תוכן דיגיטלי מה שלא ידעתם

האינטרנט הוא ערוץ תקשורת עולמית שהפך את העולם לכפר קטן וגלובלי ואת התקשורת העולמית לזמינה בכל מקום כמעט. עבור משתמש ממוצע קיים מגוון אפשרויות לשימוש באינטרנט הגלובלי – רשתות חברתיות, חדשות עולמיות בזמן אמתי, קניות מקוונות מאתרים ברחבי העולם, קורסים אונליין באינטרנט ועוד. כתיבה לאינטרנט, ככל שהיא איכותית, שונה מכתיבת תוכן מודפס, הן מבחינת האינטראקציה של הקוראים, מכיוון שהתוכן נקרא דרך מדיה דיגיטלית ולא מספר, והן בשל אופן ההפצה השונה של התכנים כאשר במקום ההדפסה המסורתית והפצה בנקודות מכירה (דוכני עיתונים או חנויות ספרים) או במרכזי קריאה כגון ספריות, הרשת מציגה את התכנים באופן מיידי.

כתיבה שיווקית באינטרנט

ישנם סוגים שונים של כתיבה לאינטרנט, כולל כתיבה שיווקית של בלוגים, מאמרים וכדומה. תכנים שיווקיים (כגון פוסט או מאמר שיווקי) מופצים באופן שונה משל ספר דיגיטלי. התכנים "נבנים" תוך קיום  קשר הדוק בין כתיבת התוכן ובין הטכנולוגיה של הרשת ובאופן שמאפשר להשתמש בהם כתחנה בדרכו של הקורא לביצוע פעולה או רכישה .

הכתבות, המאמרים והפוסטים השיווקיים מיועדים למבקרים שקוראים תוכן דיגיטלי בפרק זמן קצר. כבר במהלך קריאת הפוסט יכול המבקר לבחור אם להמשיך לקריאת תכנים נוספים באתר, להשתמש בקישורים בתוכן, לבצע פעולת רכישה אונליין או ליצור קשר ישיר עם העסק או הספק. לכן, בין שאר התועלות של התוכן השיווקי באינטרנט הוא משמש לאינטראקציה עם המבקרים שממשיכים לבצע פעולות כגון הרשמה למייל, המשך קריאת תכנים באתר וכדומה.

SEO שמטרתו קידום אתרים או דפים מהאתר לתוצאות ראשונות בעמודי החיפוש הוא תחום החשוב גם להפצת התכנים מכיוון שהוא מסייע לחשיפתם ולהפניית משתמשים לאתר.

נתונים על כמות המשתמשים באינטרנט

כמה נתונים מהשנתיים האחרונות (אם כי, נכון לעכשיו, הסטטיסטיקות על כמות המשתמשים באינטרנט מתעדכנות במהירות):

  • כמות משתמשי האינטרנט צמחה ממיליארד משתמשים בשנת 2005 ל-3.5 מיליארד משתמשים בשנת 2016.
  • בין השנים 2016-2015 גדלה כמות המשתמשים ב-10%.
  • כמות משתמשי המובייל צמחה אף היא באופן מרשים – למעלה מ-220 מיליון משתמשים חדשים ב-2016.
  • נתונים נוספים מצביעים על שבעה וחצי מיליארד משתמשים בתחילת 2017.

האתר שלכם ומנוע החיפוש העולמי

» מנוע חיפוש  מזהה את השפה (Language) של האתר באמצעות קוד באתר (תג hreflang) או פרמטרים כגון סיומת דומיין, מיקום האתר ושפת התוכן.

» סיומת הדומיין הפופולרית ביותר בעולם היא com עם למעלה ממאה ועשרים מיליון דומיינים רשומים.

» מבחינת דירוג האתר במנוע החיפוש של גוגל, קיים הבדל בין מנוע חיפוש עם הסיומת העולמית com (המייצגת גם את ארה"ב) לבין מנועי חיפוש מקומיים. המשמעות של פערים אלה היא שהדירוג של גוגל עשוי להיות שונה עבור אותו פוסט או מאמר שיווקי ואפשרי שדף אינטרנט יופיע במיקומים שונים במדינות שונות. בד"כ קיים סיכוי טוב יותר לקידום ביטויים במנוע חיפוש מקומי, בהשוואה לקידומו במנוע החיפוש הגלובלי.

» כדי להגיע לדירוג המקומות הראשונים במנוע החיפוש העולמי יש צורך בתכנים שאורכם מעל 1,500 מילים. נראה הרבה? אכן כך. על פי מדידות שהתקיימו בשנת 2000 ובשנת 2016 על ידי מייקרוסופט, מסתבר באופן, פרדוקסלי, שבמהלך השנים, יכולת הריכוז האנושית התקצרה בארבע שניות (מ-12 ל-8).

שירותי כתיבה לאינטרנט

האם שירותי כתיבה לאינטרנט הם אכן שירות חיוני לתהליך ביצוע המכירה? על פי מחקר שבוצע בשנים האחרונות 47% מהקונים צפו בשלושה עד חמישה תכנים באינטרנט לפני שבחרו להמשיך לתהליך רכישה!

מהן המסקנות עבור בעלי אתרים?

מכיוון שהאינטרנט הוא פלטפורמה זמינה למשתמשים מרחבי העולם, על משתמש הממוצע (למשל בעל עסק עם אתר מכירות או אתר תדמיתי) מוטל להכיר את האינטרנט הגלובלי, את קהלי היעד המקומיים והבין-לאומיים ואת המנגנון שמאפשר את קידום האתר ואת החשיפה למשתמשים.

לדעתי, בעלי אתרים שמעוניינים לקדם את העסק או השירות שלהם באמצעות תוכן דיגיטלי צריכים להתייחס אל הפלטפורמה כאל ערוץ שיווק דינמי ולהתעדכן בשינויים ברשת ובאפשרויות החדשות שמציע האינטרנט. ישנן אפשרויות רבות לניהול עצמי של אתר העסק וחברות רבות לניהול אתרים, וערוצים רבים שבאמצעותם אפשרי לפנות לקהל יעד מקומי או גלובלי.

וכמובן, אין לשכוח את התוכן שמקדם את השיווק באינטרנט –  תוכן עדכני שומר על החשיפה הדיגיטלית של העסק בענף המוצר או השירות, מספק ערוצים ליצירת תנועה לאתר ושומר מקום עבור הצרכנים בתהליך ההמרה.

ניתן לפנות לשירותי הכתיבה להזמנת תכנים לאינטרנט באמצעות הפרטים הישירים או דרך טופס יצירת קשר


קישורים מעניינים:

https://www.impactbnd.com/blog/25-little-known-blogging-statistics-to-boost-your-strategy-in-2016

https://www.statista.com/statistics/273018/number-of-internet-users-worldwide/

https://wearesocial.com/special-reports/digital-in-2017-global-overview

https://hostingfacts.com/internet-facts-stats-2016/