כללי

על תהליך כתיבה – מזווית אחרת

ריבוי הערוצים הטכנולוגיים לא מפחית מערכן של המילים הכתובות, ועבור רובנו, כתיבה היא פעילות אלמנטרית ואף יום-יומית. בתחומים רבים נדרשים טקסטים מקצועיים או משוכתבים ושירותי הכתיבה מספקים לחברות, ארגונים ואנשים פרטיים את הטקסטים המקצועיים הדרושים להם. אבל, מהי כתיבת תוכן ומדוע היא חיונית בתקופה המודרנית?

סוגים של כתיבה מודרנית, דיגיטלית ואינטרנטית:

כתיבה שיווקית

לקידום מכירות מוצרים ויצירת קהל יעד

כדי להגשים את המטרות של התוכן השיווקי, יש להתייחס לשלבים בהם ממוקם קהל היעד בתהליך המכירה

  • האם הכתיבה השיווקית מיועדת לקונים שלא מכירים את המוצר? על התוכן לעורר בהם עניין.
  • האם לקהל יעד שכבר החליט לרכוש מוצר או לפנות לחברה? על התוכן להיות רלוונטי וממוקד בתהליך הרכישה.

האמצעים שבהם כתיבה שיווקית 'לוחצת על כפתורים' אצל הצרכן שונים ומגוונים

  • כתיבה משכנעת וטיעונית במטרה להציג את המוצר באופן שאי אפשר להתנגד לאיכויותיו.
  • כתיבה המניעה לפעולה במדריכים ובהוראות הפעלה.

כתיבה תדמיתית

לתיאור חברה, עסק, מנהל, נותן שירות

מטרת כתיבה תדמיתית לחברה או עסק היא לתאר את הנושא באופן חיובי. לדוגמה, הצלחות החברה, אופן ניהול העסק או הפרופיל של המנהל או נותן השירות.

כתיבה תדמיתית נדרשת בדרך כלל בקמפיינים או בתהליכי השתדרגות עסקית, לדוגמה כתבה בעיתון, דף פרופיל באתר הבית ועוד.

כתיבה לאינטרנט

לקידום אתר, מוצר או תוכן

בין הדברים שמייחדים תכנים באינטרנט הוא האופן שבו תכנים כגון מאמרי אינטרנט ופוסטים מקושרים לתכנים נוספים דרך קישורים. לכן, כתיבה לאינטרנט במהותה היא מכלול של תחומים, ביניהם כתיבה לקידום אורגני SEO כתיבת תוכן לאתרים, לרשתות חברתיות ועוד.
לכל סוג תוכן מאפיינים ייחודיים, הן מבחינת מבנה התוכן והן מבחינת קהל היעד שאליו התוכן מיועד.
לדוגמה:

כתיבה של פוסט ברשת חברתית >>
מפנה – למאמר נכתב עבור דף אתר >>
מפנה – לדף המוצר

כתיבה אישית

'דברים שרציתי לומר', שיתוף חוויות עם קוראים

כתיבת תוכן אישית בידי כותב נדרשת כאשר רוצים להעלות נושאים אישיים בכתב, למשל חוויה אישית או אוטוביוגרפיה, אך לא מוצאים את המילים הנכונות.
כיום כמעט שלא מתקיימת כתיבה חופשית, ולכל תחום יש כללי כתיבה. שמגדירים אותו. כך גם לגבי כתיבת בלוג אישי, סיפורים אוטוביוגרפיים וכדומה.
במקרים כאלה מוטל על הכותב לייצר תוכן קריא ובהתאם לכללים, אך עם זה שלא מפחית ממקומו של הסיפור המקורי.

כתיבה יצירתית

סיפורת ושיווק?

כתיבה יצירתית שמתייחסת לתחום הספרות או הפואטיקה, יכולה לחרוג מהמציאות, לתאר אירועים דמיוניים ולהפוך אידיאל למציאות מסופרת. אבל, כתיבת תוכן יצירתי משרתת גם מטרות פרקטיות יותר, בתיאור מוצרים, בסיפור החברה.

במקרים כאלה, על כתיבת התוכן היצירתית לגעת בצורך של הקורא ולהעשיר את התוכן השיווקי או התדמיתי אך עדיין להישאר בתחום המציאות היבשה או תוך התייחסות לנתונים אמיתיים.


טיפים לכתיבה שמתאימים גם לאינטרנט

  1. להתחיל בתכנון מבנה הטקסט
  2. להסיר תוכן לא חיוני
  3. לכתוב טקסט קליט ואינפורמטיבי
  4. לכתוב ברור ולא באופן מעורפל או דו משמעי
  5. לא להיות שיפוטי
  6. להמעיט בדימויים, בהסברים ובמילים 'מפוצצות'

 

תוכן

סוגי תוכן לאינטרנט לעסקים

תכנים לעסקים באינטרנט כוללים כמה סוגים שכתיבתם מתבצעת בהתאם לסוג התוכן. יש כמה פרמטרים שעושים את ההבדל, כגון פורמט הכתיבה, הפלטפורמה של התוכן, המטרה השיווקית, קהל היעד ועוד. מהם התכנים המתאימים לקידום העסק? איזה תוכן מתאים לאתר הבית? על בחירת התוכן שמתאים לעסק.

החשיבות של אפיון האתר

כמו בכל תכנית אסטרטגית, אפיון האתר נותן מקום להגדרת התכנים שמיועדים לפרסום. גם ללא אתר בית מתוקתק, החשיפה באינטרנט חשובה לעסקים בכל סדר גודל. לכן, אם נוצר הרושם שהאתר "לא חשוב" ואין צורך בהוספת תכנים לאתר, עדיין, שירותי תוכן לאינטרנט מספקים תכנים אינטרנטיים ואטרקטיביים, שמועילים לקידום של הארגון והעסק.

כמה שאלות שחשוב לשאול לפני שבוחרים בסוג התוכן לאינטרנט

התועלת של האתר לשיווק העסק?

האם האתר מייצג את העסק? פונה לקהל יעד, יוצר המרות ומביא לקוחות? נחשב לזניח מבחינת אסטרטגיית השיווק של העסק?

האם אתר הבית חשוב לארגון?

