קידום אתרים

מדוע מאמר אינטרנט איכותי אינו מקודם

אתם עוסקים בתחום מרתק, החלטתם לפרסם פוסט מעניין על הנישה שלכם, ביצעתם את כל הפעולות הנכונות, התוכן איכותי ומקורי ויש סיבות רבות לכך שיעניין את הגולשים, אבל הפוסט לא ממוקם בעמודים הראשונים של תוצאות החיפוש ולכן אינו זוכה לחשיפה הראויה. ישנם כמה דברים שאפשר לבצע כדי לשפר את חשיפת התוכן. ראשית, חשוב להבין מדוע הפוסט או המאמר אינו זוכה לחשיפה שלה הוא ראוי. במקרים מסוימים, טקטיקות של קידום אורגני יכולות לסייע וכמו כן לאופן הפצת הפוסט חשיבות בנראות שלו במנועי החיפוש ובחשיפתו לקהל היעד.

SEO (קידום במנועי חיפוש) הוא מושג ידוע, דפים מקודמים נצפים יותר והסיכויים להקלקה על הקישור רבים יותר. הוא חשוב לחשיפת עסקים ולנראות אתר העסק. לפי "גוגל", ככל שהתוכן איכותי יותר, הסיכוי למיקום גבוה בתוצאות גדול יותר. מכיוון שמעניקים חשיבות רבה לתוכן איכותי אפשר לצפות שפוסט או מאמר שנכתבו על פי כל הקריטריונים של תוכן טוב יגיעו למקומות הראשונים. ובכן, מדוע תוכן איכותי אינו מגיע לדפים הראשונים של תוצאות החיפוש?

seo-targeting

סיבות טכניות

כמה סיבות טכניות עיקריות לכך שתוכן לא מקבל את הנראות הראויה במנועי החיפוש

רבים אינם יודעים שהתוכן לא ממש 'נקרא' על ידי מנועי החיפוש אלא נסרק באופן מכני על ידי בוטים (או סורקים). תפקידם של האלגוריתמים של גוגל (ומנועי חיפוש אחרים) הוא לסנן את המידע שאותו מעבירים הבוטים ה'קוראים' את התוכן. האלגוריתמים פועלים על פי חישובים מסובכים שבין היתר אמורים לזהות את התוכן האיכותי ולקדם אותו בתוצאות. אבל ישנן סיבות טכניות שיכולות למנוע ממנועי החיפוש לאתר או לאנדקס את התוכן –

חסימת סריקה: סיבה טכנית אפשרית לכך שהתוכן אינו מופיע כלל בתוצאות היא חסימת האתר או הדף מהסורקים באמצעות קוד בקובץ robots של האתר או באמצעות תג Noindex בדף עצמו. תגים אלה שמודיעים לגוגל לא לאנדקס דפים מסוימים או אתר שלם משמשים לדוגמה במהלך בניית אתרים. העכבישים בדרך כלל נמנעים מלסרוק דפים אלה והמשמעות היא שהפוסט לא יופיע או ייעלם מתוצאות החיפוש.

התאמת אתר למובייל: למעלה ממחצית מהגולשים משתמשים במכשירי מובייל לחיפוש ביטויים וגוגל מייחסים חשיבות להתאמת אתרים למובייל. אם האתר אינו מותאם למובייל (עדיפות ראשונית) או שאינו רספונסיבי, הדבר יכול לפגוע במיקום התכנים בתוצאות.

תוכן או קישורים לא ראויים

מדובר הרבה על "ענישת" גוגל שגורמת להיעלמות תכנים. ברוב המקרים מעקב אחר הדו"חות בכלי מנהלי אתרים מאפשר לבצע את השינויים הנדרשים במקרי הצורך. אבל ישנן כמה פעולות שיכולות לגרום לפגיעה בהופעת התכנים:

תוכן מועתק: מבחינה טכנית תוכן כפול הוא לא בהכרח טקסט, אלה יכולים להיות מטא כותרות או תיאורים (במקרים אלה יש לעשות אופטימיזציה לאתר, ליצור לכל דף את המטא כותרת ותיאור הייחודיים) או כפילות שפה במנועי החיפוש (לדוגמה, אפשר להגדיר את שפת האתר באמצעות תג hreflang).

שונה מכך הטקסט בגוף התוכן שמועתק מאתר אחר, למשל ציטוט מתוך מאמר או כתבה. זוהי תופעה מקובלת כאשר מדובר בקטעי תכנים של אתרים גדולים המצוטטים על ידי אתרים רבים אחרים. כאשר התוכן המועתק נסרק על ידי עכבישים הוא לא בהכרח 'מוענש', אבל מנוע החיפוש יכול לבחור להציג דף אינטרנט מאתר מסוים שמכיל את הטקסט הספציפי ולהתעלם מאחרים. עקרונית, תוכן טוב אינו מועתק ורצוי להשתמש בכמה שפחות טקסט ממקורות אחרים.

קישורים לא ראויים: קישורים חיצוניים לפוסט או למאמר חשובים להבאת גולשים לקריאת התוכן. מנועי החיפוש מעריכים קישורים 'טובים' שמגיעים מאתרים יציבים ומקושרים היטב. כדי לקדם את התוכן יש לדאוג שהקישורים שמפנים אליו רלוונטיים ומגיעים מאתרים שנחשבים אמינים מבחינת מנועי החיפוש, בין השאר מכיוון שישנם קישורים שנחשבים כלא ראויים והם יכולים לפגוע בקידום האתר או הדף אליו הם מפנים. במקרים כאלה על מנהל האתר או המקדם מוטל לבקש מבעלי האתרים ומכלי מנוע החיפוש להסיר קישורים נכנסים לא רצויים. אי הסרת קישורים לאחר אזהרה יכולה להביא ל – "ענישה" שגורמת להעלמות או לירידה של דפי האתר למיקום נמוך בתוצאות החיפוש.

