כללי

שנה טובה ומתוקה משירותי הכתיבה

שנה חדשה בקרוב מגיעה

עם תפוח בדבש ומלאי של תקווה,

ונכון שהשנה החולפת גם היא

התחילה אופטימי עם שירת לו יהי

וככל שהחודשים המשיכו לחלוף

נראה שעברנו עוד שנה עם סוף,

אבל השנה החדשה מתחילה בקרוב,

ואפשר לחלום ואפשר גם לחשוב

שזו תהיה שנה מוצלחת לא פחות

מהשנים שלפני ומאלו הבאות.

שנה טובה ומתוקה.

טקסט לאגרת ברכה אישית. מעוניינים בהזמנת כתיבה של אגרות ברכה לשנה החדשה? צרו קשר 0549498778

שנה טובה משירותי הכתיבה

 

כללי

על תהליך כתיבה – מזווית אחרת

ריבוי הערוצים הטכנולוגיים לא מפחית מערכן של המילים הכתובות, ועבור רובנו, כתיבה היא פעילות אלמנטרית ואף יום-יומית. בתחומים רבים נדרשים טקסטים מקצועיים או משוכתבים ושירותי הכתיבה מספקים לחברות, ארגונים ואנשים פרטיים את הטקסטים המקצועיים הדרושים להם. אבל, מהי כתיבת תוכן ומדוע היא חיונית בתקופה המודרנית?

סוגים של כתיבה מודרנית, דיגיטלית ואינטרנטית:

כתיבה שיווקית

לקידום מכירות מוצרים ויצירת קהל יעד

כדי להגשים את המטרות של התוכן השיווקי, יש להתייחס לשלבים בהם ממוקם קהל היעד בתהליך המכירה

  • האם הכתיבה השיווקית מיועדת לקונים שלא מכירים את המוצר? על התוכן לעורר בהם עניין.
  • האם לקהל יעד שכבר החליט לרכוש מוצר או לפנות לחברה? על התוכן להיות רלוונטי וממוקד בתהליך הרכישה.

האמצעים שבהם כתיבה שיווקית 'לוחצת על כפתורים' אצל הצרכן שונים ומגוונים

  • כתיבה משכנעת וטיעונית במטרה להציג את המוצר באופן שאי אפשר להתנגד לאיכויותיו.
  • כתיבה המניעה לפעולה במדריכים ובהוראות הפעלה.

כתיבה תדמיתית

לתיאור חברה, עסק, מנהל, נותן שירות

מטרת כתיבה תדמיתית לחברה או עסק היא לתאר את הנושא באופן חיובי. לדוגמה, הצלחות החברה, אופן ניהול העסק או הפרופיל של המנהל או נותן השירות.

כתיבה תדמיתית נדרשת בדרך כלל בקמפיינים או בתהליכי השתדרגות עסקית, לדוגמה כתבה בעיתון, דף פרופיל באתר הבית ועוד.

כתיבה לאינטרנט

לקידום אתר, מוצר או תוכן

בין הדברים שמייחדים תכנים באינטרנט הוא האופן שבו תכנים כגון מאמרי אינטרנט ופוסטים מקושרים לתכנים נוספים דרך קישורים. לכן, כתיבה לאינטרנט במהותה היא מכלול של תחומים, ביניהם כתיבה לקידום אורגני SEO כתיבת תוכן לאתרים, לרשתות חברתיות ועוד.
לכל סוג תוכן מאפיינים ייחודיים, הן מבחינת מבנה התוכן והן מבחינת קהל היעד שאליו התוכן מיועד.
לדוגמה:

כתיבה של פוסט ברשת חברתית >>
מפנה – למאמר נכתב עבור דף אתר >>
מפנה – לדף המוצר

כתיבה אישית

'דברים שרציתי לומר', שיתוף חוויות עם קוראים

כתיבת תוכן אישית בידי כותב נדרשת כאשר רוצים להעלות נושאים אישיים בכתב, למשל חוויה אישית או אוטוביוגרפיה, אך לא מוצאים את המילים הנכונות.
כיום כמעט שלא מתקיימת כתיבה חופשית, ולכל תחום יש כללי כתיבה. שמגדירים אותו. כך גם לגבי כתיבת בלוג אישי, סיפורים אוטוביוגרפיים וכדומה.
במקרים כאלה מוטל על הכותב לייצר תוכן קריא ובהתאם לכללים, אך עם זה שלא מפחית ממקומו של הסיפור המקורי.

כתיבה יצירתית

סיפורת ושיווק?

כתיבה יצירתית שמתייחסת לתחום הספרות או הפואטיקה, יכולה לחרוג מהמציאות, לתאר אירועים דמיוניים ולהפוך אידיאל למציאות מסופרת. אבל, כתיבת תוכן יצירתי משרתת גם מטרות פרקטיות יותר, בתיאור מוצרים, בסיפור החברה.

במקרים כאלה, על כתיבת התוכן היצירתית לגעת בצורך של הקורא ולהעשיר את התוכן השיווקי או התדמיתי אך עדיין להישאר בתחום המציאות היבשה או תוך התייחסות לנתונים אמיתיים.


טיפים לכתיבה שמתאימים גם לאינטרנט

  1. להתחיל בתכנון מבנה הטקסט
  2. להסיר תוכן לא חיוני
  3. לכתוב טקסט קליט ואינפורמטיבי
  4. לכתוב ברור ולא באופן מעורפל או דו משמעי
  5. לא להיות שיפוטי
  6. להמעיט בדימויים, בהסברים ובמילים 'מפוצצות'

 

כללי

מה טמון במנוע החיפוש של גוגל

מכיוון שמכשירי המובייל הם המובילים בהתנהגות הצרכנים נראה שטכנולוגיות האינטרנט מופנות אך ורק למטרות הפונקציונליות של מכשירים אלה בעוד שטכנולוגיות ישנות יותר נזנחו. אבל, גוגל לא שוכחים את מנוע החיפוש המונומנטלי שלהם ומוסיפים לו מדי פעם אלמנטים חדישים שמסתתרים בתוך המנוע העצום. לכן, מלבד הערך הרב שמנוע החיפוש מספק לגולשים ולמומחי SEO קיימות עבורכם גם פונקציות נוספות שמסתתרות בין מיליוני תוצאות החיפוש ומיליארדי הביטויים. ואפילו קיימת סבירות שתיתקלו בהם תוך חיפוש ביטוי ספציפי כזה או אחר.

