הסרטונים הכולל כתיבה המיועדת לקידום המוצר, מצליח לחצות את גבולות השפה.

קהל היעד הגלובלי הולך וגדל בהתמדה, אך התחרות על ליבם של הצרכנים אינה מסתיימת באמצעות חשיפת המוצר בערוצי המדיה השונים. מעבר למידע הזמין המסופק לגולשים  ואפשרויות החשיפה לעסקים ולחברות, מנועי החיפוש הופכים להיות אמצעי לזיהוי מגמות צרכנות, אפיון ההעדפות של קהלי היעד, ומקור מידע חשוב לבניית אסטרטגיות שיווקיות.

כללי

מהו זמן חשיפה של מאמר אינטרנט

מאמרי אינטרנט מופיעים בבלוגים, מופצים באתרי מאמרים, ונחשבים לגורם מקדם של מגוון אינטרסים שיווקיים וטכנולוגיים ברשת. ההתייחסות למאמרים אלה היא כאל בעלי ערך שיווקי, מכיוון שהם מועילים לקידום עסקים, לקידום אורגני של אתרים וכמו כן משמשים מקור למידע עבור הגולשים.

זמן חשיפה של מאמרים באינטרנט

בשל הקצב המהיר של העלאת תכנים חדשים באינטרנט, לתכנים באינטרנט מיוחסת תקופת חשיפה קצרה – כמה שבועות ואפילו ימים לאחר שפורסמו, הם מאבדים לכאורה מחשיבותם, ומפנים מקום לתכנים חדשים יותר. כאשר למאמר אינטרנט יש ערך (אם בשל המידע שהוא מספק לגולשים, התועלת שלו לבעל העסק או המוצר, או הערך הנוסף שלו למטרות SEO, המטרות שלשמן הופץ ברשת הן בעלות תוקף גם זמן רב לאחר שפורסם. כלומר, אם המאמר היה טוב ונכון לפני מספר חודשים, אין סיבה שיאבד מערכו, כל עוד המידע שהוא מציג לקוראים עדיין רלוונטי.

זמן חשיפה של מאמר אינטרנט

מאמרים בתוצאות חיפוש

כתוצאה ממכניזם החיפוש באינטרנט, זמן חשיפה של מאמר ברשת  קשור במידה רבה להופעתו בשאילתות מנועי חיפוש. כמות התכנים המועלים לאינטרנט היא עצומה. אחת הדרכים להמשיך ולהציג מאמר שיווקי בפני הגולשים היא על ידי "הצבתו" במקומות ראשונים בתוצאות חיפוש, כדי להמשיך ולחשוף אותו לגולשים שמחפשים מילות חיפוש מסוימות. לכן, כתיבה לאינטרנט מבוצעת ברוב המקרים תוך התייחסות למנועי חיפוש וכתיבה שמותאמת ל-SEO. כאשר תוכן או מאמר באינטרנט שהגיע למקומות הראשונים במילת מפתח מסוימת מאבדים את מקומם בתוצאות החיפוש יכולות להיות לכך כמה סיבות.

מדוע מאמר אינטרנט יורד בתוצאות חיפוש?

סיבות טכניות:

בעיות סריקה באתר שיכולות לגרום לירידה במיקומים בתוצאות חיפוש. שינויים אלה יכולים להתבטא גם לאחר זמן ממושך יחסית.

עדכוני אלגוריתמים חדשניים:

האלגוריתמים מסננים נתונים וקובעים מיקום בתוצאות חיפוש על פי שיקולי גוגל ומנועי חיפוש נוספים, שינויי אלגוריתמים יכולים 'להעיף' תכנים מתוצאות אורגניות טובות למקומות נמוכים יותר.

קידום אורגני:

מילות המפתח או קישורים במאמר שכבר לא רלוונטיים לאתר, לדוגמה בשל העלאת תכנים חדשים שדוחקים את מקום המאמר הישן.

תחרות על מילות מפתח:

תחרות על מיקום אורגני של מילות מפתח מול מתחרים מהתחום ואפילו מנישות אחרות.

אמצעים נוספים לחשיפת תוכן לגולשים

בלי להמעיט מערכם, מנועי חיפוש הם לא בהכרח 'השעון' שקובע את משך חייהם של מאמר או כתבה באינטרנט. בנוסף לחשיפת תוכן אינטרנטי בפני הגולשים במנועי החיפוש, שבהם התחרות גדולה וזמן החשיפה יכול להיות קצר יחסית, קיימות דרכים נוספות להגיע לקהל הגולשים ברשת, ביניהן:

רשתות חברתיות:

תכנים ויראליים מגיעים לקהל גולשים גדול, גם בלי להופיע במנועי החיפוש. ברשתות החברתיות אפשר לפנות לקהל יעד ממוקד יותר שעשוי להביא יותר המרות.

קישורים ישירים:

מנועי החיפוש אומנם מסייעים לחשיפה הראשונית של האתר, המוצר או התוכן. אבל, גולשים שבידיהם קישור ישיר אינם זקוקים למנוע חיפוש כדי להגיע לכתובת האינטרנט, מכיוון שבאפשרותם לגלוש ישירות לדף או לאתר הרצוי.

מאמר אינטרנט למטרות קידום או המרה?

מאמרי אינטרנט משמשים במקרים רבים לפרויקטים זמניים, לדוגמה, לקמפיין שיווקי און-ליין או כחלק מקידום אורגני של אתר. החשיבות של מאמר האינטרנט המתפרסם כחלק מקמפיין שיווקי/פרסומי, דועכת, מן הסתם, עם סיום הקמפיין. ומכיוון שההשקעה בקידום מאמר ספציפי פוחתת. מלכתחילה זמן החשיפה המתוכנן של מאמרים אלה הוא נמוך ולכן הוא יכול להיעלם או לרדת ממיקומו בתוצאות החיפוש.

