כללי

מה טמון במנוע החיפוש של גוגל

מכיוון שמכשירי המובייל הם המובילים בהתנהגות הצרכנים נראה שטכנולוגיות האינטרנט מופנות אך ורק למטרות הפונקציונליות של מכשירים אלה בעוד שטכנולוגיות ישנות יותר נזנחו. אבל, גוגל לא שוכחים את מנוע החיפוש המונומנטלי שלהם ומוסיפים לו מדי פעם אלמנטים חדישים שמסתתרים בתוך המנוע העצום. לכן, מלבד הערך הרב שמנוע החיפוש מספק לגולשים ולמומחי SEO קיימות עבורכם גם פונקציות נוספות שמסתתרות בין מיליוני תוצאות החיפוש ומיליארדי הביטויים. ואפילו קיימת סבירות שתיתקלו בהם תוך חיפוש ביטוי ספציפי כזה או אחר.

קצת על מנוע החיפוש של גוגל

  • המנוע של גוגל הוא 'העבר ההווה והעתיד' של קידום האתרים האורגני. המנוע כולל כמעט את כל מילות החיפוש שאפשר להעלות על הדעת ומציג בפני הגולשים תוצאות חיפוש חיוניות, מעניינות ולעתים אפילו מוזרות.
  • מנוע החיפוש מבוסס על חיפוש מילות מפתח, לעתים מילה אחת ולעתים ביטוי המורכב משתי מילים. ביטוי חיפוש המורכב מכמה מילים מכונה 'זנב ארוך'.
  • עם כל ביטוי מפתח יכולות להתקיים כמעט אין סוף גרסאות – ביטוי מדויק, ביטוי שכולל מילות חיבור וכדומה. ברוב המקרים, התוצאות דומות, אבל, לא תמיד!
  • התוצאות של מנוע החיפוש מתקרבות כמה שיותר לבחירה של גולש ממוצע אך תלויות בגורמים רבים מכדי לרצות את הכול. לכן, הקלדת מילת חיפוש יכולה להניב תוצאת חיפוש לא צפויה ולעתים משעשעת.

מה מסתתר במנוע החיפוש?

ה'שירותים הנוספים' שמציעים גוגל לגולשים בתוצאות מנוע החיפוש משעשעים ברובם אך מתגלים כיעילים ביותר:

אנדוקס אתר ומילות חיפוש

אם יש לכם אתר נישתי או בלוג שעוסק בתחום מסוים שאנדקסתם בגוגל ייתכן שתגלו שמנוע החיפוש שומר מידע אקסקלוסיבי על האתר שלכם – הקלדת מילות חיפוש שמאפיינות את האתר תציג לכם אפליקציה שכולל נתונים על מיקום האתר, מספר התצוגות של השאילתה וקליקים, ולעיניכם בלבד. הבחירה במילות המפתח האלו היא בהתאם לניתוח הנתונים של גוגל. לכן, אפשרי שיוצגו בפניכם מילות חיפוש שממוקמות במיקום נמוך אך לעומת זה, ביטויים שחשבתם שמאפיינים את האתר לא יוצגו כנתונים.

google-search-1

 

גוגל – בין שתי ערים

האם תהיתם לגבי המרחק בין חיפה לתל אביב? אם תקלידו – חיפה תל אביב – תקבלו מגוון תוצאות הקשורות לערים הללו. אבל אם תקלידו – מה המרחק בין חיפה לתל אביב – תקבלו אפליקציה שכולל מפה, הוראות הגעה וזמן נסיעה משוער. מלבד המידע המקומי המפורט על מרחקים בין ישובים בארץ, אפשר לבדוק גם את המרחקים בין ירושלים ללוס אנג'לס או בין כדור הארץ לשמש.

google-search-3

 

מחשבון במנוע החיפוש

הקלדת – מחשבון – תציג אפליקציה שכולל חישובים פשוטים ומסובכים. פשוט, נכון? בשונה משאילתת מרחקים, הקלדת שאלה חשבונית כגון – כמה זה חמש כפול שש – לא תציג את האפליקציה בתוצאות.

google-search-4

 

זריחה ושקיעה – לפי גוגל

אם ברצונכם לדעת מתי זורחת השמש באזור מגוריכם פשוט תשאלו – מתי הזריחה – או – מתי זורחת השמש – מנוע החיפוש יציג לכם את שעת הזריחה במקום מגוריכם עם תאריך וזמן עולמי. תשובה יפה תקבלו גם אם תקלידו שאילתה על שעת השקיעה. אגב הנתונים הם בהתאם למאפייני המיקום של המחשב ואין אפשרות בחירה אישית במקום נוסף.