כמה להשקיע בתוכן? האם להזין את אתר הבית באופן קבוע בתכנים חדשים? האם לפרסם תכנים באתרים  נוספים כדי למצב את אתר הבית ולהביא אליו צופים?

כמה מתאפשר להשקיע באתר האינטרנט?

חברה גדולה יכולה לתקצב את ניהול האתר באופן שעסקים קטנים לא יכולים להרשות לעצמם, ביניהם מערכות להפצת תכנים, למעקב ולניטור וכדומה. אבל, כדי לתחזק אתר פעיל ומצליח, יש צורך, מלבד ההשקעה הכספית, בהשקעה במעורבות גולשים ובתחזוקת התוכן.

מה גודל האתר?

לגודל השפעה על היקף התכנים. אתר קטן מתחזק עשרות עד מאות תכנים בעוד אתרים גדולים מכילים עשרות אלפי תכנים ויותר. מידת המעורבות של העסק בתחזוקת האתר חשובה לאפיון התוכן – אתר יכול לכלול רק תמונות וטקסט מובנה שאינם דורשים תחזוקה רבה, או מגוון תכנים שמספרים על פעילות החברה, המוצרים, אינטרקציה עם גולשים ועוד אפשרויות שמחייבות השקעה גם במעקב אחר פעילות האתר. מבחינת השקעה בתכנים, שירותי תוכן מספקים את האיכות ואת עדכון תכני האתר, אותם אפשר לשלב  במגוון קישורים לקידום שיווקי ואורגני.

website connection

4 סוגים של תוכן אינטרנטי לעסקים

על ארבעה סוגי תכנים שהמעורבות בעשייתם קלה יחסית גם למי שאינו בעל ידע מקצועי רב. שירותי כתיבת תוכן מספקים תכנים אלה לבעלי אתרים ולמנהלי שיווק באינטרנט.

Infographic about web content

 

מאמרים לאינטרנט

מאמרים לאינטרנט הם חלק מתכנית שיווק של עסק שרוצה לשמור על חשיפה באינטרנט. למאמרים פורמט קבוע שכולל כותרות ותתי כותרות. לעתים יש להפריד בין מאמרי אינטרנט שיווקיים ובין מאמרי SEO לקידום אורגני, למשל, מאמר שיווקי שנכתב כפנייה לקהל יעד של לקוחות או כדי להוסיף לתדמית הנישתית של העסק באינטרנט, או מאמר לקידום שנכתב במטרה לקדם את אתר העסק במנועי החיפוש (באמצעות תוכן ייעודי ומילות מפתח).

הבחירה בין מאמרים שיווקיים לבין מאמרים לקידום מתייחסת לפורמט הספציפי שכולל את כמות המילים במאמר ואת סוג הקישורים שמאפיינים אותו. כמובן, שהגדרות אלו אינן מוחלטות, מכיוון שמאמר שיווקי יכול לכלול מילות מפתח חשובות ומאמר לקידום יכול לתרום ערך שיווקי לגולשים.

דפי נחיתה

המטרה של דפי נחיתה היא יצירת המרות במגוון אמצעים, כגון שליחת טופס, הרשמה לניוזלטר, הורדת מדריך, יצירת קשר וכדומה.

הפנייה היא בדרך כלל לגולשים שכבר שמתעניינים במוצר או בשירות. – הטקסט (וגם העיצוב) של דף הנחיתה ישיר יותר, משכנע יותר ומכוון לפעולתו של הצרכן.

דיוור במייל

שירותי תוכן לעסקים כוללים כתיבת דיוור במייל, פנייה ללקוחות חדשים ושליחת ניוזלטר או הטבה ללקוחות קיימים, במטרה לחזק את הקשר עם הצרכנים ולהזכיר להם את הקשר העסקי הטוב עם החברה או העסק. אפשרויות התוכן הן בלתי נדלות אך חשוב להתאים את המסר ואת הסגנון לקהל היעד, בין שכתיבת דפי נחיתה מיוחדים וארוכים מאוד הכוללים סרטוני וידאו או פוסטים, מיילים עם קופונים והנחות חודשיות ועוד.

בלוג של ארגון או עסק

בלוג הוא "הפנים" של הארגון או העסק. בלוגים עסקיים רבים נכתבים במטרה לעדכן את הגולשים ולשמור על מעורבותם בפעילות החברה. זה יכול להיות בלוג עסקי, שמתאר את הפעילות העסקית החברה בתקופה מסוימת, או בלוג שמערב את הגולשים בפעילויות של עובדי החברה ובשיתופם ברשתות החברתיות. בלוג עסקי מתאים גם לעסקים קטנים ובינוניים ומשמש כלי מועיל להפצת מידע על מוצרים או מבצעים חדשים, שיתוף הגולשים במידע מועיל ועוד.

טיפים לייעול האפקטיביות של תכנים באינטרנט

  • כדי לייעל את האפקטיביות של התוכן ולשמור על קשר מעודכן עם קהלי יעד וגולשים יש לתחזק את התכנים באופן קבוע – לפרסם מאמרים בזירות תוכן, להוסיף פוסטים לבלוג וכדומה.
  • שירותי תוכן לאינטרנט מספקים תכנים למגוון סוגי אתרים, אומנם, עבור רוב המשווקים, התוכן הטקסטואלי אינו המרכיב הבלעדי בשיווק באינטרנט. זוהי מערכת מורכבת של אסטרטגיות שיווקיות ומנגנוני ניטור ומעקב במטרה למקסם את ההתנהלות השיווקית באינטרנט. אבל, גם עסק קטן או בינוני יכול ליהנות מחשיפה מורחבת של תוכני העסק ברשת שאפשר להשיג גם באמצעים הזמינים לכול כגון מודעות, תוכן ממומן, רשתות חברתיות ועוד.
כללי

מה טמון במנוע החיפוש של גוגל

מכיוון שמכשירי המובייל הם המובילים בהתנהגות הצרכנים נראה שטכנולוגיות האינטרנט מופנות אך ורק למטרות הפונקציונליות של מכשירים אלה בעוד שטכנולוגיות ישנות יותר נזנחו. אבל, גוגל לא שוכחים את מנוע החיפוש המונומנטלי שלהם ומוסיפים לו מדי פעם אלמנטים חדישים שמסתתרים בתוך המנוע העצום. לכן, מלבד הערך הרב שמנוע החיפוש מספק לגולשים ולמומחי SEO קיימות עבורכם גם פונקציות נוספות שמסתתרות בין מיליוני תוצאות החיפוש ומיליארדי הביטויים. ואפילו קיימת סבירות שתיתקלו בהם תוך חיפוש ביטוי ספציפי כזה או אחר.