התחרות על קידום אורגני במנועי חיפוש

גוגל הוא מנוע החיפוש המוביל בארה"ב ובמרבית מדינות העולם כאשר חלק מהמשתמשים בוחרים להשתמש במנועי החיפוש יאהו ובינג כחיפוש משני. ישנן כמה מדינות שלהן מנועי חיפוש נפרדים, בסין מנוע החיפוש הוא, Baidu ברוסיה Yandex ולצפון קוריאה מנוע חיפוש משלה. בכל יום מתבצעים מיליוני חיפושים במנועי חיפוש ומועלים תכנים איכותיים בנושאים רבים. ישנם תחומים מעטים שבהם לא מתקיימת תחרות על מילות מפתח שהן הבסיס לתהליך החיפוש של הגולשים. למרבית הביטויים אלפי ומיליוני תוצאות חיפוש כאשר רק כשלושים מהן נכנסות לשלושת הדפים הראשונים הריאליים מבחינת החשיפה לגולשים. כאשר התחרות גדולה מדי או כשיש צורך באמצעים נוספים, אפשר להשתמש בערוצים אלטרנטיביים לחשיפת התוכן, ביניהם קידום ממומן ורשתות חברתיות:

אלטרנטיבות לחשיפת התוכן באינטרנט

PPC והפצת תכנים – קידום או הפצה (בתשלום) של המאמר. אפשר להציג אותו בדפי מנועי החיפוש באמצעות מודעה ממומנת עם הביטוי המתאים, או להפיץ אותו דרך מודעת תוכן ממומן המקשרת ישירות למאמר.

Social – חשיפת המאמר ברשתות חברתיות. אמצעי ויראלי מצוין להגיע לקהלי היעד וליידע אותם על התוכן החדש והמעניין. לרשתות הגדולות כמות עצומה של משתמשים פעילים (כ – 113ביליון משתמשים פעילים משתמשים בפייסבוק). כדי להוסיף לחשיפת התוכן אפשר להפיץ אותו באמצעות דפי פרופיל, דפים עסקיים וקבוצות של רשתות חברתיות מקומיות ועולמיות.

לקריאת המאמר באנגלית:

http://wordtoo.com/why-good-content-is-not-enough-for-your-webpage-visibility/

 

קידום אתרים

תוכן דיגיטלי מה שלא ידעתם

האינטרנט הוא ערוץ תקשורת עולמית שהפך את העולם לכפר קטן וגלובלי ואת התקשורת העולמית לזמינה בכל מקום כמעט. עבור משתמש ממוצע קיים מגוון אפשרויות לשימוש באינטרנט הגלובלי – רשתות חברתיות, חדשות עולמיות בזמן אמתי, קניות מקוונות מאתרים ברחבי העולם, קורסים אונליין באינטרנט ועוד. כתיבה לאינטרנט, ככל שהיא איכותית, שונה מכתיבת תוכן מודפס, הן מבחינת האינטראקציה של הקוראים, מכיוון שהתוכן נקרא דרך מדיה דיגיטלית ולא מספר, והן בשל אופן ההפצה השונה של התכנים כאשר במקום ההדפסה המסורתית והפצה בנקודות מכירה (דוכני עיתונים או חנויות ספרים) או במרכזי קריאה כגון ספריות, הרשת מציגה את התכנים באופן מיידי.

תוכן דיגיטלי באינטרנט – כתיבה וקידום אתרים

ישנם סוגים שונים של כתיבה לאינטרנט, כולל כתיבה שיווקית של בלוגים, מאמרים וכדומה. תכנים שיווקיים (כגון פוסט או מאמר שיווקי) מופצים באופן שונה משל ספר דיגיטלי. התכנים "נבנים" תוך קיום קשר הדוק בין כתיבת התוכן ובין הטכנולוגיה של הרשת ובאופן שמאפשר להשתמש בהם כתחנה בדרכו של הקורא לביצוע פעולה או רכישה .

הכתבות, המאמרים והפוסטים השיווקיים מיועדים למבקרים  הקוראים את התוכן הדיגיטלי תוך פרק זמן קצר. כבר במהלך קריאת הפוסט יכול המבקר לבחור אם להמשיך לקריאת תכנים נוספים באתר, להשתמש בקישורים בתוכן, לבצע פעולת רכישה אונליין או ליצור קשר ישיר עם העסק או הספק. לכן, בין שאר התועלות של התוכן השיווקי באינטרנט הוא משמש לאינטראקציה עם המבקרים שממשיכים לבצע פעולות כגון הרשמה למייל, המשך קריאת תכנים באתר וכדומה.

SEO, קידום אתרים אורגני, משמעותו קידום אתרים או דפים מהאתר לתוצאות ראשונות בעמודי החיפוש. זה תחום חשוב גם להפצת התכנים מכיוון שהוא מסייע לחשיפתם ולהפניית משתמשים לאתר.

internet-users

נתונים על כמות המשתמשים באינטרנט

כמה נתונים מהשנתיים האחרונות (נכון לתאריך הפוסט, מכיוון שהסטטיסטיקות על כמות המשתמשים באינטרנט מתעדכנות במהירות):

  • כמות משתמשי האינטרנט צמחה ממיליארד משתמשים בשנת 2005 ל-3.5 מיליארד משתמשים בשנת 2016.
  • בין השנים 2016-2015 גדלה כמות המשתמשים ב-10%.
  • כמות משתמשי המובייל צמחה אף היא באופן מרשים – למעלה מ-220 מיליון משתמשים חדשים ב-2016.
  • נתונים נוספים מצביעים על שבעה וחצי מיליארד משתמשים בתחילת 2017.

האתר שלכם ומנוע החיפוש העולמי

מנוע חיפוש

מזהה את השפה (Language) של האתר באמצעות קוד באתר (תג hreflang) או פרמטרים כגון סיומת דומיין, מיקום האתר ושפת התוכן.

סיומת הדומיין

הפופולרית ביותר בעולם היא com עם למעלה ממאה ועשרים מיליון דומיינים רשומים.

