כמה מאמרי אינטרנט נחוצים לשיווק עסקים

בית » תוכן » כמה מאמרי אינטרנט נחוצים לשיווק עסקים

מאמרי אינטרנט לשיווק עסקים הם חלק אינטגרלי מניהול עסק באינטרנט. מאמרים מלווים את העסק בשלבי החשיפה אונליין ובמהלך התפתחויות ושינויים תקופתיים, הצעות שיווקיות ועוד. מאמרים לאינטרנט הם אמצעי יעיל להגברת מודעות על מוצר או שירות, וגם לשיווק מוצרים כאשר הם כוללים קישור להמשך תהליך בדף נחיתה או באמצעי אחר ליצירת קשר. כמו כן מאמרי אינטרנט חיצוניים הם מהאמצעים החשובים לקידום אורגני של אתרים, מכיוון שהם מעשירים את האתר בקישורים ומפנים תנועת גולשים.

כדאי לדעת על פרסום מאמרי אינטרנט לעסקים

בין הסיבות לפרסום מאמרים לאינטרנט לעסקים (הן עבור ארגונים גדולים והן לעסקים קטנים) נכללות מטרות כגון הגעה לקהלי יעד חדשים ושילוב התכנים באסטרטגיית השיווק אונליין.

כשהמטרה היא חשיפת העסק באינטרנט ללקוחות חדשים, חשוב, מלבד הוספת תוכן לאתר הבית, להעלות תכנים גם לאתרים חיצוניים שיכולים להפנות לאתר את הגולשים שמתעניינים במוצר. לרוב פרסום מאמרי אינטרנט הוא חינמי, אבל, לעתים, כאשר יש צורך בחשיפה מוגברת לקהל יעד של צרכנים פוטנציאלים קיימת האפשרות לפרסום מאמרים ממומן.

ערוץ נוסף הוא הרשתות החברתיות, כאשר קישור רלוונטי של תקציר המאמר בדפים וקבוצות ברשתות חברתיות (בדרך כלל עם תמונה אטרקטיבית) מאפשר להפיץ אותם בין מי שמתעניינים במידע שמספקים התכנים. גם ברשתות אלו מתאפשר לחשוף, באופן קל ופשוט, תכנים חדשים באמצעים ממומנים.

אמצעי נוסף ומצוין הוא כתיבת בלוג לעסק. היתרון בבלוג הוא האפשרות לכתיבת פוסטים מנקודת מבט אישית יותר של שיווק העסק, מה שיוצר הזדהות ומעורבות של הקוראים. הפוסטים יכולים לכלול מידע על מוצרים חדשים או סיפורים מנקודת מבט אישית, אבל חשוב שהתוכן יפנה את הגולשים להתעניינות בשירות או במוצר שאתר העסק משווק.

על התועלת בתכנון הפצת המאמרים לעסק

אפשרי להסיק שמכיוון שהאינטרנט הוא רשת עצומה להעלאת תכנים, אין צורך בהגבלת כמות מאמרי האינטרנט. אבל, כמו בכל תהליך של שיווק עסקים, יש לתכנן את הפצת המאמרים בהתאם למכלול האסטרטגיה השיווקית אונליין של העסק:

כאשר מפרסמים פוסטים בבלוג העסק, חשוב להעלות פוסטים באופן מסודר וקבוע. זה, מכיוון שהקוראים הקיימים מצפים לקרוא את הפוסט או המאמר החדש שהעסק מעלה, וחשוב לספק להם תכנים חדשים באופן סדיר. גם אם הקוראים של הפוסטים אינם צרכנים עדיין, חשוב לשמור על רמת ההתעניינות שלהם וגם לספק אמצעים לשיתוף התוכן.

תכנים לפורטלים של מאמרים ממקורות שונים אפשר להעלות בהתאם לשיקולי החשיפה של העסק, לדוגמה, שיווק מוצר חדש כולל הוספה של כמות המאמרים לצורך הגברת חשיפת המוצר. שיקול נוסף בפרסום מאמרים באתרים אלה הוא התועלת שבהוספת קישורים, הן לדף נחיתה שיווקי והן לאתר הבית, לצורך קידום אורגני של האתר.