קצת על מנוע החיפוש של גוגל

  • המנוע של גוגל הוא 'העבר ההווה והעתיד' של קידום האתרים האורגני. המנוע כולל כמעט את כל מילות החיפוש שאפשר להעלות על הדעת ומציג בפני הגולשים תוצאות חיפוש חיוניות, מעניינות ולעתים אפילו מוזרות.
  • מנוע החיפוש מבוסס על חיפוש מילות מפתח, לעתים מילה אחת ולעתים ביטוי המורכב משתי מילים. ביטוי חיפוש המורכב מכמה מילים מכונה 'זנב ארוך'.
  • עם כל ביטוי מפתח יכולות להתקיים כמעט אין סוף גרסאות – ביטוי מדויק, ביטוי שכולל מילות חיבור וכדומה. ברוב המקרים, התוצאות דומות, אבל, לא תמיד!
  • התוצאות של מנוע החיפוש מתקרבות כמה שיותר לבחירה של גולש ממוצע אך תלויות בגורמים רבים מכדי לרצות את הכול. לכן, הקלדת מילת חיפוש יכולה להניב תוצאת חיפוש לא צפויה ולעתים משעשעת.

מה מסתתר במנוע החיפוש?

ה'שירותים הנוספים' שמציעים גוגל לגולשים בתוצאות מנוע החיפוש משעשעים ברובם אך מתגלים כיעילים ביותר:

אנדוקס אתר ומילות חיפוש

אם יש לכם אתר נישתי או בלוג שעוסק בתחום מסוים שאנדקסתם בגוגל ייתכן שתגלו שמנוע החיפוש שומר מידע אקסקלוסיבי על האתר שלכם – הקלדת מילות חיפוש שמאפיינות את האתר תציג לכם אפליקציה שכולל נתונים על מיקום האתר, מספר התצוגות של השאילתה וקליקים, ולעיניכם בלבד. הבחירה במילות המפתח האלו היא בהתאם לניתוח הנתונים של גוגל. לכן, אפשרי שיוצגו בפניכם מילות חיפוש שממוקמות במיקום נמוך אך לעומת זה, ביטויים שחשבתם שמאפיינים את האתר לא יוצגו כנתונים.

google-search-1

 

גוגל – בין שתי ערים

האם תהיתם לגבי המרחק בין חיפה לתל אביב? אם תקלידו – חיפה תל אביב – תקבלו מגוון תוצאות הקשורות לערים הללו. אבל אם תקלידו – מה המרחק בין חיפה לתל אביב – תקבלו אפליקציה שכולל מפה, הוראות הגעה וזמן נסיעה משוער. מלבד המידע המקומי המפורט על מרחקים בין ישובים בארץ, אפשר לבדוק גם את המרחקים בין ירושלים ללוס אנג'לס או בין כדור הארץ לשמש.

google-search-3

 

מחשבון במנוע החיפוש

הקלדת – מחשבון – תציג אפליקציה שכולל חישובים פשוטים ומסובכים. פשוט, נכון? בשונה משאילתת מרחקים, הקלדת שאלה חשבונית כגון – כמה זה חמש כפול שש – לא תציג את האפליקציה בתוצאות.

google-search-4

 

זריחה ושקיעה – לפי גוגל

אם ברצונכם לדעת מתי זורחת השמש באזור מגוריכם פשוט תשאלו – מתי הזריחה – או – מתי זורחת השמש – מנוע החיפוש יציג לכם את שעת הזריחה במקום מגוריכם עם תאריך וזמן עולמי. תשובה יפה תקבלו גם אם תקלידו שאילתה על שעת השקיעה. אגב הנתונים הם בהתאם למאפייני המיקום של המחשב ואין אפשרות בחירה אישית במקום נוסף.

עדכונים על סרטים ואירועים

מחפשים מידע במנוע החיפוש על סרטים המוקרנים בבתי קולנוע? אם תקלידו שם של סרט עכשווי יוצג לכם מידע מפורט שכולל את מיקומי הקרנת הסרט, שעות הקרנה (לפי שעות היממה), סוג הסרט, וקישור למפה.
אירועים בעירכם או בעיר אחרת? אם תקלידו שם תיאטרון או אודיטוריום תקבלו תוצאות חיפוש בלבד, אבל אם תחפשו – אירועים בירושלים – בתל אביב, או אפילו בעפולה תקבלו אפליקציה על האירועים הקרובים שמתקיימים בעיר או בקרבתה.

google-search-11

טיולים באינטרנט

הקלדת – טיולים בצפון – או – טיולים באזור הצפון – תציג לכם מבחר תוצאות, אבל אם הקלדתם – טיולים בצפון הארץ – קיבלתם אפליקציה עם מבחר יעדי טיול ברגל. הכיוון מבלבל במקצת, מכיוון שבשונה מאפליקציות מנוע חיפוש אחרות, כאן יש להקליד את הביטוי המדויק.
עדיין לא מבולבלים עד הסוף? הקלדת – טיולים במרכז אירופה – מציגה מבחר יעדי טיול ברגל. כאן מנוע החיפוש מצטייר כבדיחה לא מוצלחת. אבל, הקלקה על האפליקציה פותחת דף מדריך טיולים עם שלל תמונות מדהימות, חישוב מרחקים, יעדים, תכניות יומיות ועוד!

google-search-7

google-search-6

מחפשים ציפור במדבר?

רוצים להמהם עם מנוע החיפוש? ייתכן שהקלדת שם של שיר מוכר תציג אפליקציה של הסרטון ביו-טיוב עם הטקסט של השיר (לשירים בעברית) או מידע על השיר (לשירים בלועזית).