קצת על מנוע החיפוש של גוגל

  • המנוע של גוגל הוא 'העבר ההווה והעתיד' של קידום האתרים האורגני. המנוע כולל כמעט את כל מילות החיפוש שאפשר להעלות על הדעת ומציג בפני הגולשים תוצאות חיפוש חיוניות, מעניינות ולעתים אפילו מוזרות.
  • מנוע החיפוש מבוסס על חיפוש מילות מפתח, לעתים מילה אחת ולעתים ביטוי המורכב משתי מילים. ביטוי חיפוש המורכב מכמה מילים מכונה 'זנב ארוך'.
  • עם כל ביטוי מפתח יכולות להתקיים כמעט אין סוף גרסאות – ביטוי מדויק, ביטוי שכולל מילות חיבור וכדומה. ברוב המקרים, התוצאות דומות, אבל, לא תמיד!
  • התוצאות של מנוע החיפוש מתקרבות כמה שיותר לבחירה של גולש ממוצע אך תלויות בגורמים רבים מכדי לרצות את הכול. לכן, הקלדת מילת חיפוש יכולה להניב תוצאת חיפוש לא צפויה ולעתים משעשעת.

מה מסתתר במנוע החיפוש?

ה'שירותים הנוספים' שמציעים גוגל לגולשים בתוצאות מנוע החיפוש משעשעים ברובם אך מתגלים כיעילים ביותר:

אנדוקס אתר ומילות חיפוש

אם יש לכם אתר נישתי או בלוג שעוסק בתחום מסוים שאנדקסתם בגוגל ייתכן שתגלו שמנוע החיפוש שומר מידע אקסקלוסיבי על האתר שלכם – הקלדת מילות חיפוש שמאפיינות את האתר תציג לכם אפליקציה שכולל נתונים על מיקום האתר, מספר התצוגות של השאילתה וקליקים, ולעיניכם בלבד. הבחירה במילות המפתח האלו היא בהתאם לניתוח הנתונים של גוגל. לכן, אפשרי שיוצגו בפניכם מילות חיפוש שממוקמות במיקום נמוך אך לעומת זה, ביטויים שחשבתם שמאפיינים את האתר לא יוצגו כנתונים.

google-search-1

 

גוגל – בין שתי ערים

האם תהיתם לגבי המרחק בין חיפה לתל אביב? אם תקלידו – חיפה תל אביב – תקבלו מגוון תוצאות הקשורות לערים הללו. אבל אם תקלידו – מה המרחק בין חיפה לתל אביב – תקבלו אפליקציה שכולל מפה, הוראות הגעה וזמן נסיעה משוער. מלבד המידע המקומי המפורט על מרחקים בין ישובים בארץ, אפשר לבדוק גם את המרחקים בין ירושלים ללוס אנג'לס או בין כדור הארץ לשמש.

google-search-3

 

מחשבון במנוע החיפוש

הקלדת – מחשבון – תציג אפליקציה שכולל חישובים פשוטים ומסובכים. פשוט, נכון? בשונה משאילתת מרחקים, הקלדת שאלה חשבונית כגון – כמה זה חמש כפול שש – לא תציג את האפליקציה בתוצאות.

google-search-4

 

זריחה ושקיעה – לפי גוגל

אם ברצונכם לדעת מתי זורחת השמש באזור מגוריכם פשוט תשאלו – מתי הזריחה – או – מתי זורחת השמש – מנוע החיפוש יציג לכם את שעת הזריחה במקום מגוריכם עם תאריך וזמן עולמי. תשובה יפה תקבלו גם אם תקלידו שאילתה על שעת השקיעה. אגב הנתונים הם בהתאם למאפייני המיקום של המחשב ואין אפשרות בחירה אישית במקום נוסף.

עדכונים על סרטים ואירועים

מחפשים מידע במנוע החיפוש על סרטים המוקרנים בבתי קולנוע? אם תקלידו שם של סרט עכשווי יוצג לכם מידע מפורט שכולל את מיקומי הקרנת הסרט, שעות הקרנה (לפי שעות היממה), סוג הסרט, וקישור למפה.
אירועים בעירכם או בעיר אחרת? אם תקלידו שם תיאטרון או אודיטוריום תקבלו תוצאות חיפוש בלבד, אבל אם תחפשו – אירועים בירושלים – בתל אביב, או אפילו בעפולה תקבלו אפליקציה על האירועים הקרובים שמתקיימים בעיר או בקרבתה.

google-search-11

טיולים באינטרנט

הקלדת – טיולים בצפון – או – טיולים באזור הצפון – תציג לכם מבחר תוצאות, אבל אם הקלדתם – טיולים בצפון הארץ – קיבלתם אפליקציה עם מבחר יעדי טיול ברגל. הכיוון מבלבל במקצת, מכיוון שבשונה מאפליקציות מנוע חיפוש אחרות, כאן יש להקליד את הביטוי המדויק.
עדיין לא מבולבלים עד הסוף? הקלדת – טיולים במרכז אירופה – מציגה מבחר יעדי טיול ברגל. כאן מנוע החיפוש מצטייר כבדיחה לא מוצלחת. אבל, הקלקה על האפליקציה פותחת דף מדריך טיולים עם שלל תמונות מדהימות, חישוב מרחקים, יעדים, תכניות יומיות ועוד!

google-search-7

google-search-6

מחפשים ציפור במדבר?