אתר הבית הוא החזות של העסק, ולכן חשוב להציג בו תכנים רלוונטיים. המאמרים תורמים לתדמית העסק ומספקים לגולשים מידע נוסף על השירותים או המוצרים המוצעים. אפשרי להציג את התכנים בהתאם לחלוקה לקטגוריות, כאשר בכל קטגוריה מרוכזים מאמרים על מוצר או שירות ספציפי.

מהי כמות מאמרי האינטרנט המומלצת?

ראשית, יש להביא בחשבון את מטרתם של מאמרי אינטרנט לעסק – האם מאמרים שיווקיים לאתר הבית, שמטרתם לחשוף ולשווק את העסק? או מאמרים לקידום, שאותם יש להעלות כדי לחשוף את האתר באופן המרבי למנועי החיפוש? כיצד לחלק את פרסום המאמרים בערוצי האינטרנט בערוצים החיצוניים השונים (פורטלים, בלוגים, פוסטים אורחים)? ועוד. לאחר שמגבשים אסטרטגיית תוכן לגבי כמות הדפים, הקטגוריות ודפי מאמרים לפרסם באתר הבית, אפשר להתחיל בפרסום מאמרים שמפנים לאתר הבית, בהתאם לאסטרטגיית הקידום של האתר ולצרכי השיווק אונליין. אם יש אפשרות, רצוי לבצע מעקב אחר החשיפה של הגולשים ומנועי החיפוש לתוכן, כדי לברור את התכנים והערוצים המתאימים ביותר להפצתו.

מבחינת תדירות פרסום מאמרי אינטרנט, יש להביא בחשבון שמאמרים ופוסטים יכולים לשמש ערוץ שיווקי קבוע לעסק, ובהתאם לקבוע את מידת התכיפות של פרסום המאמרים. אסטרטגיות הפצת תכנים הן גמישות ביותר – אפשר לפרסם מדי יום או מדי חודש, בערוץ תוכן אחד או בכמה ערוצים.

יש לזכור שמנועי החיפוש מקדמים תוכן כתוב, וככל שהמבחר גדול ומגוון יותר, הסיכויים להיחשף גדולים יותר. כמו כן, העלאה קבועה של מאמרים מאפשרת לאתר העסק לשמור על מקומו מול המתחרים באותה נישה ובנישות אונליין נוספות. עם זה, מומלץ להימנע מהפצת יתר של תכנים באופן שאינו משתלב בתכניות השיווקיות של העסק.

האם מאמרי אינטרנט אכן חיוניים לשיווק העסק?

לא מומלץ להתעלם מהצורך בהזנת תכנים, וזה מכיוון ששיווק באינטרנט קשור באופן הדוק הן למנועי החיפוש והן לגולשים. כאשר עסק (או ארגון) מעלה לאינטרנט מאמרים ופוסטים כחלק מההערכות השיווקית אונליין, הוא יוצר נישה אינטרנטית שמסייעת לקידום ולחשיפה של אתר הבית, המוצרים או השירותים. אגב, חשיפה זו חשובה גם לחנויות מקוונות, מכיוון שהיא מסייעת לחשוף את החנות באתרים אחרים ובמנועי החיפוש, ולהפנות אליה רוכשים הפוטנציאליים.

השיקול לגבי הכמות המדויקת של מאמרי אינטרנט הם בהתאם לצורך של בעל האתר בשיווק אונליין של העסק, גם כשמדובר במיקום הפיזי שלו. שיקול נוסף הוא האופן שבו המתחרים בנישה מציגים את עסקיהם באמצעות תכנים לאינטרנט.

רצוי, לאחר העלאת האתר לאינטרנט לעקוב במשך כמה חודשים אחר חשיפת המאמרים ברשת כדי לבחור בכמות התכנים היעילה ביותר לשיווק.