לשחק עם המנוע

אם תחפשו – משחקים אונליין – תקבלו רשימה של אתרים ומשחקים פופולריים. אבל אם תקלידו – minesweeper – או – שולה מוקשים – תקבלו אפליקציה של שולה המוקשים בשלוש רמות משחק! הקלדת – איקס מיקס דריקס – או – איקס עיגול – תציג לכם רמות החל מרמה של קל ועד לבלתי אפשרי וגם אופציה לשחק עם חבר. ואם רציתם לשחק לבד, הקלדת – סוליטר – תציג לכם את אפליקציית המשחק אונליין.

google-search-8

 

כללי

הצורך בכתיבה מקצועית לאינטרנט

באסטרטגיות שיווק של ארגונים ושל עסקים קטנים משתלבים תכנים כגון מאמרי אינטרנט ופוסטים. הם מסייעים למיתוג ולחשיפה באינטרנט ויוצרים מעורבות עם הצרכנים. סטטיסטיקות של השנים האחרונות מוכיחות שיותר עסקים וארגונים בוחרים להוסיף לאסטרטגיית השיווק שלהם תכנים במטרה לעורר התעניינות של צרכנים (לפי סקרים של השנים האחרונות תכנים אכן מעוררים התעניינות – גולשים רבים מגיעים לתוכן השיווקי דרך בלוגים, רשתות חברתיות ואפילו פוסטים ישנים).
כאשר תכנים נכתבים בהתאם ובתיאום עם צרכי המשווק הם משתלבים באסטרטגיות קידום אורגני, במטרה לתפוס את מקומם בקדמת מנועי החיפוש, מכוונים את הגולשים אל דף הנחיתה או אתר הבית, מספקים מידע מעניין לקהל יעד שאינו מכיר את התחום שבו עוסק המאמר או הפוסט, ומידע מפורט לגולשים שמחפשים את המוצר ומעוניינים במידע לפני ביצוע הרכישה. באופן הזה מתאפשר לארגונים בסדרי גודל שונים לשמור על אסטרטגיית שיווק אינטרנטית שמשתלבת עם מטרות החברה. לכן, התוכן השיווקי לאינטרנט הוא יותר מ"כמה מילים על המוצר".

החשיבות של כמות תכנים לאינטרנט

אחת המטרות של העלאת תוכן שיווקי מעניין לאינטרנט היא ליצור קהל גולשים נאמן. לכן, כאשר בוחרים באסטרטגיית שיווק שכוללת כתיבת מאמרים או בלוגים, מדובר באסטרטגיה ארוכת טווח – לרוב לא מסתמכים על מאמר שיווקי בודד מכיוון שכדי ליצור מעורבות יעילה של גולשים יש צורך בהפצה קבועה ומסודרת של תכנים.
סיבה נוספת לכך שמשווקים אינם מסתפקים במאמר יחיד היא התחרות הרבה בתחום הקידום האורגני, הן על תשומת ליבם של הגולשים והן על המיקום של התוכן בתוצאות מנועי החיפוש. הפצה נבונה של תכנים בכמות גדולה מסייעת לשמור על חשיפה נאותה, למשוך את תשומת ליבם של הגולשים ולהגדיל את היקף קהל היעד הפוטנציאלי.

סוגים שונים של תכנים

מתוך מגוון גדול של סוגי תכנים לשיווק באינטרנט ישנם כמה פופולריים יותר שאותם מעדיפים הן העוסקים בשיווק באינטרנט והן הגולשים שקוראים תכנים ברשת:

  • מאמרים לאינטרנט – לרוב נאמדים בהתאם למספר המילים למאמר. כוללים תוכן מעניין, מילות מפתח, כותרות ותגיות מטא לפי הזמנה.
  • מאמרים שיווקיים – נכתבים בהתאם לכמות מילים שנקבעת מראש. כוללים מידע מפורט על המוצר או הענף, באופן שמוביל את הגולשים להתעניין במידע נוסף על רכישתו.
  • דפי פרופיל – מטרת כתיבת דף פרופיל היא להציג את הבעלים או החברה בהתאמה לנקודת המבט שלהם. יישנם סגנונות שונים לכתיבת דפי פרופיל בהתאם לטעם האישי ולסגנון המקובל בענף.
  • דף בית – משמש שער הכניסה לאתר החברה או העסק והכתיבה מייצגת זאת באופן המיטבי.
  • תוכן למדיה חברתית – כתיבה שמותאמת לטכנולוגיה הספציפית של המדיה,
    מושכת את הגולשים לבצע רכישה ומפנה למאמרים מעניינים.

web-blog

הצורך בכתיבה מקצועית לאינטרנט

הטכנולוגיה הייחודית של המרשתת מחייבת שהכתיבה השיווקית לאינטרנט תכלול יותר מהכרת המוצר או השירות – התכנים נכתבים עם כותרות וכותרות משנה, ונוספים אלמנטים כגון תגי מטא וקישורים שמקדמים את התוכן במנועי החיפוש או מפנים את הגולשים לדפי נחיתה או לדפי מוצרים.
הקשר של הכתיבה לטכנולוגיה חיוני מכיוון שככל שהמאמר השיווקי או הפוסט משתלבים יותר עם טכנולוגיית האינטרנט, גדל הסיכוי לקדם ולחשוף אותם לקהל היעד הרצוי. לכן, חשוב שכתיבת התכנים לאינטרנט תתבצע באופן מקצועי. החשיבות נובעת הן בשל האיכות הגבוהה של התוכן המקצועי, והן בשל העובדה שלתוכן שנכתב באופן מקצועי סיכוי טוב לחשיפה במנועי חיפוש, מה שמקנה יתרון לאסטרטגיית השיווק של העסק או הארגון.
הפתרון לכתיבה מקצועית של תוכן שנכתב בהתאמה לפלטפורמות האינטרנט הוא שירות כתיבה, שמספק למשווקים הזדמנות לשלב תוכן איכותי באסטרטגיית השיווק שלהם באינטרנט.