רוצים להמהם עם מנוע החיפוש? ייתכן שהקלדת שם של שיר מוכר תציג אפליקציה של הסרטון ביו-טיוב עם הטקסט של השיר (לשירים בעברית) או מידע על השיר (לשירים בלועזית).

לשחק עם המנוע

אם תחפשו – משחקים אונליין – תקבלו רשימה של אתרים ומשחקים פופולריים. אבל אם תקלידו – minesweeper – או – שולה מוקשים – תקבלו אפליקציה של שולה המוקשים בשלוש רמות משחק! הקלדת – איקס מיקס דריקס – או – איקס עיגול – תציג לכם רמות החל מרמה של קל ועד לבלתי אפשרי וגם אופציה לשחק עם חבר. ואם רציתם לשחק לבד, הקלדת – סוליטר – תציג לכם את אפליקציית המשחק אונליין.

google-search-8

 

כללי

כתיבה עונתית והקשר לשיווק באינטרנט

עונות השנה מזוהות עם הצד הספרותי של שירותי כתיבה. הן תמיד סיבה לכתיבה יצירתית, אבל מלבד המליציות שבחילופי העונות, לשינויי מזג האוויר מקום של כבוד גם בתחומי התוכן השיווקי. מבחינת השוק, המשמעות של סיום עונה ותחילתה של חדשה היא תקופה של צמצום תקציבי שיווק למכירות מוצרים ומותגים וקידום מכירות של מוצרים אחרים. שינוי העונה משפיע על הצרכנים, היצרנים והמשווקים ולכן יש להם השפעה רבה על עולם השיווק והפרסום, השפעה שמקבלת ביטוי בקמפיינים שיווקיים של מכירות סוף עונה, בעיצוב מחדש של שלטי חוצות ועוד. גם כתיבה שיווקית לאינטרנט מושפעת מעונות השנה. היא ניכרת בבלוגים עסקיים, ברשתות החברתיות ואף במאמרים שיווקיים.
כתיבה עונתית

כמה נקודות על "כתיבה עונתית" לאינטרנט:

השפעת מזג האוויר על התוכן וסגנון הכתיבה

עם שינויי מזג האוויר צצים טקסטים שיווקיים שכוללים תזכורת של מזג האוויר הגשום או הקייצי, בהתאם לעונה. אומנם למזג האוויר אין קשר רב לתוכן עצמו, אבל לכותבי טקסטים (בלוג, רשת חברתית, סרטון פרסומת) מאפשרים שינויי העונות ערוץ כתיבה אישית יותר לקהלי היעד וכמו כן, מעורבות באירועים יום-יומיים המשפיעים על הקוראים.

קמפיינים למוצרים עונתיים

מאמרי אינטרנט שיווקיים מספקים לבעלי עסקים את האפשרות להיחשף באינטרנט, להציג שירות או מוצר, ולקדם את אתר העסק במנוע החיפוש. לקראת חילופי עונות יש צורך בשינוי האסטרטגיות השיווקיות ובהתאמתן לשוק, למטרות אלו נכתבים מאמרי האינטרנט שמלווים קמפיינים שיווקיים.

חשיפת קהל היעד לערוצי שיווק חדשים

הרשת היא, כידוע, זירת מידע ענקית. כולם מחפשים באינטרנט, ובעיקר בתקופות שבהן מתרחשים אירועים חשובים עבור הצרכן או הגולש – מכירות סוף עונה, מוצרים חדשים. בתקופה זו רוצים הגולשים לקבל מידע חדש וזמין. לכן זו תקופה טובה לעורר התעניינות בערוצי שיווק חדשים שאותם מעוניינים המשווקים לקדם או להפעיל, למשל חנות אינטרנטית או בלוג חדש שאליהם מופנים גולשים.

לקרוא את המתחרים באינטרנט

מלבד הרציפות שמאפשרים מאמרי אינטרנט בקידום המכירות באתרי האינטרנט, מאמרים עונתיים מאפשרים לעסק יתרון תדמיתי חשוב – שמירה על מיקומו של העסק בנישה האינטרנטית. בתקופות אלו עסקים רבים מעדכנים את עיצוב האתר בהתאם לעונה, מעלים מבצעים עונתיים וכדומה. מאמרי האינטרנט מאפשרים להמשיך לקדם את המכירות דרך הרשת אך חשוב לא פחות, לשמור על מיקומו של העסק מול המתחרים בנישה האינטרנטית, בתקופה של שינויים עונתיים בענף.

מאמר עונתי וחשיפה לאורך זמן

היתרון של החשיפה הייחודית באינטרנט מאפשר לקדם מטרות שיווקיות באמצעות מנוע החיפוש ומילות המפתח שמחפשים הגולשים. לכן, מאמר כתוב היטב עם מילות מפתח עונתיות יכול להישאר רלוונטי בתוצאות החיפוש גם בעונות הבאות.
כתיבה עונתית 2

כללי

שנה טובה התשע"ט

ברכות שנה טובה נשארות תמיד פשוטות ולא מתוחכמות.

ללא קופירייטינג וללא מילים גבוהות. אבל עם הרבה אופטימיות ותקוות לשנה החדשה.

בקישור זה "שנות טובות" שעיצבתי, בפורמט PNG. אפשר להוריד ולהשתמש למטרות אישיות, לשלוח לחברים ולקולגות, ולאחל הרבה שנה טובה.

have a good year

אז הרבה שנה טובה משירותי כתיבה "כל מילה כל טקסט".