דירוג האתר במנוע החיפוש של גוגל

קיים הבדל בין מנוע חיפוש עם הסיומת העולמית com (המייצגת גם את ארה"ב) לבין מנועי חיפוש מקומיים. המשמעות של פערים אלה היא שהדירוג של גוגל עשוי להיות שונה עבור אותו פוסט או מאמר שיווקי ואפשרי שדף אינטרנט יופיע במיקומים שונים במדינות שונות. בד"כ קיים סיכוי טוב יותר לקידום ביטויים במנוע חיפוש מקומי, בהשוואה לקידומו במנוע החיפוש הגלובלי.

דירוג במקומות הראשונים במנוע החיפוש העולמי

יש צורך בתכנים שאורכם מעל 1,500 מילים. נראה הרבה? אכן כך. על פי מדידות שהתקיימו בשנת 2000 ובשנת 2016 על ידי מייקרוסופט, מסתבר באופן, פרדוקסלי, שבמהלך השנים, יכולת הריכוז האנושית התקצרה בארבע שניות (מ-12 ל-8).

הצורך בשירותי כתיבה לאינטרנט

קידום אתרים אורגני קשור באופן הדוק לתוכן, אבל, האם שירותי כתיבה לאינטרנט הם אכן שירות חיוני לתהליך ביצוע המכירה? על פי מחקר שבוצע בשנים האחרונות 47% מהקונים צפו בשלושה עד חמישה תכנים באינטרנט לפני שבחרו להמשיך לתהליך רכישה!

מהן המסקנות עבור בעלי אתרים?

  • מכיוון שהאינטרנט הוא פלטפורמה זמינה למשתמשים מרחבי העולם, על משתמש הממוצע (למשל בעל עסק עם אתר מכירות או אתר תדמיתי) מוטל להכיר את האינטרנט הגלובלי, את קהלי היעד המקומיים והבין-לאומיים ואת המנגנון שמאפשר את קידום האתר ואת החשיפה למשתמשים.
  • אין לשכוח שמלבד קידום אורגני, התוכן הוא שמקדם את השיווק באינטרנט: תוכן עדכני שומר על החשיפה הדיגיטלית של העסק בענף המוצר או השירות, מספק ערוצים ליצירת תנועה לאתר ושומר מקום עבור הצרכנים בתהליך ההמרה.
  • לדעתי, בעלי אתרים שמעוניינים לקדם את העסק או השירות שלהם באמצעות תוכן דיגיטלי צריכים להתייחס אל הפלטפורמה כאל ערוץ שיווק דינמי ולהתעדכן בשינויים ברשת ובאפשרויות החדשות שמציע האינטרנט. ישנן אפשרויות רבות לניהול עצמי של אתר העסק וחברות רבות לניהול אתרים, וערוצים רבים שבאמצעותם אפשרי לפנות לקהל יעד מקומי או גלובלי.

קישורים מעניינים:

https://www.impactbnd.com/blog/25-little-known-blogging-statistics-to-boost-your-strategy-in-2016

https://www.statista.com/statistics/273018/number-of-internet-users-worldwide/

https://wearesocial.com/special-reports/digital-in-2017-global-overview

https://hostingfacts.com/internet-facts-stats-2016/

קידום אתרים

האם קידום אתרים הוא ענף טכני

ברשת האינטרנט כמיליארד ושישים מיליון אתרים שבהם משתמשים כשלושה מיליארד וארבע מאות מיליון גולשים (לפי נתונים לשנת 2016). במנוע החיפוש (הגלובלי) של גוגל משתמשים למעלה מארבעים אלף גולשים בשניה וקצת פחות משני מיליארד גולשים בחודש. קידום אתרים הופך למאתגר במיוחד ולא רק עבור מומחי SEO אלא לכל מי שעוסק במקצוע הנוגע לפלטפורמות האינטרנט, אם עיצוב, ניהול אתר ואפילו עסק, וחייב להכיר את התחום לפחות ברמה הבסיסית בכדי לשלב את אתר האינטרנט ברשת.

אנליזות וקישורים, הבסיס לקידום אתרים

הבסיס לקידום אתרים הוא ביצוע תהליכי ניתוח נתונים והתאמת האתר למנועי חיפוש, כאשר הכלים שבהם משתמשים לביצוע פעולות הקידום משתנים ומותאמים בהתאם להתפתחות הסביבה הטכנולוגית. בין הפעולות:

מילות מפתח

קידום ביטויים תחרותיים (או לא תחרותיים) מתוכן הדף או האתר, למקומות הראשונים בתוצאות החיפוש של הביטוי בהתאם לפרמטרים הכוללים, בין היתר, חישוב מספר הופעות של מילת מפתח בתוצאות חיפוש, כמות הגולשים שחיפשו את הביטוי והאופן שבו מנועי החיפוש מציגים אותו בדפים הראשונים. לבחירה בביטויים המתאימים והמדויקים חשיבות רבה ואפילו להטייה של מילת מפתח יש משמעות בתהליך הקידום מאחר שזהו ביטוי אחר, עם נתוני נפח חיפושים והופעות שונים.

תוכן

טקסט אינו סתם טקסט כשהוא מוצג במנועי חיפוש. אמנם קידום אורגני מביא בחשבון שיקולים הכוללים את איכות התכנים המועלים לרשת אך מרבית עבודת הקידום היא טכנית, וכוללת ניתוח נתונים והתאמה של התוכן לפרמטרים של מנועי החיפוש שביניהם תגי מטא, צפיפות מילות מפתח בתוכן, ועוד.

קישורים

היפר-לינקים שמקשרים את דף האינטרנט, לרוב מדפי אינטרנט אחרים. לקישורים משמעות רבה מבחינת גוגל שפיתחה אלגוריתם מיוחד לזיהוי קישורי 'ספאם'.