עדכונים על סרטים ואירועים

מחפשים מידע במנוע החיפוש על סרטים המוקרנים בבתי קולנוע? אם תקלידו שם של סרט עכשווי יוצג לכם מידע מפורט שכולל את מיקומי הקרנת הסרט, שעות הקרנה (לפי שעות היממה), סוג הסרט, וקישור למפה.
אירועים בעירכם או בעיר אחרת? אם תקלידו שם תיאטרון או אודיטוריום תקבלו תוצאות חיפוש בלבד, אבל אם תחפשו – אירועים בירושלים – בתל אביב, או אפילו בעפולה תקבלו אפליקציה על האירועים הקרובים שמתקיימים בעיר או בקרבתה.

google-search-11

טיולים באינטרנט

הקלדת – טיולים בצפון – או – טיולים באזור הצפון – תציג לכם מבחר תוצאות, אבל אם הקלדתם – טיולים בצפון הארץ – קיבלתם אפליקציה עם מבחר יעדי טיול ברגל. הכיוון מבלבל במקצת, מכיוון שבשונה מאפליקציות מנוע חיפוש אחרות, כאן יש להקליד את הביטוי המדויק.
עדיין לא מבולבלים עד הסוף? הקלדת – טיולים במרכז אירופה – מציגה מבחר יעדי טיול ברגל. כאן מנוע החיפוש מצטייר כבדיחה לא מוצלחת. אבל, הקלקה על האפליקציה פותחת דף מדריך טיולים עם שלל תמונות מדהימות, חישוב מרחקים, יעדים, תכניות יומיות ועוד!

google-search-7

google-search-6

מחפשים ציפור במדבר?

רוצים להמהם עם מנוע החיפוש? ייתכן שהקלדת שם של שיר מוכר תציג אפליקציה של הסרטון ביו-טיוב עם הטקסט של השיר (לשירים בעברית) או מידע על השיר (לשירים בלועזית).

לשחק עם המנוע

אם תחפשו – משחקים אונליין – תקבלו רשימה של אתרים ומשחקים פופולריים. אבל אם תקלידו – minesweeper – או – שולה מוקשים – תקבלו אפליקציה של שולה המוקשים בשלוש רמות משחק! הקלדת – איקס מיקס דריקס – או – איקס עיגול – תציג לכם רמות החל מרמה של קל ועד לבלתי אפשרי וגם אופציה לשחק עם חבר. ואם רציתם לשחק לבד, הקלדת – סוליטר – תציג לכם את אפליקציית המשחק אונליין.

google-search-8

 

כללי

כתיבה אוף ליין או כתיבה לאינטרנט?

אולי בגלל תפישה שהשתרשה, המתייחסת להעלאת תכנים ברשת כאל תהליך פשוט יחסית,  כתיבה לאינטרנט נחשבת על ידי רבים לאיכותית פחות לעומת כתיבה לדפוס. אבל, ההיסטוריה מוכיחה שככל שהפצת טקסטים רחבה יותר, רמת ההשכלה (במקרו) גבוהה יותר.

בתחילת דרכם, מייסדי מנוע החיפוש גוגל הצהירו שהמטרה העיקרית היא להפיץ ידע ולספק ספק מידע חופשי וחינמי לכמה שיותר גולשים. ואכן כיום אפשר להשתמש בכלים שמספקים מנוע החיפוש של גוגל וכלים אינטרנטיים רבים נוספים – אפשר ליצור קשרים אישיים ועסקיים, ללמוד ולהעמיק ידע קיים, לרכוש ולשתף.

כיום, האינטרנט הוא מדיה להמונים וככזה הוא מספק תכנים מגוונים בכמויות עצומות. אבל, עדיין, במקרים מסוימים, נחשב לכלי המוני מדי. ובכן, האם יש מקום להשוואה בין איכויות תוכן אינטרנטי בן כמה עשורים לבין דברי דפוס בני שש מאות שנים?