כללי

כתיבה יצירתית והקשר לעסקים

האסטרטגיות העיקריות בכתיבה און ליין ואוף ליין לעסקים מיועדות להתאמת ובניית התוכן בהתאם לקונטקסט השיווקי ולהגברת האטרקטיביות של הטקסט, שמטרתו לעורר עניין בגולשים ובקוראים. לכך מתאים תוכן שיווקי ויצירתי מעניין, מסקרן, שמציג את המוצר או הארגון מנקודת מבט חדשה, ולעתים אף "מחוץ לקופסה". הכתיבה היצירתית לא באה כתחליף לכתיבת התוכן השיווקי, עם זה, היא מאפשרת להציג את המוצר, השירות או הארגון ממקום שנוגע רגשית לגולש או לצרכן ויוצרת עניין בנושא התוכן.

greeting business

תוכן שיווקי ויצירתי באינטרנט

הפצת תוכן באינטרנט

יש חשיבות לאופן ההפצה של התוכן השיווקי יצירתי, בעיקר בשל הצורך להתמקד בקהלי יעד ספציפיים:

  • התמקדות בקהל יעד בהתאם לאסטרטגיה השיווקית יכולה להפוך את התוכן השיווקי יצירתי לכלי רב ערך מבחינה שיווקית.
  • תוכן שיווקי שנכתב באופן יצירתי יכול להתמקד בקהלי יעד ויראליים, להגיע לרשתות חברתיות ולהצליח לעורר באזז בגולשים, בעיקר כאשר מתמקדים בקהל יעד מסוים שסביבו בונים את התוכן.
  • הפצה נכונה של מאמרי אינטרנט שיווקיים יצירתיים יכולה לעניין מחדש צרכנים שהתעניינו בעבר במוצר או במוצרים דומים.

כתיבת תוכן יצירתי לעסקים באינטרנט

לתוכן יצירתי באינטרנט שנכתב למטרות שיווקיות  כללי כתיבה שמותנים בצרכי הלקוח ובמסגרת שבה הוא מתפרסם:

  • קיימים סגנונות כתיבה לאינטרנט ואחרים, שאינם מאפשרים גמישות יצירתית, כגון כתיבה מדעית, דו"חות, דפי פרופיל ועוד.
  • באינטרנט משמשת כתיבה יצירתית לכתיבת בלוגים עסקיים, לכתיבת דפי בית ולכתיבת מאמרי אינטרנט.
  • גם לתכנים יצירתיים אלה מבנה מוגדר שכולל כותרות, כותרות משנה ופסקאות.
  • כאשר המטרה בכתיבת התוכן האינטרנט היא עסקית אפשרי לכתוב תכנים יצירתיים במיוחד. ברוב המקרים, היצירתיות בכתיבה לא נוגעת במבנה המאמר אלא בתוכן עצמו.

מאמרי אינטרנט לשיווק

היתרונות של מאמרי אינטרנט שנכתבים באופן יצירתי:

  • בפלטפורמה שבה עסקים וארגונים חייבים לייצר תכנים מעוררי עניין, כתיבה יצירתית של מאמרי אינטרנט מספקת נראות ברשת שאינה פחותה מזו של פוסטים ברשתות חברתיות או תכנים ממומנים.
  • היתרון של סגנון כתיבה שיווקי יצירתי לאינטרנט הוא באטרקטיביות של התוכן שמציג את המוצר, העסק או הארגון.
  • הכתיבה משתלבת בפורמט התכנים באינטרנט, יכולה לכלול מילות מפתח וכמובן הפניות קישורים.

כתיבה יצירתית לעסקים Off Line

סוג אחר של כתיבה יצירתית למטרות עסקיות הוא כתיבת טקסט  שמקשר את הארגון או את נותן השירות עם הסביבה העסקית, בין שעובדי החברה, צרכנים או לקוחות פוטנציאליים. מכיוון שיש חשיבות רבה לסביבה עסקית נכונה, כתיבת תוכן יצירתי משתלבת בתחומים רבים שנוגעים לעסק:

  • כתיבה יצירתית למטרות כלליות: ברכות לעובדים לקראת לחגים ולאירועים, ניוזלטרים ללקוחות, הודעות עסקיות.
  • כתיבה אישית: נאומים וברכות לאירוע, כתיבת כרטיסי ברכה אישיים ועוד.

צרו קשר דרך האתר לפרטים על שירותי כתיבה יצירתית לעסקים!

 

כללי

שיווק חדש והקשר האסטרטגי למאמרים שיווקיים

בשונה משיטות שיווק ישנות, שהתייחסו לקונה כאל מטרה שיש להגיע אליה בדרך לקונה הבא, אסטרטגיות שיווק חדש שמות את הקונה במרכז, במטרה להתייחס לצורך של הקונה ולשווק לו בהתאם. בכך אולי אין חדש, אבל לא מדובר רק באדיבות יתרה של המשווק או המוכר, זהו שיווק נכון בעידן הדיגיטלי – כדי שהמשווק יוכל להגיע אל הצרכן הפוטנציאלי ולהבין את הצורך שלו כדי להתאים לו את המוצר, עליו לתכנן אסטרטגיה שיווקית שבין השאר, מאפשרת להביא אל המוצר את הצרכן עצמו, במקום להשקיע משאבים רבים יותר בניסיונות להגיע אליו דרך מערכת השיווק.

buyer-journey

מסע הקונה – איך זה מוכר?

כיום אסטרטגיית מסע הקונה (האסטרטגיה של תהליך הפיכת ליד לקונה) היא חלק אינטגרלי משיווק נכוון של מערכות שיווק גדולות וקטנות ואפשר להתאים אותה לכל מערכת שיווק בהתאם לצורך. לתכנון מסע הקונה יש חשיבות גדולה באינטרנט, מכיוון שזו הפלטפורמה הטובה ביותר ליצירת התעניינות במוצר באופן שממשיך את מסע הקונה מהעניין הראשוני עד הרכישה, שיכולה להתבצע באמצעות קנייה און-ליין או בחנות הפיזית.