עולם של אלגוריתמים

מתוך הסך העצום של דפי האינטרנט המוצגים ברשת, כל ביטוי שמופיע במנועי החיפוש מיוצג בדף הראשון של התוצאות על ידי כעשרה דפי אינטרנט בלבד. ככל שכמות המחפשים עולה כך גדלה התחרות על קידומם של ביטויי המפתח. על מנת לקדם ביטוי מבוצעות באתר פעולות אופטימיזציה, שמטרתן לאפשר לסורקים של מנועי החיפוש התאמה אופטימלית לקליטת האינפורמציה מהאתר והפיכת התוכן באתר לאפקטיבי עבור כלי האנליזה המנתחים את המידע שמשפיע על קידומו.

והרבה נתונים

עם כמות גדולה כל כך של אתרים וביטויים ברשת ואלגוריתמים המסננים נתוני אתרים בהתאם לפרמטרים שמספרם הולך וגדל, הופך SEO לתחום טכני שמוגדר כענף הייטק. הצורך הגדל של חברות הפועלות באינטרנט בפיתוח כלים חדשים לניטור נתונים משפיע אף הוא על התפתחות האוטומטיזציה של התחום. פלטפורמות תוכן ופלטפורמות חברתיות (פייסבוק) מספקות לבעלי האתרים, הבלוגים והדפים כלי מעקב אחר כניסות וצפיות משתמשים, חלקן (וורדפרס) מאפשרות לשלב בניהול האתר את נתוני מערכת אנליטיקס של גוגל.

כתוצאה מכך, על מי שמנהל אתר או אפילו דף עסקי מוטל להבין את דו"חות הנתונים, שמציגים את המידע הדרוש לו לקידום האתר או הדף. לאנשי הצד הטכני שביניהם מפתחים ומעצבי אתרים, מציעות חברות האינטרנט ובראשן הענקית גוגל כלי API וכלי ניתוח מתקדמים שמאפשרים למומחים אמצעים מקיפים לניתוח ולבקרה ולהתאמת האתרים לנתוני החווייה של המשתמשים.

internet-globe

Save

Save

Save

Save

קידום אתרים

דוח ניתוח חיפושים של גוגל

בחברת גוגל משקיעים, כפי הנראה, בכלים המקדמים בעלי עסקים בניהול אתריהם, ולכלים לקידום עסקים, לרישום דומיין בגוגל (בשלבי ניסיון), לכלי הבדיקה להתאמת מכשירים ניידים ועוד, התווסף לאחרונה כלי 'ניתוח חיפושים', לניתוח הופעות דפים ומילות מפתח במנוע החיפוש (עדיין בשלבי beta).

הכלי הממוקם בקטגורית 'תנועת חיפוש' בודק את אופן הופעת ביטויי מפתח בתוצאות החיפוש ופרטים על אופן החיפוש של הגולשים, כגון מאילו ארצות ומהם המכשירים בהם השתמשו להקלקה על שאילתה. עם זאת הכלי החדש לא מתייחס (עדיין) לפילוח אוכלוסית הגולשים, בדיקת נתונים אלה מבוצעת בכלי אנליטיקס של גוגל.

כלי 'ניתוח חיפושים' כולל תכונות חדשות למעקב אחר כניסות לדפים, בנוסף לאפשרויות בדיקת השאילתות והדפים המובילים בגרסה הישנה (שעדיין ניתן להשתמש בה). לא ניתן לבדוק נתונים מעבר לתכונות המוגדרות של הכלי.

seo-internet

מה מחדש כלי 'ניתוח חיפושים'?

סרגל ראשי

בסרגל קיימת אפשרות בחירה אחת או יותר, או כל האפשרויות הבאות:

  • קליקים – סה"כ קליקים
  • הופעות – סה"כ הופעות
  • שיעור קליקים  CTR  – אחוז הקלקה (ממוצע)
  • מיקום – המיקום הממוצע (של שאילתה)

סרגל בחירה משני

מתוך סרגל זה האפשרות היא לבחירה אחת לכל לשונית:

דפים / ארצות /  מכשירים / סוג החיפוש / תאריכים.

בכל לשונית נבחרת ניתן לבצע סינון תוצאות, להשוות או לאפס (אפשרות דומה לבחירה בסימון 'ללא סינון')

תאריכים

לשונית זו כוללת אפשרויות לבחירה בטווחי זמן שונים (השבוע האחרון וכ"ו), לסינון תוצאות בטווחי תאריכים שונים ולהשוואת התוצאות (עד 90 הימים האחרונים), וכוללת, בנוסף, לוח שנה לבחירה אישית.

בחירה בלשונית זו מציגה את לשוניות הסרגל הראשי כרשימה כרונולוגית.

שאילתות/דפים:

לחיצה על שאילתה/דף בסרגל המשני פותחת רשימה חדשה, מעין טבלת בת  – שכוללת את כל אפשרויות הבדיקה והסינון כמו בטבלה הראשית, אך מתייחסת לשאילתה הנבחרת או הדף הנבחר בלבד!

שאילתות

שאילתה = מילת מפתח

ניתן לבדוק בין השאר: מיקום ותדירות הופעת שאילתה בתוצאות החיפוש, מספר הקלקות על השאילתה.

בחירה בלשונית קליקים מאפשרת לבדוק:

  • מאיזו מדינה בוצעה ההקלקה
  • מאיזה מכשיר
  • הדף שהוקלק (הדף בו מופיעה השאילתה = מילת מפתח)
  • להשוות תאריכים

דפים

בחירה בדף (= כתובת url) מתוך הרשימה מעבירה לטבלה המשנית של תוצאות הדף. ניתן לראות את פירוט השאילתות בדף, מיקומן בתוצאות החיפוש, הקלקות שבוצעו ועוד.

טיפ: לצורך בדיקת השאילתות בדף מסוים, יש להקליק על שורת הדף, להיכנס לדף המשנה, ולבחור ב'שאילתות'.

הסבר מפורט ניתן למצוא בדף העזרה של גוגל למנהלי אתרים.