כללי

כתיבה עונתית והקשר לשיווק

עונות השנה מזוהות עם הצד הספרותי של שירותי כתיבה. הן תמיד סיבה לכתיבה יצירתית, אבל מלבד המליציות שבחילופי העונות, לשינויי מזג האוויר מקום של כבוד גם בתחומי התוכן השיווקי. מבחינת השוק, המשמעות של סיום עונה ותחילתה של חדשה היא תקופה של צמצום תקציבי שיווק למכירות מוצרים ומותגים וקידום מכירות של מוצרים אחרים. שינוי העונה משפיע על הצרכנים, היצרנים והמשווקים ולכן יש להם השפעה רבה על עולם השיווק והפרסום, השפעה שמקבלת ביטוי בקמפיינים שיווקיים של מכירות סוף עונה, בעיצוב מחדש של שלטי חוצות ועוד. גם כתיבה שיווקית לאינטרנט מושפעת מעונות השנה. היא ניכרת בבלוגים עסקיים, ברשתות החברתיות ואף במאמרים שיווקיים.
laptop-winter

כמה נקודות על "כתיבה עונתית" לאינטרנט:

השפעת מזג האוויר על התוכן וסגנון הכתיבה

עם שינויי מזג האוויר צצים טקסטים שיווקיים שכוללים תזכורת של מזג האוויר הגשום או הקייצי, בהתאם לעונה. אומנם למזג האוויר אין קשר רב לתוכן עצמו, אבל לכותבי טקסטים (בלוג, רשת חברתית, סרטון פרסומת) מאפשרים שינויי העונות ערוץ כתיבה אישית יותר לקהלי היעד וכמו כן, מעורבות באירועים יום-יומיים המשפיעים על הקוראים.

קמפיינים למוצרים עונתיים

מאמרי אינטרנט שיווקיים מספקים לבעלי עסקים את האפשרות להיחשף באינטרנט, להציג שירות או מוצר, ולקדם את אתר העסק במנוע החיפוש. לקראת חילופי עונות יש צורך בשינוי האסטרטגיות השיווקיות ובהתאמתן לשוק, למטרות אלו נכתבים מאמרי האינטרנט שמלווים קמפיינים שיווקיים.

חשיפת קהל היעד לערוצי שיווק חדשים

הרשת היא, כידוע, זירת מידע ענקית. כולם מחפשים באינטרנט, ובעיקר בתקופות שבהן מתרחשים אירועים חשובים עבור הצרכן או הגולש – מכירות סוף עונה, מוצרים חדשים. בתקופה זו רוצים הגולשים לקבל מידע חדש וזמין. לכן זו תקופה טובה לעורר התעניינות בערוצי שיווק חדשים שאותם מעוניינים המשווקים לקדם או להפעיל, למשל חנות אינטרנטית או בלוג חדש שאליהם מופנים גולשים.

לקרוא את המתחרים

מלבד הרציפות שמאפשרים מאמרי אינטרנט בקידום המכירות באתרי האינטרנט, מאמרים עונתיים מאפשרים לעסק יתרון תדמיתי חשוב – שמירה על מיקומו של העסק בנישה האינטרנטית. בתקופות אלו עסקים רבים מעדכנים את עיצוב האתר בהתאם לעונה, מעלים מבצעים עונתיים וכדומה. מאמרי האינטרנט מאפשרים להמשיך לקדם את המכירות דרך הרשת אך חשוב לא פחות, לשמור על מיקומו של העסק מול המתחרים בנישה האינטרנטית, בתקופה של שינויים עונתיים בענף.

מאמר עונתי וחשיפה לאורך זמן

היתרון של החשיפה הייחודית באינטרנט מאפשר לקדם מטרות שיווקיות באמצעות מנוע החיפוש ומילות המפתח שמחפשים הגולשים. לכן, מאמר כתוב היטב עם מילות מפתח עונתיות יכול להישאר רלוונטי בתוצאות החיפוש גם בעונות הבאות.
seasons-4

בלוג

על אביזרים שימושיים

לכל אחד יש מגירה שבה שוכנים חפצים שימושיים במיוחד, כגון שקיות לפיצוחים, כלים להכנת גלידה או מחממי רגליים לחורף. גם אני מאותו סוג של אנשים, שאוהבים לרכוש לעצמם אביזרים זולים אך שימושיים, הן גאדג'טים שמסייעים לתהליך כתיבה כזה או אחר, והן כאלה שמשמשים באינטנסיביות ביום-יום אך למי שלא מכיר את הפונקציונליות שלהם, הם נראים מוזרים לשימוש.

לבחור את האביזר השימושי והנכון

אם מצאתם את הפריט השימושי שלכם, לא תוכלו להתנהל בלעדיו. אבל, זוהי בחירה שתלויה בהתנסות אישית וביכולת לבחור את האביזר המתאים בהתאם לצורך. בחנויות לכלי בית ובאתרי אינטרנט אפשר למצוא כמות עצומה של פריטים מוזלים שלרבים אין מושג למה הם משמשים. רובם אכן פרקטיים, אבל, עם שתי הסתייגויות: ראשית, אין סיבה לרכוש אביזרים כאלה ואחרים במחיר מציאה מתוך שיקול לא מחושב שבעתיד ייתכן שיהיה בהם צורך. כמו כן, חשוב לזכור שלא כל מה שזול הוא גם איכותי – פיצ'יפקס זולים הם בעצם אביזרים חלופיים ובני-חלוף. אבל, מחירם הנמוך הוא יתרון ולכן אפשר להצטייד ביותר מפריט אחד למקרה שתארע תקלה.

wall stickers

על כמה יישומים וחפצים חשובים, אם כי במקרה שלא השתמשתם בהם בעצמכם, סביר להניח שאין לכם מושג מה הפסדתם..

לעיצוב פנים קונספטואלי

מדבקות קיר מעוצבות

מדבקות הקיר של היום אינן דומות בדבר למדבקות של ילדותנו. אפשר לתאר אותן כתחליף מעוצב של הטפטים שהיו אופנתיים לפני שנים רבות. קיים מגוון עצום של מדבקות בכל הגדלים ולכל המטרות, למטבח, לסלון, לאמבטיה, לחדרי הורים וילדים. מדבקות לפי מקצועות או לפי טעם אישי, סלוגנים וציטטות, חיקויים לצמחיית קיר ואפילו מדבקות מראה שמשמשות במקום מראות הזכוכית המיושנות. מדבקות הקיר נמכרות בחבילות ובמחירים מצחיקים ומלבדן ישנן מדבקות שמיועדות לרהיטים, כלי בית, מכשירי חשמל, אביזרי נייר ועוד.