שיווק נכון באינטרנט כולל באופן מוחלט כמעט תוכן ממומן, ויזואלי או טקסטואלי, שכולל בין השאר מאמרים שיווקיים, שהם נכס אינטרנטי פופולרי בקרב משווקים כיוון שהם נגישים במיוחד לגולשים. ניתן להעלות מאמר אינטרנט לאתר בית, לפורטל מאמרים, לקשר לדף נחיתה ועוד בתקציב לחלוטין סביר, ולהפנות את הקורא לתוכן השיווקי הרלוונטי. מאמרים אלה אפשר להפיץ בכל ערוץ ובכל עת בהתאם לקמפיין, אבל, שילובם בתכנון מסע הקונה משיג תוצאות טובות אפילו יותר.

מה כוללים מאמרי אינטרנט שיווקיים שהופכים אותם לאטרקטיביים מבחינה צרכנית?

  • מאמרי אינטרנט כוללים טקסט מובנה עם כותרת, תת כותרות ופסקאות. הם קריאים ואטרקטיביים לגולשים שמורגלים לרפרף על התוכן.
  • כאשר הגולש רואה כותרת מושכת הוא קורא את הפסקה ואף את המאמר כולו.
  • השילוב של כותרות אטרקטיביות עם תוכן שיווקי פונה אל הצורך וההתעניינות של הגולש שמתעניין במידע שמוצג במאמר.

מאמר שיווקי שלא מוכר?

שיווק נכון הוא לא בהכרח שיווק מהיר. מכיוון שמטרת המאמרים היא לעורר תודעה, הם לא משמשים לשיווק מוצר מסוים, המטרה היא  לעורר את התעניינות הצרכן הפוטנציאלי. לדוגמה, אם מדובר במוצר קוסמטי מסוים, המאמר יכול לעסוק בנושא בריאות העור.

את המעבר לתוכן הספציפי יותר, מבצע הגולש באמצעות קישורים, שמפנים אותו למידע נוסף או לדף המוצר. בשלב הזה, הגולש כבר עשוי להפוך לליד.

התחנות בדרך אל המכירה

  • כמות "תחנות" התוכן שעל הגולש לעבור לפני שהוא הופך לצרכן פוטנציאלי נקבעת בהתאם לאסטרטגיה השיווקית.
  • יש משווקים שמעוניינים בלידים "בשלים" יותר, ולכן יוצרים כמה תחנות במסע הצרכן, אחרים מעונינים בטווח גדול של צרכנים פוטנציאליים ולכן מפנים את הגולש ישירות לדף מוצר או נחיתה.

כמה מאמרים שיווקיים אפשר לקרוא?

לא יותר מדי, מסתבר. לפני כמה שנים התבצע מחקר שבדק את כמות התוכן שקוראים הגולשים. ובכן, גולשים שנוהגים לצרוך בקביעות תוכן (למשל, גולש שקורא תכנים על רפואה אלטרנטיבית, על ספורט, אקטואליה ועוד) 'מגיעים לרווייה' ומאבדים עניין בקריאת טקסט המאמרים והכתבות.

לכן, על השיווק הנכון לכלול תכנים מגוונים במסע הצרכן – מאמר שיווקי, סרטון וידאו, כתבה מעניינת, דף מוצר באתר. באופן הזה בונים כמה ערוצים להבאת הצרכנים למוצר תוך שמירה על העניין של הגולשים בתוכן.

כללי

טיפים להקמת אתר אינטרנט חינמי

רוצה להקים אתר אינטרנט בקלות ובמהירות, לפרסם את התכנים שלך באינטרנט וגם לבדוק מה חושבים עליהם הגולשים? כיום יש מגוון גדול של כלים ופלטפורמות שבאמצעותם אפשר להקים אתר אינטרנט, להעלות תכנים וגם לנטר את נתוני הצפייה ונראות התכנים, וללא תשלום! על כמה מהכלים האלה:

3 פלטפורמות כמעט חינמיות להקמת אתר תוכן

  • בלוג ספוט (Blogger.com) היא פלטפורמת בלוגים ותיקה של גוגל. אומנם העיצוב שמרני למדי וקצת לא נוח למשתמשים שאינם בקיאים בניהול פלטפורמות אינטרנט, אבל עם זה נעים לעין ורספונסיבי.
  • Wix – פלטפורמה ליצירת אתרים יפהפיים. מתאים יותר להקמת אתרים ויזואליים. יש תבניות קיימות והרבה אפשרויות עיצוב.
  • וורדפרס – "ספינת הדגל" של הקוד הפתוח. מערכת ניהול תוכן קלה יחסית לתפעול. יש אפשרות חינמית להקים ולאחסן את האתר בפלטפורמה של wordpress.com אבל במגוון מצומצם של אפשרויות לקידום אורגני.

free-website-design

ניטור ביקורים ובדיקת מצב האתר – הכלים של Google

  • כלי מנהלי אתרים של גוגל – מאפשר לקבל תיאור מעולה של מצב האתר ואפילו אפשרות לזהות תקלות (כגון חסימת סורקים). רצוי לבדוק מדי כמה ימים כדי לעקוב אחר מצב האתר ולזהות בעיות כגון אי סריקה של דף מסוים
  • Analytics – הוא כלי שמאפשר לקבל תמונה רחבה על ביקורים באתר, מקור ההגעה, העדפות הצפיה וההמרה של הגולשים ועוד. באנליטיקס אפשר להגדיר פעולות מורכבות רבות כגון פילוח, הגדרת יעדים ומעקב (בהסכמה!) אחר גולשים. עם זה, אפשרי גם להשתמש בכלים באופן הבסיסי ביותר במטרה לקבל מושג כללי על התנהגות הגולשים ומקורות ההגעה שלהם.
  • כמו כן, קיימות פלטפורמות מוכרות לניטור אתרים, מלבד גוגל, שאליהם אפשר להירשם כדי לבדוק ולשפר את מיקום האתר ואת הנראות שלו באינטרנט.