קידום אתרים

חשיבות תכנים לקידום מילות מפתח

רובנו יודעים כי משמעות 'קידום אורגני' הוא 'העלאה' של מילות מפתח נבחרות למקומות גבוהים במנועי החיפוש, כשהמטרה היא – להביא להמרות (גולשים – פונים), לשפר את נראות האתר בתוצאות, או לקדם ביטוי ערכי מסוים. כיום יש מגוון אפשרויות לקידום אתרים (קידום ממומן, SEO, התאמה טכנית של האתר), אבל, כשמדובר בקידום באמצעות מילות מפתח, עדיין, כתיבת תכנים היא  הדרך היעילה והטובה ביותר לקדם את האתר בתוצאות החיפוש. כמה נקודות על חשיבותו של תוכן בקידום אורגני.

keywords

קידום אתר וכתיבת תכנים

חלק גדול של תחום קידום אתרים הוא בעצם טכני, מאחר שקידום ביטויי המפתח (תוכן טקסטואלי) מבוסס על ניהול נכון של האתר, הן ברשת והן ומול מנועי החיפוש.
מכיוון שבאופטימיזצית אתר יש חשיבות לכמות הטקסט, שמשוקלל עם יתר התכנים באתר, נראה שמטרתן של מילות המפתח היא מנועי החיפוש, ופחות קוראי התוכן. האם יש צורך בכתיבה שיווקית או בכתיבת מאמרים לאינטרנט, כאשר אפשר פשוט לפזר את מילות המפתח בתכנים אקראיים? מן הסתם, לא כדאי לוותר על תכנים – תוכן כתוב, אם מאמר שיווקי או מידע על מוצר חדש, מיועד לגולשים, או כפי שאומרים מביני דבר – 'לכתוב לגולשים ולא למנועי החיפוש'.
ועוד, על פי בכירי גוגל (וגם יאהו), המטרה של קידום תוכן במנועי החיפוש היא לתת לגולשים גישה למקורות מידע טובים. באופן הזה, המפרסם יכול לקדם תוכן המועיל לגולש על ידי התייחסות לכללים אותם מציג מנוע החיפוש. ואכן, גוגל מספקים לבעלי אתרים מידע שאמור לאפשר את התאמת התכנים לדרישות הטכניות של מנוע החיפוש.

האם להפריד בין כתיבה שיווקית ובין מילות מפתח?

על פניו נראה כי כתיבה שיווקית וקידום אורגני הם שני תחומים שונים שחוברו להם יחדיו – כתיבת תוכן מאפשרת להציג מוצרים, רעיונות, מידע וכד', בעוד שקידום אורגני מקדם מילות מפתח של אתר או דף מסוים במנועי חיפוש. אבל, קיים קשר הדוק שאינו אקראי בין שני התחומים כאשר שילוב נכון של ביטויי המפתח בתוכן שיווקי לא רק שאינו גורע אלא יכול גם להוסיף. כמובן שאין כללים שמחייבים להשתמש במילות מפתח בכל כתיבה של תוכן המיועד לקדם מוצר או ארגון, וניתן להעלות לאינטרנט כל תוכן (חוקי) שהוא, אבל אין סיבה שלא להשתמש בביטויים המתאימים והמקדמים בתוכן. הרי בכל מקרה, אלה הביטויים שאמורים לייצג את המטרה שלשמה פורסם המאמר / פוסט, והקידום במנוע החיפוש מקדם גם נראות ופוטנציאל המרה.

חשוב לקידום אורגני

  1. מיקום נכון של מילות מפתח – הקשר של הביטוי / מילת המפתח עם הקטגוריה הרלוונטית אליה הוא שייך.
    קידום ביטוי מדויק – אם רוצים לקדם תחום מסוים, בחירת מילות מפתח שקשורות לתחום עשויה לקדם את הנראות העסקית של האתר.
  2. בקידום של ביטוי מסוים, חשוב לקדם את הביטוי עצמו. רצוי להוסיף הטיות של הביטוי, אבל לא במידה שהופכת את ההטיה לביטוי מתחרה שמקודם על חשבון מילת המפתח הנבחרת.
  3. תוכן מקודם וירידה במיקום – לעתים הסיבה היא לא התוכן הכתוב, אלא השרת, או קשיים טכניים בסריקת האתר. ירידה בפעילות הסורקים באתר יכולה לגרום לירידת המיקום בתוצאות החיפוש!
קידום אתרים

נראות ותוכן אתר בתוצאות חיפוש

השקעתם בעיצוב אתר המייצג עבורכם את העסק או השירות שלכם. הקפדתם על קישורים איכותיים, שמרתם על זכויות היוצרים של התכנים שהורדתם, ואתם מעוניינים שהאתר יראה "במקומות הנכונים" בחיפוש באינטרנט, אחרי הכול, כדי שאתר הבית שלכם, מושקע ככל שיהיה, ישמש אתכם באופן אפקטיבי, עליו להיחשף באופן הנכון לקהל היעד שלכם באמצעות תוצאות החיפוש באינטרנט, כלומר, קידום אורגני לאתר.

website optimization

נראות בתוצאות החיפוש

ככל שאתרים ממוקמים במקומות הגבוהים בדפים הראשונים בתוצאות החיפוש, הסיכויים לנראות שלהם על ידי הגולשים גבוהים יותר. הימצאות אתר במקומות ראשונים בתוצאות החיפוש אכן מאפשרת לכם חשיפה גדולה יותר של האתר שלכם לגולשים, אך החשיפה של האתר לא מביאה בהכרח את הגולשים וההמרות לאתר.