אבל, כשמדובר במאמר אינטרנט שמועלה לרשת למטרות שיווקיות או לקידום אורגני, תוכן זה, שלא כמו תוכן מודפס, כולל מילות מפתח וקישורים "חיים" שנותרים פעילים זמן רב לאחר שהועלו. וכך, התוכן יכול להישאר רלוונטי לאתר ולהביא תועלת לגולשים, גם חודשים ואפילו שנים, לאחר שפורסם.

אומנם מיקום גבוה בתוצאות חיפוש חשוב למטרות רבות, עסקיות, שיווקיות, ארגוניות ואף חברתיות, אך הגולשים שמגיעים למאמר השיווקי שלא דרך מנוע החיפוש אלא באמצעות קישור ישיר מהפנייה אורגנית, חברתית או ממומנת, הם בדרך כלל אלה שיוצרים את אחוזי ההמרה הגבוהים יותר. בידי המפרסם יש את אפשרות לבחור בערוץ המתאים עבורו להשקעה בתכנים איכותיים, באופן שיאפשר להפיק תועלת מחשיפתם לאורך זמן.

קידום אתרים

חשיבות תכנים לקידום מילות מפתח

רובנו יודעים כי משמעות 'קידום אורגני' הוא 'העלאה' של מילות מפתח נבחרות למקומות גבוהים במנועי החיפוש, כשהמטרה היא – להביא להמרות (גולשים – פונים), לשפר את נראות האתר בתוצאות, או לקדם ביטוי ערכי מסוים. כיום יש מגוון אפשרויות לקידום אתרים (קידום ממומן, SEO, התאמה טכנית של האתר), אבל, כשמדובר בקידום באמצעות מילות מפתח, עדיין, כתיבת תכנים היא  הדרך היעילה והטובה ביותר לקדם את האתר בתוצאות החיפוש. כמה נקודות על חשיבותו של תוכן בקידום אורגני.

keywords

קידום אתר וכתיבת תכנים

חלק גדול של תחום קידום אתרים הוא בעצם טכני, מאחר שקידום ביטויי המפתח (תוכן טקסטואלי) מבוסס על ניהול נכון של האתר, הן ברשת והן ומול מנועי החיפוש.
מכיוון שבאופטימיזצית אתר יש חשיבות לכמות הטקסט, שמשוקלל עם יתר התכנים באתר, נראה שמטרתן של מילות המפתח היא מנועי החיפוש, ופחות קוראי התוכן. האם יש צורך בכתיבה שיווקית או בכתיבת מאמרים לאינטרנט, כאשר אפשר פשוט לפזר את מילות המפתח בתכנים אקראיים? מן הסתם, לא כדאי לוותר על תכנים – תוכן כתוב, אם מאמר שיווקי או מידע על מוצר חדש, מיועד לגולשים, או כפי שאומרים מביני דבר – 'לכתוב לגולשים ולא למנועי החיפוש'.
ועוד, על פי בכירי גוגל (וגם יאהו), המטרה של קידום תוכן במנועי החיפוש היא לתת לגולשים גישה למקורות מידע טובים. באופן הזה, המפרסם יכול לקדם תוכן המועיל לגולש על ידי התייחסות לכללים אותם מציג מנוע החיפוש. ואכן, גוגל מספקים לבעלי אתרים מידע שאמור לאפשר את התאמת התכנים לדרישות הטכניות של מנוע החיפוש.

האם להפריד בין כתיבה שיווקית ובין מילות מפתח?

על פניו נראה כי כתיבה שיווקית וקידום אורגני הם שני תחומים שונים שחוברו להם יחדיו – כתיבת תוכן מאפשרת להציג מוצרים, רעיונות, מידע וכד', בעוד שקידום אורגני מקדם מילות מפתח של אתר או דף מסוים במנועי חיפוש. אבל, קיים קשר הדוק שאינו אקראי בין שני התחומים כאשר שילוב נכון של ביטויי המפתח בתוכן שיווקי לא רק שאינו גורע אלא יכול גם להוסיף. כמובן שאין כללים שמחייבים להשתמש במילות מפתח בכל כתיבה של תוכן המיועד לקדם מוצר או ארגון, וניתן להעלות לאינטרנט כל תוכן (חוקי) שהוא, אבל אין סיבה שלא להשתמש בביטויים המתאימים והמקדמים בתוכן. הרי בכל מקרה, אלה הביטויים שאמורים לייצג את המטרה שלשמה פורסם המאמר / פוסט, והקידום במנוע החיפוש מקדם גם נראות ופוטנציאל המרה.

חשוב לקידום אורגני

  1. מיקום נכון של מילות מפתח – הקשר של הביטוי / מילת המפתח עם הקטגוריה הרלוונטית אליה הוא שייך.
    קידום ביטוי מדויק – אם רוצים לקדם תחום מסוים, בחירת מילות מפתח שקשורות לתחום עשויה לקדם את הנראות העסקית של האתר.
  2. בקידום של ביטוי מסוים, חשוב לקדם את הביטוי עצמו. רצוי להוסיף הטיות של הביטוי, אבל לא במידה שהופכת את ההטיה לביטוי מתחרה שמקודם על חשבון מילת המפתח הנבחרת.
  3. תוכן מקודם וירידה במיקום – לעתים הסיבה היא לא התוכן הכתוב, אלא השרת, או קשיים טכניים בסריקת האתר. ירידה בפעילות הסורקים באתר יכולה לגרום לירידת המיקום בתוצאות החיפוש!