אמצעים (כמעט חינמיים) לפנייה לגולשים

כפתורי שיתוף

הוספת כפתורי שיתוף לאתר מספקת לגולשים אפשרות לשתף את התכנים ברשתות חברתיות ובפורטלים. לאתרי וורדפרס ישנם כמה יישומים פופולריים מאוד וגם חינמיים. הם כוללים אפשרויות כגון עיצוב אישי, כפתורי שיתוף, טופסי הרשמה ו-Pop-ups.

שליחה והרשמה לניוזלטר

תוספים לניוזלטרים כוללים גרסאות חינמיות לשליחת ניוזלטרים לרשימות תפוצה. מלבד הפונקציות הבסיסיות של כתיבה ושליחת מיילים, לכל תוסף יכולות להיות תכונות נוספות, למשל, ניטור שליחה ופתיחה של מיילים, תזמון הפצת ניוזלטר לפי רשימות, אפשרויות לאבטחה מוגברת ועוד.

עיצוב אתר אינטרנט חינמי

  • כשבוחרים בתבנית לאתר, חשוב לזכור שבאופן מוצהר, גוגל מבצעים פחות סריקות באתרי אינטרנט שאינם מותאמים לניידים. התאמה לניידים כרוכה לעתים בתשלום גבוה יחסית. האלטרנטיבה היא בחירה בתבנית רספונסיבית, שמותאמת אוטומטית למחשבים שולחניים וניידים (קיים בפלטפורמות כגון בלוג ספוט).
  • עוד נקודה חשובה להקמת אתר אינטרנט היא התאמת העיצוב שלו לדרישות הסורקים. בעיקר מכיוון שקבצי עיצוב יכולים לחסום את הסורק ולא לאפשר לאנדקס דפים באתר. כלי מנהלי האתרים של גוגל וכלים חינמיים אחרים מספקים אפשרויות בדיקה של תקינות האתר מבחינה טכנולוגית. יש להביא בחשבון שלעתים בעיות אלו אפשר לפתור רק באמצעות איש מקצוע.

חסרונות הקמת אתר אינטרנט בפלטפורמה חינמית

לפני הקמת אתר אינטרנט, חשוב לתכנן מראש את הסיבות להקמתו ואת משך ההחזקה שלו בשרת. כדי להקים אתר אינטרנט זמני נדרשות לא יותר מכמה דקות, אבל יש כמה נקודות שחשוב לזכור כאשר מעוניינים להקים אתר ששומר על נוכחות באינטרנט לאורך זמן:

  • אתר חינמי יכול לפעול זמן רב ולשגשג ברשת. החיסרון יכול להתבטא בשינויי סטטוס של האתר כגון מעבר לפלטפורמה אחרת. במצב כזה, הזכויות על האתר כולו (תכנים ועיצוב) או על חלק מהן (עיצוב האתר), הוא של החברה המאחסנת. כלומר, כדי להעביר אתר חינמי, יש לעתים צורך בבעלות בתשלום על האתר.
  • כאשר שוקלים הקמת אתר חינמי, לרוב דומיין האתר הוא בתשלום, כלומר האתר זוכה בדומיין (כתובת אתר) "סדרתי" בהתאם לשם השרת. ברוב המקרים על דומיין אישי יש לשלם. היתרון בדומיין אישי הוא, כמובן, הבחירה האישית בשם האתר, אבל גם הנראות הפוטנציאלית של האתר במנועי החיפוש.
כללי

תכנים שיווקיים אטרקטיביים

תכנים שיווקיים באינטרנט הם המצאת המילניום עבור משווקים, עסקים וארגונים, שמשתמשים בפלטפורמה הענקית למטרות עסקיות ושיווקיות. כמות התוכן שמועלה לאינטרנט מדי יום עצומה, אבל למרות שרבים קוראים בלהיטות בלוגים ומאמרי אינטרנט (כפי שבעבר קראו כתבות וטורים בעיתונים), משך הזמן הממוצע לקריאת תוכן באינטרנט הוא תשע שניות! מכיוון שכך, כתיבת טקסטים לאתרים כוללת מלבד מעניינת טכניקות למשיכת הקורא אל התוכן, וככל שהאינטרנט מתמלא בתכנים, כך נוצר צורך לגוון את התוכן כדי למשוך את התעניינות הגולשים. כמה שיטות שמטרתן לשדרג את התעניינות הגולשים בפוסטים ובמאמרי אינטרנט:

websites-photo

כותרות

כותרות אטרקטיביות תפסו חלק חשוב מתוך מאפייני סגנונות הכתיבה לאינטרנט, אלו שקדמו להתייחסות השיווקית החדשה ל"מסע הקונה" (במטרה למשוך את הצרכן בהתאם לשלב ההתעניינות שלו במוצר). האפקט של כותרות כגון "הדרך היחידה לשיווק באינטרנט", "5 טיפים להצלחה מהירה", "מתי בפעם האחרונה הצלחת בעסקים? ", וכותרות קופירייטינג מבריקות נוספות הבטיח לצרכן הרעב מענה על הכאב ועל הצורך שלו. בשלב הבא, כדי למצוא את התשובה שמובטחת בכותרת על הגולש להתמקד בתוכן עצמו. במקרים רבים לתוכן אטרקטיבי כזה מצורף גם טופס יצירת קשר שמעודד מעורבות גולשים למלא טופס באתר או להוריד מדריך. החיסרון באסטרטגיה זו הוא בהתייחסות השיווקית לתוכן תוך התעלמות מהפלטפורמה שבה התוכן מוצג. כותרת אטרקטיבית אינה מספקת כדי להגיע למקומות ראשונים בתוצאות חיפוש. ללא תגי מטא מתאימים, סביר להניח שהדף לא יקודם במנועי החיפוש והתוכן לא ייחשף לפני קהל היעד של הגולשים שמתעניינים ומחפשים תוכן דומה.