כיצד ניתן לשפר את  נראות  האתר עבור הגולשים במנועי החיפוש באינטרנט ? קיים מגוון של אמצעים שמסייעים למקד את שיווק האתר בדפי התוצאות:

אפיון אתר לצורך קידום אורגני

הגדרת האתר והמוצר חשובים כאשר רוצים לקדם אתר במנועי חיפוש וברשת האינטרנט:

  • אפיון המוצר, העסק וקהל היעד  – הגדרת העסק ופילוח קהל היעד של המוצר או השירות, היא שלב נכון הן מבחינה שיווקית והן לקידום האורגני של האתר – אפיון המוצר שמוצג באתר שלכם יסייע לכם לברור את מילות המפתח שממוקדות יותר למטרה שלכם.
  • אפיון שימושי האתר – לאיזו מטרה הקמתם את האתר ? לאילו קהלי יעד הוא מכוון ? מה הייתם רוצים לשפר, או לשנות ? אפיון האתר ויעילותו, הוא שלב שיכול לסייע לכם להגדיר את תכני האתר הרצויים, ולבחור את מילות המפתח והביטויים המתאימים.
  • הנישה של האתר – כיצד אתם מגדירים את האתר שלכם? לדוגמה, הגדרת הנישה תסייע לכם לזהות אתרים ופורטלים מאותו התחום, ברשת האינטרנט, ולאפיין את תוכניהם.

קידום אתרים במנועי חיפוש

מיקום של אתרים בתוצאות החיפוש מבוסס על מכלול של נתונים, שלא את כולם ניתן לדעת בוודאות. התייחסות לקידום האתר כאל פתרון של שיטה אחת בלבד, דומה ל'שמירת  כל הביצים באותו מקום'. אפשר להשתמש ביותר מאמצעי אופטימלי אחד.

כמה אמצעים (שכיום) נחשבים לבעלי ערך לקידום ולנראות של אתר במנועי החיפוש:

  • קישורים מאתרים איכותיים
  • הצגת מידע חיוני
  • שימוש נכון בטכנולוגיות לצורך העלאת תכנים
  • התחברות פעילה לרשתות חברתיות
  • תאימות לדפדפנים ולמכשירי סלולר

התאמה טכנולוגית והתחברות לרשתות חברתיות  הם שלבים חשובים לקידומו של אתר. אך עם זאת, כמובן, התוכן הכתוב הוא עדיין המלך. תוכן מעניין המספק מידע רלוונטי מושך גולשים לאתר, ובנוסף יכול לקדם את האתר בנראות תוצאות החיפוש.

SEO ותוכן לשיפור נראות האתר

לרוב אתרי האינטרנט מערכות ניהול פשוטות באמצעותן ניתן להוסיף תוכן למטרות קידום, לאתרי וורדפרדס, למשל, ניתן להוריד מגוון של וידג'טים SEO. פרט חשוב  – אלה אמצעים המשמשים לא רק עבור קידום 'מאחורי הקלעים' של האתר אלא אף נוגעים לאופן בו מוצג האתר בתוצאות חיפוש.

מערכות אלו שונות במקצת באתרים השונים. לעתים נוצרת במערכת 'דריסה' של מידע כאשר יש יותר ממרכיב SEO אחד, במקרים אחרים יש צורך לבחור מחדש את ברירת המחדל, אך האפשרויות הבסיסיות דומות, והן כוללות, בין היתר, תגיות מטא, המיועדות להגדיר את הדף או הפוסט עבור הסורקים. תגיות meta מאפשרות למשתמשים את הגדרת הכותרת ואת התיאור של הדף או הפוסט – הגדרות אלו הן המופיעות בדפי החיפוש.

אלה אמצעים פשוטים ודי נוחים  לקידום האורגני, והם  מסייעים לשליטה על הנראות בתוצאות החיפוש. כלי מנהלי אתרים של גוגל מספק מידע מורחב על האופן שבו אפשר להשתמש באמצעים הללו לקידום האתר.

קידום אתרים

קידום אורגני של אתר במנועי חיפוש

הגדרת תחום קידום אתרים אורגני כוללת פעולות המבוצעות על מנת לשפר ולשמור על מיקום של דפי אתר בתוצאות מנועי חיפוש. על פי סקרים ומחקרים, מרבית הגולשים מוצאים את מבוקשם ב- 3 הדפים הראשונים, ולכן הנראות בדפים אלה חשובה לבעלי אתרים, הרוצים שהגולשים יגיעו לאתר שלהם דרך השאילתות של מנוע החיפוש.

האופן שבו מבוצע חיפוש מילת מפתח הוא באמצעות הקלדת המילה (או הביטוי) על ידי הגולש. גורמים המניעים את הגולשים להיכנס לאתר מסוים הם בין היתר המיקום הגבוה בתוצאות החיפוש ונראות הדף, כולל תיאור קצר של התוכן.

seo-search

מילות מפתח בקידום אורגני

מילות מפתח שמספקות מידע כללי על פעילות אתר מאפשרות נראות וכניסות של גולשים, על פי צרכי בעל האתר. כאשר מדובר בקידום אורגני של מוצר או שירות מסוימים, חשובים אפיון האתר וההתמקדות במטרת קידום מילת המפתח הנבחרת.

במקרים אלה, בחירת מילת מפתח, הממוקדת בהתאם לנתוני הגדרת המטרות השיווקיות, מאפשרת להפנות לאתר קהל יעד של גולשים המחפשים את המוצר או השירות המסוים, שאותם המשווק מעוניין לקדם – מתוך סך המוצרים באתר.

קיים הבדל, לעתים משמעותי, בחיפוש מדויק של מילת מפתח אחת ושל ביטוי המכיל מספר מילות מפתח. לדוגמא, הקלדת המילה "מטריות", מפנה את הגולשים לדף הראשון בו ניתן למצוא מידע על מטריות למכירה. הקלדת הביטוי המדויק "מטריות בגשם", מפנה לתוצאות אחרות לחלוטין.

נתונים לקידום אתרים

גורמים המשפיעים על הקידום האורגני של אתרים, כוללים נתונים כגון אפיון ובחירת מילות המפתח המתאימות לקידום, איכות כתיבת התוכן, סוג התוכן (מאמרים, תמונות), קישורים פנימיים וחיצוניים ומבנה האתר.

בחירת מילות מפתח מבוצעת באופן אינדיבידואלי, כאשר במקרים מסוימים מנועי החיפוש עצמם מספקים את המידע והרקע המאפשרים לבחור את הביטויים המתאימים. אבל, בחירה בביטוי פופולרי לא בהכרח מקדמת את האתר.