סופג לחות מהארון

בין כל ניסיונות הניקוי והאוורור שנקטתי כדי למנוע התבייתות של לחות בארון, מצאתי שמתקן פלסטיק קטן (מכיל מלח סידן בגרגרים) שסופח את הלחות מפנים הארון יכול למנוע התפתחות עובש. במהלך הזמן הגרגרים נמסים לנוזל סמיך, אך אפשר להחליף אותם במלאי חדש. חדיש יותר מנפטלין, עם זה, חשוב להרחיק את חיות הבית מהחומר (בכל הפאזות שלו).

נקי שאי אפשר להאמין

מברשת לניקוי המחשב

אוהבים להקליד טקסט ללא הפרעות? מברשות שמיועדות לניקוי אבק מהמקלדת ופינוי הפירורים הקטנים שנכנסים לחריצים שבין המקשים. ישנם סוגים שונים של מברשות (בהתאם לעובי הזיפים). שימושי למחשב ולעוד מטרות רבות וזול להפליא.

נעלי בית שמנקות

אכן כן, "דרדסים" שמסייעים לנקות את הרצפה. אפשר לתאר אותם כסמרטוטי ריצפה משונים שעוצבו כנעליים הבוהקות בגווני גלידה עזים. אבל, אלו נעלי בית לכל דבר, נוחות ונעימות. הן טובות לניקוי נקודתי של אבק מהרצפה ומעולות למי שמחזיק בחתול בית שמתעקש לפזר את החול מהארגז שלו.

cleaning fun

כלים שימושיים לאתר שלכם

הפחתת נפח תמונות מהמכשיר מהנייד

כותבים ומעצבים באינטרנט? מצלמות של טלפונים ניידים שומרות ומאחסנות תמונות, אך לרוב בנפח גדול. כאשר רוצים להעלות תמונה מהנייד לאתר אפשר להשתמש בתוכנות אונליין חינמיות לדחיסת (Compress) תמונות. זה מאפשר להקטין את נפח התמונה  בחמישים אחוזים ויותר, בעוד השינויים הויזואליים לא ייראו לעין.

תוכנה להכנת וידאו שיווקי

כל בעל עסק או פרילנסר מעונין לפרסם את עיסוקו באמצעות סרטונים. ובכן, אפשר להכין סרטונים שיווקיים ללא צורך בידע מופלג (ובמחיר סביר ואפילו חינמי), והכול בהשקעה של כמה שעות בלבד. הכנת סרטון וידאו אונליין מתאפשרת בעזרת פלטפורמות שמציגות פורמטים מובנים ומגוונים שאף מאפשרים הדגמה מוקדמת של הסרטון. הפלטפורמה המובנית מבצעת את רוב העבודה הטכנית וכך, באופן בסיסי, כל שצריך לעשות כדי לערוך סרטון שיווקי קצרצר הוא להעלות תמונות וקטעי טקסט לפורמט הנבחר.

כללי

שנה טובה התשע"ט

ברכות שנה טובה נשארות תמיד פשוטות ולא מתוחכמות.

ללא קופירייטינג וללא מילים גבוהות. אבל עם הרבה אופטימיות ותקוות לשנה החדשה.

בקישור זה "שנות טובות" שעיצבתי, בפורמט PNG. אפשר להוריד ולהשתמש למטרות אישיות, לשלוח לחברים ולקולגות, ולאחל הרבה שנה טובה.

have a good year

אז הרבה שנה טובה משירותי כתיבה "כל מילה כל טקסט".


כללי

כתיבה יצירתית והקשר לעסקים

האסטרטגיות העיקריות בכתיבה און ליין ואוף ליין לעסקים מיועדות להתאמת ובניית התוכן בהתאם לקונטקסט השיווקי ולהגברת האטרקטיביות של הטקסט, שמטרתו לעורר עניין בגולשים ובקוראים. לכך מתאים תוכן שיווקי ויצירתי מעניין, מסקרן, שמציג את המוצר או הארגון מנקודת מבט חדשה, ולעתים אף "מחוץ לקופסה". הכתיבה היצירתית לא באה כתחליף לכתיבת התוכן השיווקי, עם זה, היא מאפשרת להציג את המוצר, השירות או הארגון ממקום שנוגע רגשית לגולש או לצרכן ויוצרת עניין בנושא התוכן.

greeting business

תוכן שיווקי ויצירתי באינטרנט

הפצת תוכן באינטרנט

יש חשיבות לאופן ההפצה של התוכן השיווקי יצירתי, בעיקר בשל הצורך להתמקד בקהלי יעד ספציפיים:

  • התמקדות בקהל יעד בהתאם לאסטרטגיה השיווקית יכולה להפוך את התוכן השיווקי יצירתי לכלי רב ערך מבחינה שיווקית.
  • תוכן שיווקי שנכתב באופן יצירתי יכול להתמקד בקהלי יעד ויראליים, להגיע לרשתות חברתיות ולהצליח לעורר באזז בגולשים, בעיקר כאשר מתמקדים בקהל יעד מסוים שסביבו בונים את התוכן.
  • הפצה נכונה של מאמרי אינטרנט שיווקיים יצירתיים יכולה לעניין מחדש צרכנים שהתעניינו בעבר במוצר או במוצרים דומים.

כתיבת תוכן יצירתי לעסקים באינטרנט

לתוכן יצירתי באינטרנט שנכתב למטרות שיווקיות  כללי כתיבה שמותנים בצרכי הלקוח ובמסגרת שבה הוא מתפרסם:

  • קיימים סגנונות כתיבה לאינטרנט ואחרים, שאינם מאפשרים גמישות יצירתית, כגון כתיבה מדעית, דו"חות, דפי פרופיל ועוד.
  • באינטרנט משמשת כתיבה יצירתית לכתיבת בלוגים עסקיים, לכתיבת דפי בית ולכתיבת מאמרי אינטרנט.
  • גם לתכנים יצירתיים אלה מבנה מוגדר שכולל כותרות, כותרות משנה ופסקאות.
  • כאשר המטרה בכתיבת התוכן האינטרנט היא עסקית אפשרי לכתוב תכנים יצירתיים במיוחד. ברוב המקרים, היצירתיות בכתיבה לא נוגעת במבנה המאמר אלא בתוכן עצמו.