נקודות למחשבה על השפעות היסטוריות חשובות של הפצת תכנים להמונים:

  • המצאת הדפוס – עד המאה ה- 15 ספרים נכתבו ביד ונמכרו בעלות גבוהה. לכן רוכשי הספרים היו בעיקר מלומדים ואנשי דת. כתוצאה ממהפכת הדפוס, שהחלה עם הדפסת מספר ספרים נבחרים והתפתחה להדפסות בכמויות רבות ובעלויות נמוכות, הפכו ספרים (ודברי דפוס) לנחלת הכלל.
  • אוריינות מדיה – לפי תוצאות מחקרים בני ימינו על מנהגי קריאה בארצות העולם השלישי, באותן המדינות בהן הספרים נפוצים פחות, הגולשים נעזרים באינטרנט ובסלולר לקריאה וללימודים.

writing-and-idea

פרסום בערוצי דפוס (קלסיים) / באינטרנט

כתיבה לדפוס (מאופיינת ככתיבה קלסית ותרבותית)

ספרים, מדריכים, מחזות ומקורות מידע הם חלק מהאוצר התרבותי של כולנו:

  • כתיבה אוף ליין:

כוללת רעיונאות, איסוף מידע, עיצוב מוצר ותוכן, בחירת נייר/חומר גלם מתאים להדפסה, כמות עותקים להדפסה.

  • אנשי מקצוע:

הבאת תוכן לדפוס מערבת אנשי מקצוע כגון סופר או מומחה לתחום, עורך, מעצב גרפי/מאייר/צלם, עובדי בית דפוס, מפיצים.

כיום, חלק גדול מתהליך העיצוב, ההפקה וההדפסה של תוכן אוף ליין יכול להתבצע באמצעות האינטרנט.

כתיבה לאינטרנט (עדיין מאופיינת כ"ניסיונית" כיוון שמערבת טכנולוגיות אינטרנט)

לא הכול מכירים את הפלטפורמה האינטרנטית ואת אופן הפעולה של מנועי החיפוש. כמו כן,  אופן הכתיבה של קופירייטינג לאינטרנט שונה מכתיבת קופי אוף ליין:

  • כתיבה לאינטרנט:

כוללת  בחירת קהל היעד ואת הפלטפורמה המתאימה להעלאת התכנים, את התאמת מבנה התוכן, בחירת מילות המפתח המתאימות, קישורים.

  • אנשי המקצוע העוסקים במלאכה:

מעצב האתר/מקדם אתרים, כותב התכנים, מזין תוכן, איש SEO, מנהל SEM.

האינטרנט מספק אפשרויות ייחודיות להעלאת תכנים, החל מפרויקט הכולל תקציבי ענק, מגוון מחקרי שוק וסוללת מקדמי אתרים, ועד פרסום תכנים על ידי הכותב, שאף יכול להעלות ולהפיץ את התכנים ברשת באופן עצמאי.

ההבדל המהותי בין כתיבה אוף ליין וכתיבה לאינטרנט

קשה להשוות כתיבה לאינטרנט לכתיבה אוף ליין, בעיקר כשכתיבה לאינטרנט קשורה לטכנולוגיה חדישה, לעומת תכנים ששנים רבות נכתבו במדיות לא דיגיטליות. לדפוס מקום משלו בעולם הכתיבה, מרבית הסופרים והמשוררים התכוונו שיצירותיהם יישמרו לדורות הבאים ואומנם, יצירות רבות שנחשבות "קלאסיות" נכתבו לפני כמה מאות שנים. אבל, חולשתה של הכתיבה הקלאסית היא בזה שספרים נכתבים על נייר מתכלה, ויצירות שנכתבו על נייר עלולות להיעלם מהעולם.

תכני אינטרנט, לעומת ספרים מודפסים, אינם נשמרים לזמן רב. הפלטפורמה האינטראקטיבית אינה מאפשרת נצחיות של התוכן, וברוב המקרים, תכנים איכותיים שמועלים לאינטרנט נעלמים במהירות מהצגים וממנועי החיפוש, כשתכנים אחרים תופסים את מקומם. אפשר, אולי, להשוות כתיבה לאינטרנט לקופירייטינג, כשמדובר בתכנים שמתפרסמים בדרך כלל לזמן קצר, כגון מודעות, קמפיינים ועוד.

אבל, לתוכן באינטרנט יתרון על פני מודעה בת חלוף, גם אם הוא מוצג לזמן קצר ומוחלף באחר. היתרון טמון בטכנולוגיית מנועי החיפוש, ובכך שהזיכרון העצום של שרתי האינטרנט מאפשר להציג כמות עצומה של פוסטים, בלוגים ומאמרים באמצעות מנוע החיפוש. וכך תכנים נותרים זמינים ורלוונטיים לגולשים גם זמן רב לאחר שפורסמו.

Save