בדיקת אתר לצורך קידום אורגני

מנגנון מורכב למדי של סריקת אתרים מאפשר למנוע החיפוש לזהות את הביטוי ועל סמך נתונים מסוימים לקדם אותו. במקרים בהם משתבשת או לא מתאפשרת סריקה, עשויה להיות ירידה במיקום של מילת המפתח בתוצאות החיפוש.

שיפור טכני של אתרים לצורך קידום אורגני, כולל זיהוי ותיקון הבעיות העשויות להפריע לסריקת ולהעלאת הדפים, לדוגמא, בדיקות מהירות והעלאת כותרות, תמונות ותכנים והתאמת האתר לסריקה ונראות אופטימליים. כיום עם החלת חוקי הנגישות יש חשיבות רבה לאופטימיזצית אתרים הן מבחינת איכות התכנים והן בתקינות הטכנית.

קידום אתרים

אלגוריתם המינגבירד ושיווק באינטרנט

לאחרונה שחררה גוגל את אלגוריתם המינגבירד, המהווה שינוי בכך שהוא מבוסס על פרמטרים חדשים כמעט לגמרי. השינוי ב- hummingbird לעומת קודמיו הוא, לדברי גוגל, ההתייחסות לצורכי גולשים המחפשים מידע במנוע החיפוש. אם האלגוריתמים האחרים משמשים את החברה על מנת לסנן תכנים וקישורים על פי איכותם באתרי האינטרנט, הפעם מתייחסת גוגל למידע שהגולשים רוצים לקבל, בתשובה לשאילתות חיפוש.

לכן, החליטה החברה לשחרר אלגוריתם, שאמור להביא לתוצאות מדויקות יותר על פי מילות מפתח, כולל 'זנב ארוך'. המטרה: הקלדת ביטוי מפורט אמורה להעלות תוצאות מדויקות לאותו הביטוי, והפניה לעמוד האינטרנט בו נמצאת התוצאה הממוקדת. הנושא עדיין "אקספרימנטלי", מאחר והוא תלוי בחיפוש הגולשים, ולכן רק לאחר זמן אפשר יהיה להיווכח אם אכן מתחולל שינוי מהותי בתוצאות.

hummingbird-web

איכות תכנים ומנוע החיפוש של גוגל

האם המטרה של גוגל היא להביא ליצירת תוכן איכותי, על ידי סינון תכנים והגבלת קידום מילות מפתח במנועי החיפוש?

על פי הצהרות החברה ניתנת עדיפות לקידום תוכן על פי איכותו, כלומר, איכות הטקסט והתועלת שהתוכן מספק לגולשים.

החברה פועלת במספר תחומים: אלגוריתם פנדה אמור לסנן אתרים על פי איכות התכנים המופיעים בהם. התוצאה המקווה – ככל שהמידע באתר או בעמוד מסוים מועיל יותר לגולשים, כך, יהיה המיקום בתוצאות החיפוש גבוה יותר.

בנוסף, החברה מצמצמת את המידע אותו מספק כלי אנליטיקס לביטויים המשמשים לכניסות לאתרים. בכך נמנעת לכאורה האפשרות ל'ניפוח' מילות מפתח, מאחר והכלי של גוגל כבר לא מספק מידע לגבי מילות המפתח המקדמות של האתר.

שיווק באינטרנט ותוצאות מדויקות

גוגל מנסים הפעם להתאים את הפרמטרים לגולשים עצמם. האם אלגוריתם המינגבירד, האמור לחשוף את מנועי החיפוש לתוצאות מורחבות, עשוי להביא תועלת לשיווק דרך האינטרנט?

המהות – מבחינת משווק הרוצה להביא (באמצעות האינטרנט) לקוחות נוספים לעסק שלו – אפשרות חשיפת העסק או המוצר לקהל גולשים שמחפשים ביטויים רחבים:

דוגמה (היפותטית) –  שאילתה של "זנב ארוך": 'שמלה אדומה עם מחשוף לערב' – מפנה גולשים לדף המציג שמלת ערב (או שמלות ערב) בצבע אדום.

אלגוריתם המינגבירד לשיווק באינטרנט

גוגל פונים למשווקים באינטרנט, ומציעים מספר כלים לחשיפת עסקים לקהל יעד ממוקד של קונים.

בין האפשרויות ניתן למנות קידום ממומן באמצעות מודעות Adwords, המאפשר התמקדות בגולשים על פי נתונים דמוגרפיים וגיאוגרפיים (עדיין לא כל האפשרויות פעילות בארץ), וכלים נוספים כגון דפים ומפות עסקיים.

ייתכן וכיום עדיין לא ברורה מידת היעילות, אך המינגבירד עשוי לשמש כלי יעיל למשווקים שמשכילים לקדם את עסקיהם באינטרנט באמצעות מנועי חיפוש.

מאמר שני בנושא. למאמר הקודם:

תוצאות מורחבות במנוע חיפוש גוגל

קידום אתרים

תוצאות מורחבות במנוע חיפוש גוגל

ממש בימים אלה שיחררה גוגל את עדכון אלגוריתם Hummingbird, המיועד לאפשר לגולשים תוצאות מדויקות יותר בחיפוש תוצאות, המבוססות  לא רק על מילות מפתח אלא על שאילתות מפורטות של גולשים.