מאמרי אינטרנט לשיווק

היתרונות של מאמרי אינטרנט שנכתבים באופן יצירתי:

  • בפלטפורמה שבה עסקים וארגונים חייבים לייצר תכנים מעוררי עניין, כתיבה יצירתית של מאמרי אינטרנט מספקת נראות ברשת שאינה פחותה מזו של פוסטים ברשתות חברתיות או תכנים ממומנים.
  • היתרון של סגנון כתיבה שיווקי יצירתי לאינטרנט הוא באטרקטיביות של התוכן שמציג את המוצר, העסק או הארגון.
  • הכתיבה משתלבת בפורמט התכנים באינטרנט, יכולה לכלול מילות מפתח וכמובן הפניות קישורים.

כתיבה יצירתית לעסקים Off Line

סוג אחר של כתיבה יצירתית למטרות עסקיות הוא כתיבת טקסט  שמקשר את הארגון או את נותן השירות עם הסביבה העסקית, בין שעובדי החברה, צרכנים או לקוחות פוטנציאליים. מכיוון שיש חשיבות רבה לסביבה עסקית נכונה, כתיבת תוכן יצירתי משתלבת בתחומים רבים שנוגעים לעסק:

  • כתיבה יצירתית למטרות כלליות: ברכות לעובדים לקראת לחגים ולאירועים, ניוזלטרים ללקוחות, הודעות עסקיות.
  • כתיבה אישית: נאומים וברכות לאירוע, כתיבת כרטיסי ברכה אישיים ועוד.

צרו קשר דרך האתר לפרטים על שירותי כתיבה יצירתית לעסקים!

 

כללי

שיווק חדש והקשר האסטרטגי למאמרים שיווקיים

בשונה משיטות שיווק ישנות, שהתייחסו לקונה כאל מטרה שיש להגיע אליה בדרך לקונה הבא, אסטרטגיות שיווק חדש שמות את הקונה במרכז, במטרה להתייחס לצורך של הקונה ולשווק לו בהתאם. בכך אולי אין חדש, אבל לא מדובר רק באדיבות יתרה של המשווק או המוכר, זהו שיווק נכון בעידן הדיגיטלי – כדי שהמשווק יוכל להגיע אל הצרכן הפוטנציאלי ולהבין את הצורך שלו כדי להתאים לו את המוצר, עליו לתכנן אסטרטגיה שיווקית שבין השאר, מאפשרת להביא אל המוצר את הצרכן עצמו, במקום להשקיע משאבים רבים יותר בניסיונות להגיע אליו דרך מערכת השיווק.

buyer-journey

מסע הקונה – איך זה מוכר?

כיום אסטרטגיית מסע הקונה (האסטרטגיה של תהליך הפיכת ליד לקונה) היא חלק אינטגרלי משיווק נכוון של מערכות שיווק גדולות וקטנות ואפשר להתאים אותה לכל מערכת שיווק בהתאם לצורך. לתכנון מסע הקונה יש חשיבות גדולה באינטרנט, מכיוון שזו הפלטפורמה הטובה ביותר ליצירת התעניינות במוצר באופן שממשיך את מסע הקונה מהעניין הראשוני עד הרכישה, שיכולה להתבצע באמצעות קנייה און-ליין או בחנות הפיזית.

שיווק נכון באינטרנט כולל באופן מוחלט כמעט תוכן ממומן, ויזואלי או טקסטואלי, שכולל בין השאר מאמרים שיווקיים, שהם נכס אינטרנטי פופולרי בקרב משווקים כיוון שהם נגישים במיוחד לגולשים. ניתן להעלות מאמר אינטרנט לאתר בית, לפורטל מאמרים, לקשר לדף נחיתה ועוד בתקציב לחלוטין סביר, ולהפנות את הקורא לתוכן השיווקי הרלוונטי. מאמרים אלה אפשר להפיץ בכל ערוץ ובכל עת בהתאם לקמפיין, אבל, שילובם בתכנון מסע הקונה משיג תוצאות טובות אפילו יותר.

מה כוללים מאמרי אינטרנט שיווקיים שהופכים אותם לאטרקטיביים מבחינה צרכנית?

  • מאמרי אינטרנט כוללים טקסט מובנה עם כותרת, תת כותרות ופסקאות. הם קריאים ואטרקטיביים לגולשים שמורגלים לרפרף על התוכן.
  • כאשר הגולש רואה כותרת מושכת הוא קורא את הפסקה ואף את המאמר כולו.
  • השילוב של כותרות אטרקטיביות עם תוכן שיווקי פונה אל הצורך וההתעניינות של הגולש שמתעניין במידע שמוצג במאמר.

מאמר שיווקי שלא מוכר?

שיווק נכון הוא לא בהכרח שיווק מהיר. מכיוון שמטרת המאמרים היא לעורר תודעה, הם לא משמשים לשיווק מוצר מסוים, המטרה היא  לעורר את התעניינות הצרכן הפוטנציאלי. לדוגמה, אם מדובר במוצר קוסמטי מסוים, המאמר יכול לעסוק בנושא בריאות העור.

את המעבר לתוכן הספציפי יותר, מבצע הגולש באמצעות קישורים, שמפנים אותו למידע נוסף או לדף המוצר. בשלב הזה, הגולש כבר עשוי להפוך לליד.

התחנות בדרך אל המכירה

  • כמות "תחנות" התוכן שעל הגולש לעבור לפני שהוא הופך לצרכן פוטנציאלי נקבעת בהתאם לאסטרטגיה השיווקית.
  • יש משווקים שמעוניינים בלידים "בשלים" יותר, ולכן יוצרים כמה תחנות במסע הצרכן, אחרים מעונינים בטווח גדול של צרכנים פוטנציאליים ולכן מפנים את הגולש ישירות לדף מוצר או נחיתה.

כמה מאמרים שיווקיים אפשר לקרוא?

לא יותר מדי, מסתבר. לפני כמה שנים התבצע מחקר שבדק את כמות התוכן שקוראים הגולשים. ובכן, גולשים שנוהגים לצרוך בקביעות תוכן (למשל, גולש שקורא תכנים על רפואה אלטרנטיבית, על ספורט, אקטואליה ועוד) 'מגיעים לרווייה' ומאבדים עניין בקריאת טקסט המאמרים והכתבות.