תמונות

תמונות מושכות לשהייה בדף ומגרות את הגולשים להגיב. אגב, הוספת תמונות לפוסטים היא מהגורמים שהביאו לפריחתן של הרשתות החברתיות. כמו כן הן בעלות ערך עבור טקסטים ארוכים מכיוון שהן הן "שוברות" תוכן ארוך, ממחישות את הנושא, ופועלות על הרגש במקום שבו הגולש "מתעייף" מקריאת התוכן.

נוח לשלב אותן בפוסטים, בין השאר בשל ההתקדמות הטכנולוגית של האינטרנט והמובייל שמאפשרת העלאה רספונסיבית של תמונות. הן משתלבות היטב הן בתוכן המגוון שמועלה לרשתות חברתיות והן בפלטפורמות כגון וורדפרס ועוד. כמו כן, האפשרות להוסיף תגי מטא לתמונות הפכו אותן מועילות גם בתחום קידום אורגני.

גרפים

הוספת גרפים או טבלאות למאמרים שדנים בנושאים כלכליים ועסקיים אולי אינה נראית אטרקטיבית למי שהנושא רחוק מליבו, אבל בתחומים מסויימים, להמחשה גרפית של הנושא הכתוב יש חשיבות רבה. גרף שמתווסף למאמר אינטרנט מתמצת את נתוני הטקסט ומוסיף לאמינות התוכן.

אינפוגרפיקות

אינפוגרפיקות משמשות, בדומה לגרפים, להמחשת נושא. אבל, יש להן תכונות ויזואליות ייחודיות שמאפשרות לשלב בהן גם תמונות, נתונים וטקסטים. אינפוגרפיקה יכולה להיות ססגונית ומעניינת ולכלול מידע רב. כמו כן, אפשר לשמור אינפוגרפיקות כקבצי תמונות.


marketing-content-infographic
אינפוגרפיקה

חוויית משתמש

לאופן הקידום של האתר יש חשיבות בהגעה לקהל היעד אך לא פחות מכך  לשימוש בטכנולוגיית UX שמשפיע על איכות קריאת התוכן. מערכת ידידותית למשתמש שכוללת לחיצים, תפריטים וקישורים מאפשרת קריאה שוטפת של תכנים. כאשר הרכיבים אינם פועלים כראוי הם יכולים בוודאות לגרום לנטישה של הקורא. לכן חשוב לוודא שהתוכן קריא ונגיש מבחינה טכנולוגית.

יש חשיבות למיקום של הרכיבים בתוכן כדי שלא יגרמו להסחת דעת (למשל, את הכפתור שמפנה לדף קשר ממקמים בדרך כלל לאחר הפיסקה האחרונה של הפוסט כדי לא להפריע לרצף הקריאה).

וידאו

סרטונים הם אמצעי אטרקטיבי שמושך את הצופה, חסרונם הוא ביכולת שלהם לגזול את תשומת הלב של הגולש לצפייה בסרטונים. הפתרון לכך הוא טכניקות פשוטות למדי לשמירת הצופה בדף, ללא מעבר לקישור חיצוני. סרטוני וידאו יכולים לחזק את המסר של התוכן, לדוגמה בניוזלטר.

הגדרת הפלטפורמה וקהל היעד

ובכן, אילו שיטות יכולות לתעל את הערך השיווקי שמעניקה כתיבה לאינטרנט באופן שיגרום לגולשים להתעניין בתוכן? האם לשלב כותרות מפתיעות עם סרטוני וידאו משעשעים כדי למשוך את הגולש או אולי להוסיף גרפים ותמונות כדי לגרום לו להתעניין בנתונים?

כאן מסייעת האסטרטגיה השיווקית הנכונה כאשר תכנון של "מסע הקונה" יוכל לסייע בקביעת סוג התוכן האינטרנטי והאינטראקטיבי המתאים.

חשוב להבחין בין התחנות השיווקיות השונות של מסע הקונה בשל ההבדלים שקיימים בפלטפורמות ובקהלי היעד. לדוגמה, כאשר רוצים לחשוף תוכן בתוצאות החיפוש, קיימת חשיבות לערכים השונים של המילה הכתובה והתמונות באינטרנט – ההבדלים מתבטאים בכותרת הדף שמוצגת במנוע החיפוש וקישור התמונה במנוע חיפוש התמונות, מבחינת קידום ממומן קיים הבדל בין מודעות טקסט במנוע החיפוש לבין מודעות שכוללות תמונות (Display).

למבנה של הפלטפורמה יש חשיבות מבחינת הבחירה באמצעים למשיכת הגולשים לתוכן והבחירה בסוג הערוץ חשובה לאיכות התוכן בכללו. לדוגמה – האם מבנה האתר מפריע לקריאת התוכן? האם הפלטפורמה תומכת במדיה? האם התמונות מוצגות באופן מיטבי במחשבים ובמובייל? ועוד.

כמו כן משמעותיים כתיבה שמותאמת לגולשים ושילוב סוג התוכן המתאים לקהל המטרה המוגדר (כאשר מתאפשר להגדירו). ההחלטה לגבי סוג התוכן האטרקטיבי שמתווסף לטקסט היא רבת משמעות כאשר, למשל, יש לבחור בין צירוף מדריך וידאו לפוסט ובין קישור לסרטון חיצוני. ככל שהבחירה מהותית יותר למטרה השיווקית חשוב יותר לדעת מיהו קהל המטרה שאליו מיועד התוכן. לדוגמה, האם סרטון ההדרכה המצורף למאמר מיועד לקהל יעד שמעוניין לצפות בו באופן מיידי, או שהמאמר מופנה לקהל מטרה שאינו מתעניין בסרטוני וידאו אלא משתמש בקישורים בתוכן כדי לבדוק מקורות מידע נוספים.