הכוונה היא לשפר את הפרמטרים של חיפוש המידע באמצעות תיאורים ו-זנב ארוך, כאשר בנוסף, תוצאת שאילתה אמורה להפנות ישירות לדף האתר שבו ניתן למצוא את התשובה לחיפוש המורחב. כלומר, אם עד עכשיו, חיפוש ביטוי מורחב כגון  "כתיבת מאמרים איכותית לאינטרנט" הביא אותנו לדף הבית או לדף "כתיבת מאמרים" באתר, האלגוריתם המעודכן אמור לאפשר לנו להגיע ישירות לדף התוכן או למאמר שבו המידע הספציפי על כתיבת מאמרים איכותית לאינטרנט.

search-engine-question

מידע עבור גולשים באינטרנט

השינוי בסדרי העדיפויות של מנוע החיפוש  גוגל, מיועד עבור הגולשים. לדברי החברה, שלא כמו בעבר, כאשר גולשים נהגו לחפש מילות מפתח ממוקדות, כיום הם מחפשים מידע באמצעות הקלדת תיאור מפורט של הנושא. לכן, יש צורך במנוע חיפוש שמאפשר למצוא באופן המדויק ביותר את המידע המבוקש.

מכיוון שגרסת Hummingbird שוחררה לאחרונה, מידת התועלת שמביא השינוי  עדיין לא הוכחה לחלוטין. קיימת האפשרות כי האלגוריתם לא יביא לתוצאות חיפוש משופרות. למשל, תוצאה מדויקת באמצעות "זנב ארוך" – על פניו נראה כי במקרים מסוימים, מנוע החיפוש יהיה אמור להשיב על שאילתות מורחבות, המוגדרות באופן מצומצם על פי קריטריונים אישיים של גולש מסוים. מכאן עשוי להיווצר מצב כי שינוי באלגוריתם הוא בעצם השקעה בשאילתות מפורטות ולא משמעותיות מבחינת היקף החיפושים שלהן.

המינגבירד וקידום אתרים אורגני

ההנחה של אנשי החברה היא כי האלגוריתם החדש ישפיע על כ- 90% ממיקומי אתרים בתוצאות החיפוש (Search Engine Result Page). לכך עשויה להיות השפעה רבה על כתיבה של תכני אינטרנט המיועדים לקידום אתרים אורגני, מאחר ומנוע החיפוש של גוגל אמור להתייחס לא רק למילות המפתח, אלא ממש לתוכן עצמו. מאחר שמדובר בעדכון חדש, רק לאחר זמן ניתן יהיה לראות אם hummingberd באמת מפנה גולשים באופן ישיר אל הדף הספציפי שעונה על הצורך שלהם במידע.

מאמר ראשון בנושא. המאמר הבא  יעסוק באלגוריתם החדש.

קידום אתרים

קידום ממומן בשירותי גוגל

חשיפה של אתרים בתוצאות מנוע החיפוש של גוגל היא חינמית. בזמנו, עם העלאת מנוע החיפוש שלהם, גוגל אף הודיעו כי מטרתם היא לאפשר לכל הגולשים בעולם מידע זמין באינטרנט. התחרות על הופעה בתוצאות שלושת הדפים הראשונים, שהם הנצפים ביותר על ידי הגולשים, הביאה את גוגל לפיתוח אלגוריתמים שאמורים לזהות את איכות האתרים על פי פרמטרים שנקבעו על ידי החברה, ולהתפתחותו של תחום קידום אתרים אורגני.

שירותי פרסום מורחבים באינטרנט

לקידום באמצעות מודעות יתרון אינטרנטי של חשיפה מידית בדפים נצפים ברשת. שיטת קידום זו יעילה ביותר גם לטווח קצר, לשיווק של קמפיינים, לפרסום מבצעים, לחשיפה של עסק או מוצר חדש.

גוגל מציעים את שירות הפרסום הממומן שלהם Adwords, המכסה אפשרויות מיקוד של כל קהל יעד כמעט. מפרסם יכול לבחור בנושא ובשפת הטקסט של המודעה, לסנן את הצפיות במודעה (גם לפי IP), להתמקד בקהל יעד על פי מיקום גיאוגרפי, וכמובן לבחור במיקום פרסום המודעה – האם בדפי מנועי החיפוש, במדיה או באתרי השותפים של גוגל. כמו כן לצורך ההתמקדות בקהל יעד קיימת האפשרות לסנן את אופן השימוש של הגולשים באינטרנט (האם באמצעות מחשבים שולחניים, ניידים, טאבלטים).

כחלק מהשירות המורחב החברה מציעה שילוב משודרג של מסעות פרסום. בין השדרוגים, שמטרתם התמקדות בקהל פוטנציאלי של קונים, אפשרות למודעה עם sitelinks מרובים המיועדת לקהלי יעד שונים. בדף ההסבר של החברה גוגל משתמשים בדוגמא של קמפיין מורחב לחנות בגדים – באותו מסע פרסום ניתן להתאים מודעות ממוקדות לקונות המשתמשות במכשירים ניידים, ולגולשים במחשבים שולחניים.

הפרסום הממומן של גוגל הוא בלעדי לחברה. המודעות מתפרסות רק באתרים הקשורים לגוגל ולשותפיהם. עם כל מודעה מופיע קישור לאתר העסק. לא ניתן לפרסם מודעות שאינן מקשרות לדף האתר של המפרסם. החברה מציעה קמפיינים מורחבים תוך שימוש במוצרי הדגל (לא כולם זמינים בארץ) Google Maps. Google merchant center, ואפילו קמפיינים שמבוססים על סרטוני יוטיוב.

תמחור ועלויות של מודעות

לפרסום מודעה בגוגל פוטנציאל תפוצה גבוה, ובניית קמפיין מאפשרת הפקה של תוצאות מרביות על ידי התאמת המודעות לקהל היעד ולערוץ שבו הן מפורסמות. בקידום ממומן של גוגל Adwords, התשלום הוא פר הקלקה על המודעה, והוא  נקבע על פי אומדנים, ביקוש, ופרמטרים נוספים. גוגל משקללים את הנתונים לזמן אמיתי. מפרסם יכול לקבוע את אופן פרסום המודעה, לתזמן הופעות ולבחור האם לתמחר את הקליקים באופן ידני או על פי תמחור אוטומטי של גוגל. החברה מציעה למפרסמים כלים לבחירת מילות מפתח, וכלים לניתוח תוצאות הפרסום של המודעות על מנת לבדוק את יעילותן.