לכן, על השיווק הנכון לכלול תכנים מגוונים במסע הצרכן – מאמר שיווקי, סרטון וידאו, כתבה מעניינת, דף מוצר באתר. באופן הזה בונים כמה ערוצים להבאת הצרכנים למוצר תוך שמירה על העניין של הגולשים בתוכן.

כללי

טיפים להקמת אתר אינטרנט חינמי

רוצה להקים אתר אינטרנט בקלות ובמהירות, לפרסם את התכנים שלך באינטרנט וגם לבדוק מה חושבים עליהם הגולשים? כיום יש מגוון גדול של כלים ופלטפורמות שבאמצעותם אפשר להקים אתר אינטרנט, להעלות תכנים וגם לנטר את נתוני הצפייה ונראות התכנים, וללא תשלום! על כמה מהכלים האלה:

3 פלטפורמות כמעט חינמיות להקמת אתר תוכן

  • בלוג ספוט (Blogger.com) היא פלטפורמת בלוגים ותיקה של גוגל. אומנם העיצוב שמרני למדי וקצת לא נוח למשתמשים שאינם בקיאים בניהול פלטפורמות אינטרנט, אבל עם זה נעים לעין ורספונסיבי.
  • Wix – פלטפורמה ליצירת אתרים יפהפיים. מתאים יותר להקמת אתרים ויזואליים. יש תבניות קיימות והרבה אפשרויות עיצוב.
  • וורדפרס – "ספינת הדגל" של הקוד הפתוח. מערכת ניהול תוכן קלה יחסית לתפעול. יש אפשרות חינמית להקים ולאחסן את האתר בפלטפורמה של wordpress.com אבל במגוון מצומצם של אפשרויות לקידום אורגני.

free-website-design

ניטור ביקורים ובדיקת מצב האתר – הכלים של Google

  • כלי מנהלי אתרים של גוגל – מאפשר לקבל תיאור מעולה של מצב האתר ואפילו אפשרות לזהות תקלות (כגון חסימת סורקים). רצוי לבדוק מדי כמה ימים כדי לעקוב אחר מצב האתר ולזהות בעיות כגון אי סריקה של דף מסוים
  • Analytics – הוא כלי שמאפשר לקבל תמונה רחבה על ביקורים באתר, מקור ההגעה, העדפות הצפיה וההמרה של הגולשים ועוד. באנליטיקס אפשר להגדיר פעולות מורכבות רבות כגון פילוח, הגדרת יעדים ומעקב (בהסכמה!) אחר גולשים. עם זה, אפשרי גם להשתמש בכלים באופן הבסיסי ביותר במטרה לקבל מושג כללי על התנהגות הגולשים ומקורות ההגעה שלהם.
  • כמו כן, קיימות פלטפורמות מוכרות לניטור אתרים, מלבד גוגל, שאליהם אפשר להירשם כדי לבדוק ולשפר את מיקום האתר ואת הנראות שלו באינטרנט.

אמצעים (כמעט חינמיים) לפנייה לגולשים

כפתורי שיתוף

הוספת כפתורי שיתוף לאתר מספקת לגולשים אפשרות לשתף את התכנים ברשתות חברתיות ובפורטלים. לאתרי וורדפרס ישנם כמה יישומים פופולריים מאוד וגם חינמיים. הם כוללים אפשרויות כגון עיצוב אישי, כפתורי שיתוף, טופסי הרשמה ו-Pop-ups.

שליחה והרשמה לניוזלטר

תוספים לניוזלטרים כוללים גרסאות חינמיות לשליחת ניוזלטרים לרשימות תפוצה. מלבד הפונקציות הבסיסיות של כתיבה ושליחת מיילים, לכל תוסף יכולות להיות תכונות נוספות, למשל, ניטור שליחה ופתיחה של מיילים, תזמון הפצת ניוזלטר לפי רשימות, אפשרויות לאבטחה מוגברת ועוד.

עיצוב אתר אינטרנט חינמי

  • כשבוחרים בתבנית לאתר, חשוב לזכור שבאופן מוצהר, גוגל מבצעים פחות סריקות באתרי אינטרנט שאינם מותאמים לניידים. התאמה לניידים כרוכה לעתים בתשלום גבוה יחסית. האלטרנטיבה היא בחירה בתבנית רספונסיבית, שמותאמת אוטומטית למחשבים שולחניים וניידים (קיים בפלטפורמות כגון בלוג ספוט).
  • עוד נקודה חשובה להקמת אתר אינטרנט היא התאמת העיצוב שלו לדרישות הסורקים. בעיקר מכיוון שקבצי עיצוב יכולים לחסום את הסורק ולא לאפשר לאנדקס דפים באתר. כלי מנהלי האתרים של גוגל וכלים חינמיים אחרים מספקים אפשרויות בדיקה של תקינות האתר מבחינה טכנולוגית. יש להביא בחשבון שלעתים בעיות אלו אפשר לפתור רק באמצעות איש מקצוע.

חסרונות הקמת אתר אינטרנט בפלטפורמה חינמית

לפני הקמת אתר אינטרנט, חשוב לתכנן מראש את הסיבות להקמתו ואת משך ההחזקה שלו בשרת. כדי להקים אתר אינטרנט זמני נדרשות לא יותר מכמה דקות, אבל יש כמה נקודות שחשוב לזכור כאשר מעוניינים להקים אתר ששומר על נוכחות באינטרנט לאורך זמן:

  • אתר חינמי יכול לפעול זמן רב ולשגשג ברשת. החיסרון יכול להתבטא בשינויי סטטוס של האתר כגון מעבר לפלטפורמה אחרת. במצב כזה, הזכויות על האתר כולו (תכנים ועיצוב) או על חלק מהן (עיצוב האתר), הוא של החברה המאחסנת. כלומר, כדי להעביר אתר חינמי, יש לעתים צורך בבעלות בתשלום על האתר.
  • כאשר שוקלים הקמת אתר חינמי, לרוב דומיין האתר הוא בתשלום, כלומר האתר זוכה בדומיין (כתובת אתר) "סדרתי" בהתאם לשם השרת. ברוב המקרים על דומיין אישי יש לשלם. היתרון בדומיין אישי הוא, כמובן, הבחירה האישית בשם האתר, אבל גם הנראות הפוטנציאלית של האתר במנועי החיפוש.