המאמר באנגלית: Helpful techniques for online content

 

כללי

יתרונות חשובים של מאמרים שיווקיים

מאמרים לאינטרנט מתפרשים על סוגים שונים, לדוגמה מאמרים אישיים המיצגים דעות חברתיות או פוליטיות בדומה למאמרי דעה בעיתונות הכתובה, מאמרים על נושאים מדעיים, סקירות על אירועים עכשוויים וכמובן מאמרים שיווקיים. אם כתיבת מאמר דעה דומה במהותה לכתיבת מאמרים בז'אנר העיתונאי, הרי שכתיבת מאמר שיווקי ייחודית לאינטרנט, וכתוצאה מכך למאמרי שיווק באינטרנט, לעומת סוגי תוכן אחרים, יש כמה יתרונות ייחודיים על פני עיתונאות או קופירייטינג, הן למפרסם המאמר והן לקוראים.

מאמרים שיווקיים כשמם כן הם, הם אינם מיועדים למכירה ישירה של מוצר (אם כי באמצעות קישור בתוכן אפשר להפנות את הגולש לדף הנחיתה המתאים), אלא משמשים כחלק מתהליך השיווק כאשר הם יוצרים מעורבות (אינטראקציה) עם הגולשים והצרכנים. על פי סקרים, אחוז ניכר של גולשים מעדיפים לקרוא באינטרנט על מוצר חדש לפני שהם מחליטים לרכוש אותו, כאשר הם מעדיפים לקבל את המידע באמצעות חוות דעת של גולשים אחרים ודרך המידע שזמין עבורם במאמרי האינטרנט השיווקיים, שלהם הם נחשפים, בין השאר, באמצעות מנועי החיפוש.

יתרונות באינטרנט

מאמרים שיווקיים במסע הצרכן

המאמרים מוצגים לצרכן במסע דיגיטלי, בדומה למודעות קופירייטינג בעולם אוף ליין, אבל זהו מסלול שונה של צרכן. מאמר שיווקי הוא אמצעי חשוב לחשיפה של עסק, מוצר או מותג, לקהל יעד שמתעניין בתחום או במוצר מסוים אך עדיין מחפש מידע נוסף לפני שיחליט להמשיך בתהליך הרכישה. המאמר עונה על הצורך של הגולש במענה על שאלותיו בנושא, ומפנה לפתרונות אפשריים שעדיין לא מוכרים לו. כמו כן, עבור הצרכן שמתלבט לגבי רכישת מוצר או לגבי בחירה בשירות חדש, ברוב המקרים, המאמר מספק לקורא אמצעים לשמור על אינטראקציה (לדוגמה, באמצעות מאמרים נוספים בנושא) ומעבר באמצעות קישור לאתר הבית או לדף הנחיתה, לקבלת מידע נוסף, ליצירת קשר ואפילו לביצוע רכישה.

4 יתרונות של מאמרי שיווק באינטרנט

  • מענה לצורך במידע מעניין

המאמרים פונים לקהל רחב, ומטרתם לעניין את הקוראים. הם מספקים את העניין של הגולשים בנושאים כלליים או ספציפיים, מספקים מידע ועונים על הצורך של הגולשים בקריאת תוכן מועיל ומעניין. היתרון הוא יצירת קשר עם הגולשים באמצעות התוכן.

  • תפוצה מהירה דרך רשת האינטרנט

יתרון שיווקי חשוב של מאמרי השיווק הוא אפשרויות ההפצה שלהם באינטרנט. מאמרים מתפרסמים בפורטלים, באתר הבית, באתרי מאמרים וברשתות חברתיות. ככל שתנועת הגולשים לאתר גדולה יותר, הסיכוי הוא שלמאמר יהיו קוראים רבים יותר. זהו יתרון למשווקים שרוצים לחשוף את התכנים שמייצגים את המוצר או העסק למספר גדול של גולשים, ובעלויות נמוכות יחסית לערוצי הפרסום.

  • זמינות ונגישות לגולשים

כאמור, כתיבה שיווקית לאינטרנט שונה מקופירייטינג בין היתר בגלל אופן הפרסום של התכנים. ואכן, יתרון מהותי של כתיבה לאינטרנט על פני קופירייטינג הוא השימוש בערוצים דיגיטליים. הגולשים נחשפים לתכנים שיווקיים מעניינים בכלים  מגוונים שהגישה אליהם קלה ומהירה, לכן את המאמר השיווקי יכול הגולש לקרוא בקלות הן באמצעות המחשב הנייח והן באמצעות מכשירי מובייל. ברוב המקרים אפשר לקרוא את מאמרים כמעט מכל מכשיר המחובר לאינטרנט. המשמעות היא שהם נגישים לקריאה בבית, בנסיעה, בעבודה ובכל הזדמנות. היתרון הוא האפשרות להגיע לקהל יעד רחב מאוד של קוראים פוטנציאליים.

  • זיקה לטכנולוגיות דיגיטל ומובייל

המאמרים משתלבים בטכנולוגיית הרשת כתוכן דיגיטלי, לדוגמה, מאמר יכול לכלול כותרות ותגים שמאפשרים לקדם אותם בחיפוש, כמו כן אפשר לצרף קישורים בתוך הטקסט ועוד. היתרון מבחינת כותב התוכן הקופירייטר או המפרסם של מאמר שיווקי, הוא האפשרות לשלב אותו הן בחשיפה בתוצאות חיפוש והן בקידום השיווק של המוצר או העסק, לדוגמה באמצעות קישור במאמר השיווקי שמפנה לדף נחיתה רלוונטי לקידום המכירות ובכך לשלב אותו באסטרטגיה שיווקית ממוקדת.